El Ojo 2018
Estas son las Masterclass y los Workshops de El Ojo de Iberoamérica 2018
(30/10/18). Durante tres días, El Ojo de Iberoamérica brinda un espacio de intercambio, debate y capacitación, y con el objetivo de profundizar sobre los nuevas herramientas y tendencia en comunicación. Los asistentes podrán disfrutar de Masterclasses y de un Ciclo de Workshops y Talleres.
Los profesionales más destacados de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación estarán presentes para capacitar a quienes asistan al festival más importante de la creatividad iberoamericana.
MASTERCLASSES
“¿QUÉ CARAJO ESTÁN HACIENDO?”
Por Fernando Machado, Global Chief Marketing Officer de Burger King.
Burger King es una de las marcas más emblemáticas de todos los tiempos. El Whopper, Chicken Fries, Croissan’wich, entre muchos otros productos, dejaron una huella en la industria de la comida rápida. Campañas publicitarias como Whopper Freakout, Subservient Chicken y Whopper Sacrifice revolucionaron la forma en que las marcas hablan y se involucran con la gente. Sin embargo, por alguna razón, Burger King se atascó en el tiempo. Los recuerdos positivos alrededor de la marca comenzaron a desvanecerse. La marca perdió su ventaja y comenzó a caer en lugares comunes. ¿Cómo cambiar esta trayectoria descendente? Fernando Machado, Director de Marketing Global de Burger King, describirá un poco del viaje realizado para afilar el posicionamiento de la marca y traducirlo a todos los puntos de contacto.
Las 5 preguntas principales que esta sesión responderá:
– ¿Cómo ganar en un mercado altamente competitivo cuando tienes un presupuesto limitado?
– ¿Cómo traducir un posicionamiento de marca en todos los puntos de contacto?
– ¿Cómo equilibrar el pan y la mantequilla con ejecuciones altamente creativas?
– ¿Cuántas normas de categoría debo romper (si las hay)?
– ¿Cómo hacer que toda su organización adopte el cambio de marca?
* Día y horario: Miércoles 31/10 a las 10:00 – Sala Ceibo C (primer piso)
“NO TE PREOCUPES POR EL FUTURO: NO EXISTE”
Por Humberto Polar, Chief Creative Officer y Head of Content de Grey México
Tras 33 años en la profesión publicitaria, Humberto Polar cree firmemente que no tiene ningún sentido prepararse para el futuro porque este no existe. Su conversatorio será una reflexión sobre los cambios a lo largo de la historia de la publicidad, y cómo a veces tienden a ser variaciones sobre el mismo tema o reempaques de viejos principios.
* Día y horario: Viernes 2/11 a las 12:00 – Sala Ceibo C (primer piso)
WORKSHOPS
“DATA DE LA BIG. Explorando las conexiones entre Inteligencia Artificial y Creatividad para potenciar tus capacidades de negocio”
Por Leandro Berrone, CEO de Ogilvy Latina Sur, Natalia Suniga, Directora de Estrategia de Ogilvy Argentina, y Gastón Vizziano, CXM para Watson Customer Engagement en IBM Sudamérica
La Inteligencia Artificial aplicada al Big Data nos permite trabajar con mayor cantidad de información, ver más y mejor, ser más asertivos con nuestro target y movernos con más velocidad. Pero necesita de Creatividad para salir de la zona de confort. IBM & Ogilvy te invitan a reflexionar sobre la posibilidad de potenciar tus capacidades de negocio explorando las conexiones entre Inteligencia Artificial y Creatividad.
*Día y horario: Jueves 1/11 a las 10:30 – Sala Ceibo C (primer piso)
“5 problemas, 5 prácticas, 5 soluciones, una visión”
Por Eco Moliterno, Chief Creative Officer Latam de Accenture Interactive, y Ezequiel Arslanian, Managing Director en Accenture Interactive Hispanoamérica
Sinópsis: Vamos a desarrollar un modelo de trabajo para problemáticas reales a partir de la diversidad de perfiles presentes, con ayuda de los especialistas de Accenture.
*Día y horario: Viernes 2/11 a las 10:00 – Sala Ceibo C (primer piso)
TALLERES
“El Arte de Vender tu Marca”
Por Gisel Castillo, Ceo & Founder de CLG Media Group.
El objetivo del workshop es lograr un autoanálisis del valor que los participantes pueden otorgar a la marca por la que desean ser contratados, ¿quiénes son como profesionales y como personas? ¿Qué tal se venden? Y a la vez proveer técnicas de negociaciones efectivas para empujar sus ideas a una aprobación y valoración por parte de sus clientes.
*Día y horario: Miércoles 31/10 a las 14:00 – Sala Ceibo C (primer piso)
“Inteligencia Artificial y Publicidad: Cómo prepararse y aprovechar lo inevitable”
Por Patricio Cavalli, Analista y Asesor de Alta Gerencia en marketing, tecnológico y economía digital; y Santiago Olivera, CEO de Y&R Buenos Aires.
*Día y horario: Jueves 1/11 a las 09:10 – Sala Ceibo C (primer piso)
“Errores de comunicación a evitar en el Email Marketing Automation”
Por Ennio Castillo, Partner y Manager de Doppler
El Email Marketing sigue siendo el canal de mayor Retorno de Inversión en el Marketing Digital, y ha evolucionado hasta convertirse en generadores de comunicaciones automatizadas por comportamiento. Llevar a cabo Email Automation no significa que no puedas convertirte en Spam. En este Taller conocerás cómo manejar una comunicación efectiva alineada con las Buenas Prácticas para no saturar a tu Base de contactos mientras logras más conversiones.
*Día y horario: Jueves 1/11 a las 14:00 – Sala Ceibo C (primer piso)
“Soluciones tecnológicas para tiempos de crisis”
Por Facundo Maldonado, Gerente de Marketing y Ventas de Copileidy
Herramientas y mejoras para vender más y entender al nuevo público objetivo. Influencia de los millennials y generación Z.
*Día y horario: Viernes 2/11 a las 14:00 – Sala Ceibo C (primer piso)
Para Agendar:
#ElOjo2018
El Ojo 2018: Del 31 de octubre al 2 de noviembre en La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, Palermo
Dónde: www.elojodeiberoamerica.com
Consultas: info@elojodeiberoamerica.com o al (54-11) 4543-0790.
Agenda 2018: www.elojodeiberoamerica.com/agenda-2018
