Entrevistas - Internacional

John Mescall: Educación y persuasión

(30/10/18). John Mescall es ECD Global y Presidente del Consejo Mundial Creativo de McCann Worldgroup. Este año, estará presente en El Ojo de Iberoamérica compartiendo su experiencia con los profesionales más importantes de la industria, con su conferencia “Una mirada dentro del cerebro del publicitario”. A continuación, realiza un repaso por su gran trayectoria, sus aprendizajes, sus logros y cuenta cómo ha cambiado su perspectiva de la industria y de los procesos creativos a lo largo de su carrera.

-¿Qué le atrajo del mundo de la publicidad? ¿Cómo fueron sus comienzos en esta industria?
-Estudié Economía en la Universidad y, si bien no fui muy bueno en cuanto a los números, me fascinaron los aspectos de la disciplina con respecto al comportamiento humano. Desde muy joven siempre me gustó escribir y contar historias. Entonces, cuando decidí que necesitaba una carrera profesional, estudié la industria de la publicidad, y me di cuenta de que combinaban esas dos cosas.

-¿Cómo cambió o evolucionó su proceso creativo a lo largo del tiempo?
-Creo que, con el tiempo, me siento más seguro de confiar en mi propia voz y mi propio juicio. Entonces, en lugar de tratar de emular a los demás, o buscar inspiración en los demás, aprendí a estudiar el mundo que me rodea y a encontrar mis propias soluciones e ideas. Eso no quiere decir que no amo y respeto lo que otros hacen. Nuestra industria está llena de personas increíblemente talentosas que hacen un trabajo increíble. Es solo que soy más feliz viendo a las cosas desde

-Usted es un profesional multipremiado en la industria. ¿Cuál es la importancia de los premios para la creatividad?
-Los premios cumplen un propósito increíblemente importante. Nos recuerdan que, a pesar de todo el ruido y las distracciones, solo hay una cosa que nos mantiene relevantes y vivos como industria, y esa es nuestra capacidad para resolver problemas utilizando una creatividad brillante y sorprendente. Si alguna vez lo olvidamos, moriremos.

-Hace dos años fue nombrado presidente del Consejo Creativo Global de McCann. ¿Cuál es su evaluación sobre el trabajo realizado?
-Hemos tenido dos años muy buenos en términos creativos. Pasamos del quinto al segundo lugar en el Gunn Report, y hemos más que duplicado nuestro recuento de premios, tanto creativamente como en efectividad. Estamos haciendo nuestro mejor trabajo con nuestros clientes más importantes. No queremos ir a Cannes y recoger premios, queremos hacer grandes ideas para grandes clientes que ingresan a la cultura y resuelven problemas. Ese es nuestro objetivo. Eso es lo que queremos que se conozca como una red.

-¿En qué medida se involucra en el proceso creativo de las diferentes oficinas de la red?
-Trato de asegurarme de que todos entiendan el tipo de trabajo que buscamos hacer como red, y me adhiero (dentro de lo razonable, porque los líderes creativos necesitan la flexibilidad para ponerse en el proceso) a las metodologías que conocemos, que nos facilitan llegar allí. No entraré en nuestros procesos, pero diré que cuando seguimos nuestra estrategia, siempre tenemos una mejor oportunidad de ganar: lanzamientos ganadores, corazones y premios. El trabajo es un poco de inspiración, pero principalmente educación y persuasión. Y ayudo donde puedo. Tenemos un gran trabajo, pero puede ser difícil, especialmente cuando tenemos grandes ambiciones sobre lo que nuestras ideas pueden hacer. Entonces, creo que es importante estar allí para ayudar. Estamos todos juntos en esto.

-¿Cómo definiría a John Mescall como líder creativo global?
-Me apasiona la diferencia que las grandes ideas creativas pueden aportar a los clientes, a las agencias, a las personas y al mundo en general. Creo que la idea correcta puede tener un gran impacto. Siempre que es posible, intento que la gente no tenga miedo de tener una gran ambición por lo que sus ideas puedan lograr. No ambición por ellos mismos, sino por sus ideas. Quiero que las personas se tomen la creatividad en serio. Porque cuando lo hacen, literalmente, todo es posible.

-¿Cuáles son los mayores desafíos de la industria creativa en la actualidad?
-Para mí, solo hay un desafío: debemos recordar y comprender plenamente el poder de la creatividad. El mundo está tan lleno de cambios tecnológicos, que es fácil distraerse y perder el sentido de lo que somos. Pero creo, firmemente, que si duplicamos lo que siempre nos ha hecho relevantes (creatividad brillante), vamos a prosperar. No importa lo que el mundo nos arroje.

-¿Qué conceptos, pensamientos o ideas le vienen a la mente cuando hablamos de “creatividad latinoamericana”?
-Humano, honesto, emocional, divertido, triste, atento e inspirador. La mejor creatividad latinoamericana siempre reafirma mi creen cia en la publicidad porque, en el mejor de los casos, está desprovista de cinismo y me hace sentir genuinas emociones humanas.

-Estará presente en El Ojo de Iberoamérica 2018. ¿Cuáles son sus expectativas?
-Espero inspirarme y enamorarme de las ideas e historias y abrazar a mucha gente. A ustedes les encanta abrazar. Para mí, es agradable.

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