Entrevistas - LatinSpots 178

FCBNewlink: Reputación, marca y cultura organizativa

(06/05/23). FCB México anunció recientemente su fusión con la consultora Newlink México, creando la nueva FCBNewlink, en un proceso que se está realizando de manera gradual y continúa. Inicialmente, se viene implantando una nueva identidad corporativa y capacitando a los colaboradores para integrar las filosofías de ambas compañías. Si bien los liderazgos no han sufrido modificaciones significativas, la nueva agencia contará con nuevos servicios, como la consultoría en Marca, Reputación y Cultura a través de un enfoque innovador y estratégico llamado "Orbital Thinking".

Según Eric Descombes, Partner & CEO de FCBNewlink, se trata de una filosofía propia de la compañía, que parte de la recategorización del target, acercando a las marcas a través de un propósito compartido. Para los clientes, será una nueva oportunidad de contrar con otros servicios, incluyendo consultoría en marca, reputación, comunicación interna, estrategia y creatividad. En esta entrevista con LatinSpots, Eric Descombes, Partner & CEO, y Ana Noriega, CCO de FCBNewlink, comparten las novedades de la empresa y cuentan su ambición de llevar a FCBNewlink a ser la consultora de marketing y engagement más grande de la región.

LatinSpots (LS): -Eric, en enero de 2024 se anunció la fusión de la agencia FCB México y la consultora Newlink México, en la nueva FCBNewlink. ¿Qué implica esta fusión para FCB?
Eric Descombes (ED): -Esta fusión representa una transformación significativa y un notable crecimiento para FCB México, ofreciendo una propuesta de valor mayor para sus socios y aumentando la cantidad de colaboradores en la empresa.

LS: -¿Cómo está el proceso de fusión y cuáles fueron los principales cambios?
ED: -El proceso de fusión se está realizando de manera gradual, comenzando con la implementación de una nueva identidad corporativa y la capacitación de los colaboradores para integrar las filosofías de ambas compañías. Uno de los principales cambios ha sido la expansión de las credenciales, fortaleciendo la presencia en mercados internacionales clave y brindando más oportunidades de negocio a nivel multinacional al fusionar habilidades creativas y consultivas. En cuanto a los equipos de liderazgo, no han sufrido modificaciones y el equipo creativo continúa siendo liderado por Ana Noriega como Chief Creative Officer y Jonathan Betancur como VP Creativo Ejecutivo.

Respecto a los nuevos servicios ofrecidos, se destaca la consultoría en Marca, Reputación y Cultura a través de un enfoque innovador y estratégico llamado "Orbital Thinking". Esta filosofía propia de FCBNewlink, parte de la recategorización del “target”, que ahora se considera empoderado, acercando a las marcas a través de un Propósito Compartido y reconociendo que el poder, alcance y credibilidad ya no se encuentran únicamente en manos de los medios tradicionales.

LS: -Eric y Ana, ¿Cómo tomaron la noticia los clientes de la agencia?
ED: -Los clientes recibieron la noticia de manera muy positiva, estábamos en proceso de presentaciones y ya habíamos comenzado a ofrecer servicios de consultoría de marcas a algunos de ellos. Diseñamos un plan de comunicación para informarles antes del anuncio oficial a la prensa. Personalmente, junto a Rocío Fernández, Chief of Business Strategy, nos reunimos con nuestros socios para contarles sobre esta fusión.

LS: -¿Qué ventajas representa esta fusión para los clientes? ¿Cuáles serán los principales aportes que brindará Newlink a FCB?
Ana Noriega (AN): -La ventaja es que hoy los clientes cuentan con muchos más servicios, incluyendo consultoría en marca, reputación, comunicación interna, estrategia y creatividad.

ED: -Newlink promueve conexiones de valor exitosas en tres áreas especializadas: Reputación, marca y cultura organizativa, tal como lo ha hecho con marcas destacadas durante 25 años. Es importante resaltar que Newlink, una empresa internacional de consultoría con sede en Estados Unidos, tiene presencia en Latinoamérica y Europa.

LS: -¿Qué clientes suma la fusión con Newlink?
ED: -Son clientes de diversas categorías como: Turismo, Negocios y Estilo de Vida.

LS: -¿Qué balance hacen de la agencia del año 2023?
ED: -2023 fue un año muy interesante para nosotros, ya que nos mantenemos en el Top Five del ranking de agencias en México. Seguimos consolidándonos como una agencia innovadora en constante crecimiento, y uno de nuestros logros destacados fue la exitosa fusión con Newlink que recién lo hicimos oficial. La expectativa es seguir siendo una de las agencias más importantes del país, conservando nuestro liderazgo creativo, estratégico y digital. Más ahora con las nuevas unidades que tenemos como Pixel Hub que responden a las tendencias de transformación digital de nuestros clientes con servicios de consultoría, automatización de marketing, servicios especializados en Data y creatividad a escala.

AN:-El equipo directivo se mantiene sin cambios, y en el departamento creativo lo sigo liderando junto a Jonathan Betancur, con quién trabajo muy bien.

FOTO: Ana Noriega y Eric Descombes.

Foto: Ana Noriega, Presidio el Jurado de El Ojo Radio & Audio y El Ojo Producción de Audio & Sonido 2023.

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El Ojo Radio - Balance y GP (El Ojo 2023)
Ana Noriega, CCO de FCB México fue presidenta de jurado de Radio & Audio nos hace un balance de la categoria y nos cuenta que la pieza “Podés comprarte una radio”, de Havas GURISA para Loterías y Quinielas del Uruguay de Loterías y Quinielas del Uruguay fue el gran Ojo 2023.

Métele poder a tu pasión. Anunciante: Apple. Marca: Campaña Apple - Mac Unfold. Producto: Institucional Apple . Agencia de Publicidad: FCBNewlink. VP Creativo: Michel Krutman, Cass Saldanha, Ana Noriega, Jonathan Betancur. Director General Creativo: Jonathan Betancur. Director Creativo: Grupo: Jonathan Betancur. Supervisor de Cuentas: Carlos Dorantes. Director Cuentas: Rocío Fernández . Responsable por Cliente: Nora Téllez. Productor agencia: Héctor Méndez. Director de Arte: Estephanie Rueda. Redactor: Aldo Jiménez. Colaboradores: WABI. País: México. Categoría: Institucional .

Cuartos Vacios. Anunciante: AMNRDAC (Asociación Mexicana de Niños Robados y Desaparecidos A.C.). Marca: Campaña AMNRDAC - Cuartos Vacios. Producto: Institucional AMNRDAC. Agencia de Publicidad: FCB México . CEO: Eric Descombes. CCO: Ana Noriega. Director General Creativo: Jonathan Betancur. Director Creativo: Luis Guillen, Mike Brito, Octavio Navarro, Tomás Bejarano. Responsable por Cliente: María Elena Solís Gutiérrez, Fundadora de AMNRDAC. Productora Audiovisual: GATO. Director de Cine: Axel Elizondo y Mariana Navarrete Ros. Postproducción: Marco García y Manuel Montesdeoca. Productor Ejecutivo: Nicolás Woller y Ana Díaz. Productor agencia: Joanna Papanú. . Sonido: Mariano Munguía. Director de Arte: Tomás Bejarano . Director de Fotografía: Renata Arzac y Tomás Escobar. Redactor: Rodrigo Alaniz. País: México . Categoría: Bien Público .