Festivales - Cannes 2023
El análisis de Shannon Washington, Presidenta de Mobile
(03/07/23). La Chief Creative Officer Connected Communications de R/GA US, Shannon Washington, compartió sus reflexiones luego de presidir la categoría Mobile Lions 2023, categoría que por primera vez concede el Gran Prix a una campaña de Argentina. "World Cup Delivery", de GUT Buenos Aires y Lanzallamas para Pedidos Ya, fue la idea consagrada con el Grand Prix de Mobile. Washington comparte su experiencia como Presidenta de este Premio y comenta detalles del debate que llevaron a esta gran idea de Argentina al Grand Prix de Mobile en Cannes 2023.
Hemos tenido un momento increíble aquí juzgando los trabajos de Mobile este año. La cantidad de inscripciones este año fue menor, pero la calidad de los trabajos fue muy superior, y mucho más divertido de juzgar. Les pedimos que traigan su propio contexto cultural este año, y cuando fuimos a ver los trabajos nos encontramos con muchos de ellos provenientes de actividades sin fines de lucro o sobre bienes de consumo empaquetados (CPG) -que son los productos comprados por los consumidores que requieren reemplazo o recompra regulares, como alimentos, bebidas, que necesitamos consumir a diario. Y un poco en paralelo con lo que la tecnología es, ustedes me ven ahora sosteniendo mi celular en mi mano, porque no lo puedo soltar. En general, comparando con el año anterior, este año tuvimos un claro y final entendimiento en Cannes Lions sobre lo que es la creatividad y creo que eso fue un agregado a la experiencia.
Sobre el Grand Prix de Mobile, es la primera vez que lo obtiene Argentina. "World Cup Delivery", de GUT Buenos Aires y Lanzallamas para Pedidos Ya, fue el trabajo que en forma unánime todos envidiamos, votamos y coincidimos en que nos hizo sentir felices. Sentimos cómo fue estar en ese proceso de esperar que llegue la Copa y de querer ver más trabajos como este en la industria, así que felicitaciones a los ganadores y a la región. Llevo juzgando 12 años y siempre estoy esperando ver el trabajo de Latinoamérica porque sé que será muy buen trabajo y además nos hace sentir un poco desafiados.
Shannon Washington - R/GA - Cannes 2023
Compartimos las palabras de Shannon Washington, Presidenta del Jurado de Mobile, quién hace un balance de la categoría y como fue la elección del Grand Prix..
