LatinSpots 175

Digitas Buenos Aires: Expertise conectada a la creatividad

(13/10/23). Cumpliendo sus cinco años de operación en Argentina, la agencia Digitas Buenos Aires, parte de Publicis Media y uno de los centros de soluciones dentro de Publicis Groupe, viene destacándose en el mercado publicitario local por su frescura, tanto en sus procesos de trabajo como en el perfil de sus líderes. Según Leo Orsolini, Director General Creativo de Digitas Buenos Aires, en los pasillos de la agencia es posible escuchar a equipos movilizados en crear ideas inspiradoras y creadoras de propósito de marca, desarrollar un BOT o usar el ChatGPT para crear una solución que escucha las reuniones con clientes y arma la minuta de la reunión en real time, para que el o la ejecutiva de cuentas pueda estar más participativo de la conversación. Con este modelo de trabajo, la agencia viene conquistando nuevos clientes y, sobre todo, ampliando su abanico de servicios para las marcas. En esta entrevista con LatinSpots, Gustavo Botte -Groupe Creative Director-; Maxi Romano -Associate Director Data & Analytics-; y Leo Orsolini, comparten los principales logros de la agencia en estos primeros años de operación, cuentan qué tipo de trabajos vienen desarrollando para sus clientes y anticipan sus principales proyectos a corto plazo.

LatinSpots (LS): -¿Con qué clientes y para qué mercados están trabajando hoy desde Digitas Buenos Aires?
Leo Orsolini (LO): -Actualmente tenemos la asignación integral de las marcas de Biscuits y Gums de Mondelez, Answer seguros, nuestro primer cliente y Diageo White Spirits y Reserve para Perú, Chile y Argentina. Además, somos agencia creativa digital para las marcas de Lácteos de Danone y Aguas de Origen. Por el lado de la práctica CX, tenemos la asignación de SURA a nivel regional, y diversos clientes a nivel local, regional y global para los que somos su agencia de Data y Tecnología.

Publicis Groupe es un grupo robusto con agencias creativas, de medios, de performance y de tecnología. Con las últimas tres mencionadas, conectamos de acuerdo a los requerimientos de cada cliente. Somos ágiles, armamos mesas colaborativas y trabajamos con expertos en otras disciplinas.

LS: -¿Qué balance hace de Digitas Buenos Aires del 2022 y lo que va del 2023?
LO: -2022 fue un año clave para la operación de Digitas en Argentina, el ingreso de Danone robusteció nuestro negocio y, si bien nos llevó un tiempo conocernos y entendernos, creo que hoy tenemos un gran equipo que está ya haciendo goles. Si bien en cuanto a festivales fue un año de transición, me quedo con las métricas de las que siempre hablamos con Juan Cáceres, Managing Director de la agencia, que es el crecimiento dentro de nuestros clientes. En ese aspecto, ganamos más asignaciones por parte de Mondelez (bienvenidos Pepitos y Shot), y en el cierre del año ganamos Aguas de Origen (Levité, Villavicencio, Villa del Sur y Brio), ya hicimos “Mandá Fruta” nuestra primera campaña para Levité y como se dice hoy, “se vienen cositas…”

Además, hicimos “Elegí estar seguro”, una campaña muy divertida para Answer Seguros, “Muestrales que estás ready” para Beldent, “Disfrutemos del Juego” para Oreo, “Meriendas reales” para Terrabusi y decenas de proyectos más…

LS: -Leo, hace más de 5 años que usted está en Digitas, donde pasó de ser Director Creativo a Director General Creativo desde el año 2020. ¿Cómo ha evolucionado la agencia en este tiempo? ¿A dónde le gustaría llevarla?
LO: -Fueron cinco años muy lindos y creo que la palabra que mejor lo define es “aprendizaje”. Aprendimos a conectar el músculo creativo con el de data y tecnología en el día a día, no hablo de proyectos aislados, nos sentamos juntos, somos compañeros, nos enriquecemos y creo que este año se verá más de esa yunta hermosa. Encontramos nuestra identidad y aprendimos a comunicar lo que hacemos (o, mejor dicho, estamos en vías de…) en esta industria hay que estar pendiente de mostrar lo que uno hace, cómo posicionamos a las marcas, también nos posicionamos nosotros.

Algunos de mis objetivos son guiar a los equipos para crear campañas honestas que conecten con el presente, visibilizar mejor ese trabajo que hacemos, sacar lo mejor de cada uno de los talentos con los que contamos en el equipo y ayudarlos a proyectar sus carreras.

LS: Este año crearon para Mondelez la campaña “Disfrutemos del juego”. ¿Qué podría contar sobre este trabajo?
Gustavo Botte (GB): -La idea surge tras una escucha que hicimos con el equipo de Data, nos dimos cuenta que había cierto murmullo creciente sobre la manera de educar a nuestros hijos, una mirada un poco extremista y exigente. Y que esto estaba generando ansiedad, culpa y preocupación en las familias.

Oreo existe para generar momentos de conexión a través del juego, desde ese punto, nos interesó que la marca pueda tener una opinión propia y actual sobre los modos de crianza. Nos pareció un insight super poderoso y comprometido. La campaña está funcionando súper bien, tuvo muy buena aceptación y nos permitió crear una nueva etapa donde materializamos todos los learning en un juego que nuevamente propone crear vínculos a través del juego.

Además, venimos trabajando entre otras cosas con Beldent, con quien hicimos una gran idea de propósito, ayudando a los GenZ en un momento decisivo de sus vidas, que es cuando terminan la secundaria, enfrentan sus primeras búsquedas laborales y se encuentran con que los empleadores los buscan, pero les piden experiencia previa. Así nació la campaña “Muestrales que estás ready” que en términos de métricas y aceptación nos sorprendió gratamente.

Luego de un largo proceso de reframe con Shot, creamos una primera campaña que rompe con un silencio de 15 años de la marca y si bien es una campaña táctica, es el puntapié para hacer grandes cosas.

FOTO: Maxi Romano, Leo Orsolini y Gustavo Botte.

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Lets Enjoy Playing. Anunciante: Mondelez. Marca: Campaña Oreo - Lets Enjoy Playing. Producto: Oreo . Agencia de Publicidad: Digitas Buenos Aires. CEO: Managing Director: Juan Caceres // Operations Director: Mercedes Alonzo // Client Services Director: Lucas Piacentini. Director General Creativo: GCD Experience: Leo Orsolini // Group Creative Director: Gustavo Botte. Director Cuentas: Luz Giordano // Account Executive: Pilar Garcia. Responsable por Cliente: Patricio Lopez Pagani, Melina Buciak Y Pilar Soraide. Productora Audiovisual: Oruga Cine. Director de Cine: Martin Levi // Digital Director: Carmin Aisen. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik Y Javier Nir // Producer: Jonsi Mesz Y Zacarias Rios. Productor agencia: Tomás Gómez Del Fresno, Ivette Oviedo. Sonido: Papamusic. Porta. Planner: Esteban Minoyeti. Director de Fotografía: Demian Rodenstein. Redactor: Belén Grison. Editor: Manu Salomon. País: Argentina. Categoría: Golosinas, Confituras y Snacks .

Caso - Mostrales que estás ready. Anunciante: Mondelez. Marca: Beldent - Mostrales que estás ready. Producto: Beldent. Agencia de Publicidad: Digitas Buenos Aires. CEO: Managing Director: Juan Caceres. CCO: Latam Creative Chairman: Fernando Bellotti. Director General Creativo: Leo Orsolini // Group Creative Director: Gustavo Botte. Equipo Creativo: Sofia Barbieri y Miguel Vazquez. Director Cuentas: Luz Giordano // Operations Director: Mercedes Alonzo // Client Services Director: Lucas Piacentini. Responsable por Cliente: Maria Eugenia Krismancich, Diego Hermida, Marco Bertolosso, Gabriela Soto. Productora Audiovisual: Mamá Húngara. Director de Cine: Hernan Corera y Juan Piczman. Postproducción: Lavaworks. Productor Ejecutivo: Lisandro Ramos // Productor: Tito Ortiz Basualdo. Productor agencia: Diego Mc Loughlin. Producción Musical: Bamba. Planner: Director De Experience Planning: Federico Fiorentino // Brand Planning: Esteban Minoyetti. Director de Fotografía: Mariano Monti. Editor: Eric Bernardo. País: Argentina. Categoría: Golosinas, confituras y snacks.

Agitemos para que las cosas pasen . Anunciante: Danone. Marca: Campaña Cindor - Agitemos para que las cosas pasen . Producto: Cindor . Agencia de Publicidad: Digitas Buenos Aires. CEO: Managing Director: Juan Caceres // Operations Director: Mercedes Alonzo // Client Services Director: Lucas Piacentini // Strategy Director: Federico Fiorentino. Director Creativo: Hernán Ramella, Tomás Gargiulo. Equipo Creativo: Federico Martínez, Leandro Barral. Director Cuentas: Group Account Director: Gabriela Rivas // Account Excecutive: Candelaria Guedas. Responsable por Cliente: Catalina Rodriguez Villegas, Laura Espada, Fatima Arduiz y Maria Blanco. Planner: Strategic Planner: Federico Justinijanovic. Data Analytics Associate Director: Máximo Romano // Data Analyst: Tomas Montani. País: Argentina. Categoría: Institucional .