LatinSpots 178
Felipe Ambra / Grupo Modelo México: Soñar en grande
(09/05/24). Hace más de 20 años que Felipe Ambra, nombrado VP Marketing de Grupo Modelo México de AB InBev en marzo de 2023, trabaja en la compañía. Antes fue por 6 años VP Global de Corona, logrando convertir a la marca en una de las más valiosas del mundo y una de las de mayor crecimiento a nivel global en el portafolio de AB InBev, reconocida Mejor Anunciante de Iberoamérica en El Ojo 2023, al igual que en 2022, 2020 y 2019. Durante su carrera dentro de la compañía, Felipe sumó a su expertise el contar con una trayectoria latinoamericana fuera de Brasil, de más de 8 años entre Perú, República Dominicana, Guatemala y Panamá, entre otros países, conociendo y aprendiendo sobre distintos mercados y diversas culturas. En esta entrevista incluida en el Dossier Marketers de LatinSpots#178, Felipe comparte sus principales desafíos y logros en su primer año como VP Marketing de Grupo Modelo México, analiza las claves para mantener vigentes a las marcas y anticipa las prioridades del negocio para 2024.
-¿Qué balance hace de Grupo Modelo México del año 2023?
-Durante 2023 enfrentamos un entorno más retador. Sin embargo, gracias a la ejecución de su estrategia, enfocada en hacer liderar y hacer crecer la categoría, digitalizar y monetizar su ecosistema y optimizar su negocio, Grupo Modelo arrojó un crecimiento tanto en ingresos como en utilidades de un dígito para el año.
El mayor logro en la estrategia de negocio fue el fortalecer el portafolio core, con marcas como Corona Extra y Victoria, para tener una base saludable, y complementar con el crecimiento de marcas above core, como Modelo Especial y Pacífico, que tuvieron un desempeño por encima de las expectativas.
Así, México continúa siendo un motor de crecimiento como uno de los mercados prioritarios para AB InBev.
-¿Cuáles fueron los principales retos de su primer año como VP Marketing de Grupo Modelo México? ¿Cuáles son sus objetivos para 2024?
-El principal reto en un mercado que se aproxima a la madurez como el mercado mexicano es mantener el crecimiento de la categoría y liderarlo. La clave en la estrategia radica en elevar la integración del negocio a la máxima potencia, desde la ejecución en punto de venta hasta el contacto con el consumidor.
Mirando hacia el 2024, el mayor desafío es continuar con un crecimiento de categoría cerveza sano y liderarlo con nuestras marcas. Desde el punto de vista del marketing, el reto está en lograr un balance entre una creatividad que construya el poder de marcas a largo plazo y la efectividad para lograr resultados en el corto plazo que apoyen el crecimiento del negocio.
Corona es una de nuestras marcas globales de más rápido crecimiento, llegando a consumidores en 180 países y a través de Corona Cero estamos ampliando el mensaje de conexión, moderación y celebración a millones de aficionados olímpicos en todo el mundo.
-Previamente, fue por 6 años VP Global de Corona. ¿Qué balance hace de estos años dentro de la compañía en la que trabaja hace más de 20?
-Creo que uno de los valores más importantes en la cultura de AB InBev es el de ser dueño y soñar en grande. En lo personal, el formar parte y liderar a un equipo global con esta mentalidad, fue la clave para lograr que Corona se convirtiera en una de las marcas con mayor crecimiento en el portafolio de AB InBev a nivel global y en una de las marcas más valiosas en el mundo.
Además, Corona es una marca icónica y un símbolo de México en el plano internacional, por lo que el conocimiento de la marca en mi posición anterior me ha brindado una gran oportunidad para acercarme al país.
Grupo Modelo cuenta con tres de las cuatro marcas de cerveza más valiosas en México, con Corona en el primer lugar, seguida de Victoria en el tercero y Modelo Especial en cuarto lugar, de acuerdo con Kantar. Es un orgullo liderar a un equipo de personas que comparten la ambición de soñar en grande y que continúan con el legado de una empresa con casi 100 años de presencia en México.
-Cerveza Corona extra se posicionó como la marca más valiosa de México y Latinoamérica, la cerveza número 1 en el ranking y la de mayor crecimiento en el mundo. ¿Qué implicó para la compañía en términos de negocio y qué repercusiones tuvieron con este reconocimiento?
-Es un orgullo que Corona sea reconocida hoy como la marca de cerveza más valiosa en el mundo, de acuerdo con Latin Finance. Además, recientemente fue reconocida como la marca de cerveza #1 en el ranking Warc Creative 100. La clave para llegar a la cima es la consistencia. Corona es una marca que se ha mantenido firme en un posicionamiento, porque responde a una necesidad profunda de los consumidores de conectar con el mundo natural y que es reflejo de lo mejor de México, de sus playas y sus paisajes, la pasión de su gente y grandeza del país. Esa consistencia ha convertido a la marca en un ícono global.
Ese logro de conquistar al mundo es algo que ha servido como brújula para el posicionamiento de Corona en México con un mensaje de empoderamiento. Como una marca que va a cumplir un siglo de vida, esa presencia en los momentos de celebración y de conexión para generaciones de mexicanos nos permite construir sobre un legado de orgullo.
Esa experiencia se sumó a una trayectoria latinoamericana fuera de Brasil de más de ocho años entre Perú, República Dominicana, Guatemala y Panamá, entre otros. Ello me permitió conocer distintos mercados y diversas culturas, que hoy me ayudan a poner en contexto el momento por el que atraviesa el mercado mexicano, como uno de los prioritarios para la compañía y que avanza a una etapa de maduración de nuestra categoría, acercándose a otros benchmarks globales.
Otra prioridad para este año es desarrollar la categoría de cerveza sin alcohol, ligando su crecimiento a un mensaje de moderación que conecte con los consumidores. Por eso nos emociona que nuestra marca de cerveza sin alcohol, Corona Cero, será el patrocinador oficial de cerveza a nivel mundial de los Juegos Olímpicos.
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México Manda. Anunciante: Anheuser-Busch InBev. Marca: Campaña Cerveza Corona - #YoMando. Producto: Institucional Cerveza Corona. Agencia de Publicidad: GUT México City. CEO: Managing Director & Partner: Camila de Almeida Prado. CCO: CCO & Partner: Nacho Ferioli // CSO: Samantha Hernández. Director General Creativo: Ramiro Rodríguez Cohen (ECD). Director Creativo: José Mario Muñoz, Rodrigo Del Oso // Director Creativo Asociado: Diego López Pájaro y Diego Rojas Brontis. Supervisor de Cuentas: Simón Arce. Director Cuentas: Daniel Suastegui // Directora de grupo de cuentas: Antonieta Islas. Responsable por Cliente: VP de Mercadotecnia: Fábio Baracho Martinelli / Director Mexico: Yune Helena Aranguren Sánchez / Estratega de Marca y Director de Comunicaciones: Mariana Cuellar / Gerente de Marca: Paulina Covarrubias / Líder Digital: Alfonso Borel / Líder de Extensión de Línea: Adolfo López / Líder de Medios: Rogelio Cruz / Gerente de Experiencias y Patrocinios: Litahy Acosta / Líder Octagon: Gerardo Prudencio / Gerente Insights: Elizabeth Rodriguez / Gerente Insights Consumidor: Jaime Jair Reyes / Líder Insights: Adrian Enrique Rodriguez / Especialista Insights Consumidor: Rodrigo Torres. Productora Audiovisual: Primo Content. Director de Cine: Nicolás Pérez Veiga. Realizador de Animación: Animación y FX: Pickle. Postproducción: Coordinación de Post-producción (México): Daniela Balcazar y Nancy Bravo // Coordinación de Post-producción (Argentina): Sebastián López // Correción de Color: Sam Guilling (Cycle Media). Productor Ejecutivo: Odille Mondragón // Director Producción: Omar Uscanga // Managing Director: Jaime Vidal. Productor agencia: Directora de Producción de Agencia: Paula Sánchez // Productor de video: Enrique Corral // Content Manager: Ross Aguiñaga. Producción Musical: Papa Music // Locutor: Tenoch Huerta. Sonido: Sound Design: Porta Studio // Estudio de Sonido (México): Shalalá Studio. Planner: Directora de Estrategia: Jessica Méndez // Estratega de Experiencia: Hugo Fabián Zapata. Director de Arte: Brenda Ramos / Arte Jr.: Alejandra Jiménez / D. de Arte Senior: Roberto Rosas. Director de Fotografía: Farhad Ghaderi. Redactor: Ángel Ibáñez / Copy Jr.: María José López / Copy Senior: José Luis Pagola. Editor: Alejo Hoijman. Voz: Tenoch Huerta. País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Trece Cielos. Anunciante: Cerveza Victoria. Marca: Campaña Cerveza Victoria - Trece Cielos. Producto: Victoria Cempasúchil. Agencia de Publicidad: Wieden+Kennedy México. Director Creativo: Miguel Herver. Productora Audiovisual: The Maestros. Director de Cine: Rodrigo Valdés y Giuliana Tommasi. Postproducción: Nathalia Rodríguez, Luis Fernando Torres. Productor Ejecutivo: Valeria Chávez / Director de Producción: Antonio Acosta / Founder: Enrique Nava. Director de Fotografía: Guillermo Garza. Dir de Arte: Pol Augusti / Vestuario: Almudena Suárez. País: México . Categoría: Bebidas alcoholicas.
Horas Nalga. Anunciante: AB InBev - Grupo Modelo. Marca: Corona - Horas Nalga. Producto: Cerveza Corona. Agencia de Publicidad: GUT Mexico City. CCO: CCO & Partner: Nacho Ferioli / Managing Director & Partner: Camila de Almeida Prado / CSO: Samantha Hernández. Director General Creativo: Ramiro Rodriguez Cohen (ECD). Director Creativo: Jose Mario Muñoz / Rodrigo Del Oso. Director Cuentas: Simón Arce / Account executive: Ketzaltzin Perez. Responsable por Cliente: Marketing VP: Felipe Ambra / Corona Director: Yune Aranguren / Corona Comms & Stategy Director: Mariana Cuellar / Corona Team: Lucas Rey, Alfonso Borel, Adolfo López / Connections Director: Alejandro Gershberg / Media Director: Sinuhe García / Media Lead: Rogelio Cruz. Productora Audiovisual: Iconoclast. Director de Cine: Fernando Nogari. Postproducción: Ellas Post / Nancy Bravo & Daniela Balcazar / VFX: Metropolitana & Wolf VFX / Color Correction: Marc Morató. Productor Ejecutivo: Laila Daniela Camhi / Managing Director: Sofia Garmilla. Productor agencia: Danny Guzmán / Senior Producer: Francis Peña / Production Director: Paula Sanchez. Sonido: Music & Sound Design: Satelite Audio / Music Direction: Roberto Coelho y Hurso Ambrifi / Audio Production Coordinator: Bea Vieira / Composers: Charly Coombes, Thiago Colli, Koitty, Pedro Motta / Sound Designers: Carla Cornea, Vithor Moraes, Iran Ribas. Planner: Strategy Director: Jessica Méndez / Project Manager: Jennifer León / Content Lead: Geraldine Salcedo. Director de Arte: Jose Mario Muñoz / Senior Art Director: Roberto Rosas. Director de Fotografía: Pierre de Kerchove. Redactor: Rodrigo Del Oso, Jose Luis Pagola. Editor: Cabin Edit / Rami DAguiar. Agencia PR: TRENDSÉTERA Founder & CEO: Carlos Carrillo / Agencia de Medios: Zenith Media. País: México. Categoría: Bebidas alcoholicas.
