Festivales - Cannes 2023
El balance de Engagement: Premios que conectan marcas con consumidores
(05/07/23). Les presentamos el balance de los Presidentes de Jurado de Engagement. El Presidente de Media, Christian Juhl -Director Ejecutivo Global de GroupM-; la Presidente de PR, Jo-Ann Robertson -Directora Ejecutiva de Global Markets, Ketchum, Reino Unido; la Presidenta de Social & Influencer, Samantha Almeida -Director of Diversity and Content Innovation de Globo, Brasil; el Presidente de Creative B2B, Tom Stein -Presidente y Director de crecimiento de Stein IAS; y la Presidenta de Creative Data, Samantha Hernández Díaz -Chief Strategy Officer, GUT México City, México; comparten su análisis de las campañas ganadoras en la reciente edición de Cannes Lions 2023.
En los Media Lions, que demuestran un trabajo que mejora y amplifica a través de una estrategia de canal que cambia el juego, se recibieron 1.853 inscripciones donde el jurado otorgó 60 Premios: 10 Oros, 17 Platas, 32 Bronces y el Gran Premio a "#Turnyourback", para Dove, de Ogilvy Londres y DAVID Madrid. Este trabajo dirigido por personas influyentes respalda la misión #NoDigitalDistortion de Dove al alentar a las personas a dar la espalda al filtro Bold Glamour de TikTok. El presidente del jurado, Christian Juhl, Director Ejecutivo Global de GroupM, expresó: “Al otorgar el Gran Premio, queríamos reconocer el trabajo que armoniza completamente la creatividad y los medios con el propósito y el producto. #TurnYourBack no solo establece el estándar para unir estos componentes, es un ejemplo oportuno de cómo nuestra industria puede usar el poder de los medios para proteger a los jóvenes y empoderarlos para rechazar la presión que sienten para ajustarse a estándares artificiales y tener confianza en sus cuerpos reales y sin filtros”.
Los PR Lions, con los premios que honran la comunicación estratégica y creativa, y trabajan con la narración de historias en su núcleo, que establece, protege y mejora la reputación y los negocios. Se otorgaron 52 Leones de las 1.600 inscripciones: 8 Oros, 17 Platas, 26 Bronces y el Gran Premio fue para "Self Love Bouquet", para DoorDash de GUT, Los Ángeles, Estados Unidos. Comentando sobre el Grand Prix, la presidenta del jurado de PR Lions, Jo-Ann Robertson, directora ejecutiva de Global Markets, Ketchum, Reino Unido, agregó: “Con un profundo conocimiento de su audiencia, DoorDash pudo ofrecer una campaña cultural al momento que hizo que sus clientes sientan algo mientras obtienen resultados comerciales increíbles. Su enfoque en celebrar y empoderar el amor propio de las mujeres solteras fue simple, valiente, y la campaña se construyó perfectamente con lo ganado en el centro”.
De 1.462 entradas recibidas en Social & Influencer Lions, 49 Lions fueron premiados: 8 Oros, 15 Platas, 25 Bronces y el Grand Prix, que fue entregado a "Flipvertising", para Samsung, por CHEP Network, Sydney, Australia. Para lanzar el teléfono inteligente insignia de Samsung, la marca invirtió la idea de la orientación de anuncios para crear una competencia donde los GenZers australianos ganaran un teléfono insignia Galaxy Z Flip 4, lo que impulsó las ventas de la marca en un 34 %. Samantha Almeida, Presidenta de Social & Influencer, destacó: “Esta es una categoría nueva y muy difícil de juzgar. Cuando uno piensa qué es Social & Influencer, entran muchos conceptos. Todas las campañas, en algún momento van a ingresar a la jornada del Social & Influencer, que es el lugar donde es posible darles el alcance a las ideas, pero algunas cosas son muy importantes para elegir los mejores trabajos, especialmente componer un Jurado justo y competente. Hay que entender que no todo que vive en el Social es una campaña social. No todo lo que está aplicado en plataformas sociales son campañas. En ese sentido, ¿qué difiere? El pensamiento nativo, que hace con que las personas sin las plataformas aquel contenido, aquel conocimiento no existiría. Nos apegamos mucho a eso, a entender a las personas que desafiaron las plataformas. Desafían el modelo, el formato, hasta cómo usar los medios. Si te fijas, el GP y demás ganadores desafían el mercado a ir más allá. Fue una experiencia increíble, la jornada es muy desafiante. Más que respetar sus creencias, es importante poner todas las creencias en un único lugar, poner a todos trabajando juntos para tener una visión única. Éramos nueve personas, de diferentes países, con diferentes referencias, personas de medios, de contenido, de influencia. Cuando poner todo eso junto, yo siempre digo que todo el mundo puede ser un creador de contenido digital, pero todo el contenido digital creado tiene audiencia, está mirando para quien está hablando, tiene conversaciones. La calidad de los casos que recibimos estuvo desafiando no solo quien está juzgando, sino que desafían el mercado a repensar sobre qué entregamos que solo el Social entrega. Fue increíble, vi trabajos usando la tecnología para hacer un upgrade de la creatividad y mucho menos siendo dependiente de ellas. Fue una jornada muy intensa y emocionante en que se plasmaron debates que están ubicados en la actualidad.
En Creative B2B Lions, que celebra el trabajo creativo innovador en el espacio B2B, se recibieron 446 entradas y se otorgaron 16 Leones: 2 Oros, 5 Platas, 8 Bronces y el Gran Premio que fue para "Eart4", para B3 Stock Exchange & Pacto Mundial de las Naciones Unidas, por Almap BBDO, San Pablo. Este trabajo se centró en una estrategia B2B que apuntó y llegó a más de 20.000 líderes empresariales, alentándolos a invertir en la Tierra, al alinear sus empresas con los objetivos de sostenibilidad a largo plazo de la ONU.
El presidente del jurado de Creative B2B Lions, Tom Stein, presidente y director de crecimiento de Stein IAS, dijo: “Este es solo el segundo año para Creative B2B Lions, y el Gran Premio que nuestro jurado otorgó ilustra la profunda progresión de la creatividad B2B. Con su llamado a la acción poderoso, altamente relevante y profundamente emotivo, literalmente lanzando una oferta pública inicial para el planeta Tierra, el trabajo está catalizando a la comunidad empresarial mundial para que se convierta en parte del Pacto Mundial de las Naciones Unidas. A través de ella, la bolsa de valores de Brasil ha fortalecido su reputación de marca mundial como una fuerza progresista, innovadora y líder del mercado. El impacto masivo y sistémico de B2B en su máxima expresión está a la vista”.
De 418 entradas en Creative Data Lions, celebrando la interacción de ideas e información, se otorgaron 15 Leones: 2 Oros, 5 Platas, 7 Bronces y el Gran Premio fue otorgado a "The Artois Probability", para Stella Artois, por GUT, Buenos Aires, Argentina, Mejor Agencia y Mejor Agencia Independiente del año en Cannes. El trabajo de la agencia muestra un uso innovador de los datos creativos al entrelazar el conocimiento histórico, el arte y la tecnología, destacando la herencia de Stella Artois, aumentando el conocimiento de la marca y presentando una oportunidad para las instalaciones al aire libre al tiempo que ofrece una experiencia única para el público.
Samantha Hernández Díaz, Chief Strategy Officer de GUT México City, México, destacó: “Este año la muestra ha sido increíble, estoy sumamente orgullosa, no solo de haber tenido el privilegio de ver todos estos trabajos, sino de haber colaborado con un jurado realmente diverso, curioso y arrojado a buscar los mejores representantes de esta categoría para este año. La Data puede ser usada para tanto y mientras más nos esforzamos por saber más y por ayudarnos de ella para resolver cosas digamos que todos estamos luchando por lo mismo, desde el trabajo que estaba ahí para tratar de corregir las fallas que los algoritmos y nuestros sistemas de información tienen, hasta trabajo que está ahí para ayudarnos a combatir el cambio climático, para balancear la escala y lograr cosas más justas para todos, ayudar a negocios a prosperar de maneras inesperadas. Terminamos premiando “The Artois Probability” con nuestro Grand Prix, fue una decisión unánime y lo es precisamente porque es una idea valiente que le rinde honor a la herencia y a la historia de una marca combinando cosas que son completamente inesperadas, cómo le haces para ir a buscar 600 y más años atrás evidencia de que tu marca y tu cerveza existe en algún lugar en el mundo y cómo le haces para combinar una de las más grandes evidencias del paso de la humanidad por este mundo que tenemos que es el arte. Ir a buscar en el arte la respuesta, combinarlo y hermosamente mostrarlo al mundo para ayudar a la gente a interactuar con la marca y conectar con ella, nos parece una gran solución”.
FOTO: Christian Juhl, Jo-Ann Robertson, Samantha Almeida, Tom Stein y Samantha Hernández Díaz.
Samantha Almeida - Presidenta Social & Influencer 2023
Presentamos a Samantha Almeida, Director of Diversity and Content Innovation, GLOBO, Presidenta de Social & Influencer 2023 quien nos cuenta como vivieron el proceso de votación y elección del GP.
Samantha Hernández Díaz - Presidenta Creative Data 2023
Compartimos las palabras de Samantha Hernández Díaz, Chief Strategy Officer de GUT México, Presidenta Creative Data 2023, que nos comparte como fué el proceso de votación y la elección del Grand Prix..
#TurnYourBack (Cannes 2023). Anunciante: Dove . Marca: Campaña Dove - #TurnYourBack. Producto: Acción Dove . Agencia de Publicidad: Ogilvy Londres / DAVID Madrid. País: Internacional . Categoría: Higiene personal . Premios Cannes: Grand Prix Media cannes 2023 .
Self Love Bouquet (Cannes 2023). Anunciante: Doordash . Marca: Campaña Doordash - Self Love Bouquet. Producto: Institucional Doordash . Agencia de Publicidad: GUT Los Angeles . Productora Audiovisual: CRAIG CUTLER STUDIOS Los Angeles / UNICORNS & UNICORNS Los Angeles. País: USA. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Grand Prix PR Cannes 2023.
Flipvertising (Cannes 2023). Anunciante: Samsung. Marca: Samsung - Flipvertising. Producto: Samsung Galaxy Z Flip4. Agencia de Publicidad: Chep Network. Productora Audiovisual: The Sweet Shop. Postproducción: The Editors. Producción Musical: Sonar Music. PR: Ogilvy PR. País: Australia. Categoría: Electrónica. Premios Cannes: Grand Prix Social & Influencer Cannes 2023.
TERR4 (Cannes 2023). Anunciante: Rede Brasil Pacto Global. Marca: Campaña Pacto Global da ONU - TERR4. Producto: Insitutcional Pacto Global da ONU - Dia Mundial da Terra. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: (Presidente y CEO): Filipe Bartholomeu. CCO: Luiz Sanches y Pernil . Director General Creativo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama, Rafael Gil y Rodrigo Almeida . Equipo Creativo: Fábio Tedeschi, Flávio Cheren, Igor Pontes y Mozar Gudin . Responsable por Cliente: Carlo Pereira, Otavio Toledo, Ana Urquiza y Nubia Mendes. Música: Producción Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira / Dirección Musical: Hilton Raw. Sonido: Raw Audio / (Producción Musical): Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira / (Dirección Musical): Hilton Raw. (Proyectos Especiales): Diego Honorato, Julia Newman e Marilia Silva . País: Brasil. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos. Premios Cannes: Grand Prix Creative B2B Cannes 2023.
The Artois Probability (Cannes 2023). Anunciante: Stella Artois. Marca: Campaña Stella Artois - The Artois Probability. Producto: Institucional Stella Artois. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. CEO: Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos // Managing Director: Paula Medina Rivero. CCO: Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos // Managing Director: Paula Medina Rivero. Director General Creativo: Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla / Juan Pablo Lufrano. Director Cuentas: Clara Colace / Judit Ducruet Paz. Productora Audiovisual: Ketama Collective. Director de Cine: Juan Szelagowski / Nahuel Varela. Postproducción: Ketama Collective. Productor Ejecutivo: Daniel Caffa Caffarena / Felipe Caso. Producción Musical: Bamba Music. Director de Arte: Julian Amarillo. Director de Fotografía: Nahuel Varela. Editor: Ketama. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcoholicas . Premios Cannes: Grand Prix Creative Data Cannes 2023 / Oro Print & Publishing Cannes 2023 / Plata Creative Data Cannes 2023.
Board - #TurnYourBack (Cannes 2023). Anunciante: Dove . Marca: Campaña Dove - #TurnYourBack. Agencia de Publicidad: Ogilvy Londres / DAVID Madrid. País: Internacional .
Board - Self Love Bouquet (Cannes 2023). Anunciante: Doordash . Marca: Campaña Doordash - Self Love Bouquet. Agencia de Publicidad: GUT, Los Angeles . País: USA.
Flipvertising (Cannes 2023). Anunciante: Samsung. Marca: Samsung - Flipvertising. Agencia de Publicidad: Chep Network. País: Australia.
Board - The Artois Probability (Cannes 2023). Anunciante: Stella Artois. Marca: Campaña Stella Artois. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. País: Argentina.
