LatinSpots 175
Humo Rojo / Jorge Varela: Convicción + Resiliencia + Ideas con estrategia
(24/10/23). Para Jorge Varela, Fundador y Director General de Humo Rojo, la industria publicitaria argentina se encuentra hoy posicionada frente al mundo con un gran potencial exportador, fundamentalmente, producto de su talento. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Especial Argentina, Jorge reflexiona sobre los desafíos de las marcas y de la industria a nivel local y comparte la actualidad y el diferencial de Humo Rojo, agencia independiente que fundó y dirige desde hace más de 15 años.
LatinSpots (LS): -¿Qué balance hace de Humo Rojo del 2022 y de la primera parte del 2023?
Jorge Varela (JV): -Este fue un año de reorganización de Humo Rojo, de romper paradigmas de agencia y desafiarnos a evolucionar. Primero: Trabajamos en una estructura más horizontal, autónoma, eficiente. Que ayude a las personas a cometer errores, aprender y desarrollarse. Segundo: Reforzar que las ideas empiezan en el planning, siguen en la estrategia, continúan en la creatividad y siguen en la promoción de la idea, sea cual sea la plataforma. Aprender. Ese paso a paso no empieza y termina, sino que es circular.
LS: -Este año realizaron la estrategia y la creatividad del premio Top of Mind en Paraguay. ¿Qué desafíos implicó este trabajo?
JV: -Hacer comunicación para comunicadores siempre es un desafío. Como lo que contaba de la selección en Qatar todo es un proceso. Y en eso creemos y trabajamos. Hace dos años tomamos la decisión de aterrizar en Paraguay y recién hoy estamos generando resultados. Otro diferencial de la agencia: Convicción + Resiliencia + Ideas con sustento estratégico. Eso sumado a un gran equipo es una fórmula en la que creemos.
LS: -Lanzaron una nueva campaña para la Temporada de Ballenas para el Ente de Turismo de la ciudad de Puerto Madryn, ¿Qué podría contarnos de esta campaña y cuáles fueron los principales desafíos?
JV: -La consistencia, los resultados y la escucha de los consumidores es la clave para entender el porqué de la campaña apalancada en el concepto #PlanetaMadryn que lanzamos en 2022 evolucionó a #AlineateAEstePlaneta. Junto con el equipo del Ente de Turismo de Madryn mejoramos los números históricos del destino en términos de ocupación, facturación, engagement y awareness históricos de Madryn. La estrategia tiene en cuenta el turismo receptivo, y el posicionamiento que trabajamos con el Ente es tan potente y flexible, que sólo hay que traducirlo e implementar.
LS: -¿Qué trabajos recientes de la agencia destacaría y por qué los elige?
JV: -Tenemos muchos y no queremos ser injustos, algunos son más mostrables, pero hay mucho trabajo en la mesa con los clientes. De ese que no se ve, pero que es la tierra fértil para los proyectos que salen. Creemos 1000% en la punta a punta, no sólo en la pieza a mostrar. Creemos en el aporte de todxs.
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