Cannes 2023 - La opinión de los ganadores

El Ruso de Rocky / Lucas Paulino Huertas: Llegar al corazón de la gente

(15/08/23). La campaña “She”, de la agencia El Ruso de Rocky para J&B, fue consagrada con 1 Bronce en el Festival Cannes Lions 2023, en la competitiva categoría Film. Sin embargo, la importancia del reconocimiento va más allá del premio. Con un storytelling potente, la pieza celebró la libertad y hizo un reclamo a la tolerancia mediante su campaña navideña de 2022. LatinSpots dialogó con Lucas Paulino Huertas, Director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky, sobre el impacto social que tuvo el trabajo, su visión sobre el Festival Cannes Lions 2023 los futuros proyectos de la agencia. 

LatinSpots: (LS): -¿Cómo surgió este proyecto que ganó Premios en Cannes?
Lucas Paulino Huertas (LPH): -Todo surge a raíz del posicionamiento de la marca. J&B quiere luchar con uñasy dientes que nadie se quede fuera de la celebración y desde la agencia llegamos a la idea de Orgullo de Pueblo, donde llevábamos el orgullo a dondeverdad se necesitaba; la España rural. Después de esto llegó el brief de Navidad y ahí es donde dijimos “hagamos un cuento de navidad que ponga el broche al camino que hemos empezado este año”. Y así surgió She. Así, y con una marca que cree en la magia con más fuerza incluso que nosotros.

LS: -¿Cómo surgió la idea y con qué objetivo?
LPH: -Como surgen todas las buenas ideas. Pensando y rodeado de gente extraordinaria.El objetivo era llegar al corazón de la gente, concienciar. Que lo viera todo el mundo, lo que parecía imposible. Parecía.

LS: -¿Cuáles fueron los mayores desafíos para llevar a cabo?
LPH: -El vértigo. Tratar este tema con muchísimo cariño. Tratar de entender la problemática. Hablar desde la verdad.

LS: -¿Cuáles han sido los mayores logros de la idea/trabajo?
LPH: -Los premios nos llenan a los creativos, hasta que haces algo que de verdad trasciende en la sociedad. Ahí te das cuenta que esto va de otra cosa.

LS: -¿Qué fue lo más difícil en términos creativos y de producción para realizar este proyecto?
LPH: -El casting y la sensibilidad a la hora de abordarlo.

LS: -¿Cómo fue recibida la noticia en el equipo de la agencia y del anunciante?
LPH: -Primero sobrios, después no.

LS: -¿Qué es lo que viene para El Ruso de Rocky?
LHP: -Estoy seguro de que lo que viene es más grande. Creo que estamos en el mejor momento creativo desde que fundamos la agencia, con la mejor gente posible y con las marcas que habría soñado. No podemos fallar.

LS: ¿Cómo vio este año a la creatividad latina en Cannes 2023? ¿Y la de España?
LHP: -Impresionante. En el caso de España, he echado en falta grandes ideas que se han quedado en shorlist. Por otro lado, me hubiese gustado ver que ganaban más agencias independientesespañolas.

LS: -¿Qué le ha parecido el material premiado este año?
LHP: -Curiosamente lo que más me ha decepcionado ha sido la categoría de Film. Grandes trabajos, mezclados con otros no tan grandes que han sido premiados.

LS: -¿Le gustaría destacar algún ganador además de sus trabajos?
LHP: -“The last photo”, de DDB Londres. Para mí la mejor idea del año.

LS: -Algo le llamo la atención?
LHP: -Son días tristes para el humor.

LS: -En base a estos resultados, ¿cómo se preparan para El Ojo de Iberoamérica?
-LHP: -Con mucha ilusión. La trayectoria que hemos tenido en festivales con J&B esteaño es una locura, tanto a nivel nacional como internacional. Y El Ojo es un festival que siempre nos ha tratado muy bien, muchas veces mejor incluso queen España. Nuestra escuela argentina siempre estará ahí.

LS: -¿Tiene trabajo nuevo que no ha participado este año en Cannes para El Ojo? ¿Puede adelantar alguno?
LHP: -Sí. Trabajo nuevo del que me siento orgulloso. Por ejemplo, diferentes ideas para LALIGA, más cosas de J&B y un gran spot para Abante (asesoría financiera).

She. Anunciante: J&B Spain. Marca: J&B - She un cuento de J&B. Producto: Institucional Whisky J&B - Navidad. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Ángel Torres, Lucas Paulino (ECD). Director Creativo: Ángela Pacheco. Equipo Creativo: Alberto Santos, Pita Sagra. Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Paloma Roc. Responsable por Cliente: Úrsula Mejía-Melgar, Gustavo Belaustegui, Paula Álvarez. Productora Audiovisual: Agosto. Director de Cine: Gabe Ibáñez. Postproducción: Jacaranda // Corrección de color: Fran Cóndor. Productor Ejecutivo: Belén Gayán // Producer: Miguel Ángel Fernández Belando // Jefa de producción: Valentina Attalla. Productor agencia: Directora de Producción: María Iglesias. Música: She de Charles Aznavour, versión de Chaco Music. Sonido: Sonomedia. Planner: Estrategia: Laura Alfaya, María Moreno. Director de Arte: Álvaro Marugán. Director de Fotografía: Daniela Cajías. Editor: Arturo Barahona, Jorge García López. Agencia Medios: PHD // Agencia de comunicación: Newlink Spain // Agencia de social media: Marco Comunicación. País: España. Categoría: Comunicación digital. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2023 Oro y Plata en El Ojo Film / Oro El Ojo Producción Audiovisual / Plata El Ojo Produccion de Audio & Sonido.