Festivales - Cannes 2023
El Balance de Classic y Craft: Outdoor, Print, Film y Film Craft, en Cannes Lions 2023
(06/07/23). Les presentamos el balance de los Presidentes de Jurado de los tracks Classic y Craft. El Presidente de Outdoor, Javier Campopiano -Director Creativo Mundial de Grey y Director Creativo Mundial de Open X y que antes de final de año se convertirá en el nuevo Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup y McCann-; el Presidente de Film, Bruno Bertelli - Global CEO de Le Pub, Global Chief Creative Officer de Publicis Worldwide y Chief Creative Officer de Publicis Groupe Italy, Publicis Worldwide, Global-; el Presidente de Print & Publishing, Ali Rez, Chief Creative Officer de Impact BBDO, MENAP; y el Presidente de Film Craft, Kim Gehrig, director de Somesuch; comparten su visión sobre los trabajos evaluados en la reciente edición de Cannes Lions 2023.
El argentino Javier Campopiano -que será Conferencista en El Ojo 2023- comentó sobre la campaña de British Airways, ganadora del Grand Prix en la categoría de Outdoor por él liderada: “Debajo de la superficie de una campaña OOH clásica, se encuentra una plataforma que puede contener una cantidad infinita de verdades, historias, deseos y emociones humanas, que pueden diseñarse para conectarse con las personas en cualquier lugar de sus vidas, geográfica o emocionalmente”.
Outdoor Lions 2023 recibió 1.938 inscripciones y se otorgaron un total de 59 Leones: 9 Oros, 19 Platas y 30 Bronces. Sobre su balance acerca del debate hasta elegir el Grand Prix, Campopiano reflexionó: “Lo que se discutió más que nada fue la calidad de las piezas, porque ahora se juzga previamente online, entonces llegamos al festival con un conocimiento profundo de las piezas. La premisa fue tratar de representar todas las posibilidades que ofrece la categoría, que no gane siempre lo mismo, que no gane siempre el mismo tipo de ejecución. Esto se dio igual naturalmente por la calidad de las ideas. Siento que este es un año muy bueno, aunque no hubo un caballo ganador como hubo otros años, pero eso hizo el debate más interesante porque no había un trabajo que fuera claramente 1 Grand Prix, sino que se fue armando el consenso en el jurado sobre la idea ganadora, y tampoco teníamos la premisa de darle el premio a una empresa grande, fue pasando”.
Por su parte, Ali Rez, Chief Creative Officer de Impact BBDO, MENAP, y Presidente de Print & Publishing Lions, comentó sobre el Premio que honra la creatividad en circulación, que recibió 814 inscripciones y otorgó 26 Leones (4 Leones de Oro, 7 de Plata y 14 de Bronce). El Gran Premio fue para "Newspapers Inside The Newspaper Edition" de Impact BBDO Dubai, para el periódico AnNahar. El trabajo que honra la libertad de expresión en el Líbano, luego de la crisis que afectó a la industria editorial, utilizando la edición diaria del periódico para revivir publicaciones que habían sido cerradas debido al fracaso y la presión política. Rez compartió su mirada sobre la campaña ganadora: “El Gran Premio fue otorgado a un trabajo valiente que puso en práctica una idea basada en una publicación para defender la santidad de una prensa libre, y lo hizo de una manera que esperamos envíe una señal a la industria sobre cuán eternamente innovador puede ser el futuro de la publicación”.
En la categoría Film, que celebra la creatividad de la imagen en movimiento, se recibieron 1.867 inscripciones y se otorgaron 49 Leones: 6 de Oro, 16 de Plata y 25 de Bronce. En este caso, el Jurado presidido por Bruno Bertelli, Global CEO de Le Pub, Global Chief Creative Officer de Publicis Worldwide y Chief Creative Officer de Publicis Groupe Italy, Publicis Worldwide, Global, optó por otorgar dos Grandes Premios: a “Relájate, es iPhone – R.I.P. Leon”, para Apple, de Apple Cupertino (Estados Unidos); y a “The Last Photo”, para ITV X CALM, de adam&eveDDB Londres (Reino Unido).
Al respecto de la entrega de estos 2 galardones en la categoría, Bertelli señaló: “El primer Gran Premio se otorga a la mejor obra del apartado TV/Cine. Este ganador es un anuncio de 30 segundos que se destaca por su nitidez, su enfoque claro y giro inteligente. En este caso, nuestro objetivo era reconocer la simplicidad y la artesanía de alta calidad. El segundo Gran Premio, otorgado en las secciones que cubren películas en línea y otros formatos, es una idea increíblemente audaz que requirió superar numerosos desafíos para ejecutarse. Y a pesar de esto, sigue siendo un trabajo sencillo".
Los Film Craft Lions, que celebran el arte en pantalla, recibieron este año 1.736 participaciones y se otorgaron un total de 55 Leones: 8 Oros, 17 Platas y 29 Bronces, y el Gran Premio se otorgó a “We Cry Together - A Short Film”, para pgLANG, Los Ángeles, EE. UU., un convincente video musical de Kendrick Lamar y Taylor Paige filmado en una toma cautivadora.
El presidente del jurado de Film Craft Lions, Kim Gehrig, director de Somesuch, manifestó: “El ganador del Grand Prix es una obra pionera que utiliza el arte cinematográfico en todas sus fortalezas para crear una obra que es seminal y que define el género. Hay tantas opciones creativas en la dirección y ejecución de esta película donde la artesanía es lo que alimenta su poder evocador. Desde la elección de la coreografía de cámara, la iluminación, el encuadre, el lenguaje, el dramatismo y las actuaciones realmente extraordinarias. Todas estas decisiones artesanales culminan para hacer la valiente obra que efectivamente nos desafía a cuestionarnos a nosotros mismos. Personalmente, estoy inspirado por este trabajo, al igual que todo el jurado”.
FOTO: Javier Campopiano, Bruno Bertelli, Ali Rez y Kim Gehrig.
A British Original (Cannes 2023). Anunciante: British Airways. Marca: Campaña British Airways. Producto: Travel. Agencia de Publicidad: UNCOMMON CREATIVE STUDIO, London. País: UK. Categoría: Viajes.
Newspapers Inside the Newspaper (Cannes 2023). Anunciante: Impact BBDO. Marca: Campaña Annahar Newspaper. Producto: Institucional Annahar Newspaper. Agencia de Publicidad: Impact BBDO. País: Internacional . Categoría: Institucional .
R.I.P. Leon. Anunciante: Apple. Marca: iPhone 14 - Relax, its iPhone. Producto: iPhone 14 y iPhone 14 Pro. Agencia de Publicidad: APPLE, Cupertino. Productora Audiovisual: BISCUIT FILMWORKS Los Angeles. Postproducción: BLACKSMITH New York / WORK EDITORIAL Los Angeles. País: Internacional. Categoría: Electrónica. Premios Cannes: Grand Prix Film Cannes 2023.
The Last Photo (Cannes 2023). Anunciante: Campaign Against Living Miserably . Marca: Campaña CALM. Producto: Institucional CALM. Agencia de Publicidad: adam&eveDDB Londres. Productora Audiovisual: CAIN & ABEL London. País: UK. Categoría: Bien Público . Premios Cannes: Grand Prix Film Cannes 2023.
We Cry Together- A SHORT FILM. Anunciante: Short Film. Marca: Short Film. Producto: Short Film. Agencia de Publicidad: PGLANG, Los Angeles. Productora Audiovisual: PARK PICTURES Los Angeles / PGLANG Los Angeles. País: USA. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Grand Prix Film Craft Cannes 2023.
Board - Newspapers Inside the Newspaper (Cannes 2023). Anunciante: Impact BBDO. Marca: Campaña Annahar Newspaper. Agencia de Publicidad: Impact BBDO. País: Internacional .
