El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes

Josefina Casellas / El Ojo Design: El diseño como core de la idea

(21/03/24). Un nuevo concepto para evaluar los trabajos en El Ojo Design. Así lo sucedió en la XXVI edición de El Ojo de Iberoamérica, realizado en noviembre de 2023. Según Josefina Casellas, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA, quien lideró el premio en la última edición de El Ojo, el proceso de votación en el cual se definió “Sticker Salvavidas” de Grey Colombia para Makro, como el ganador de El Gran Ojo Design, pasó por distintas instancias y respondió a preguntas fundamentales para reconocer los trabajos que en esta categoría deberían tener en el diseño una herramienta fundamental para transformar una campaña de comunicación en un caso exitoso.

Para Josefina, se trata de una pieza simple, que tuvo como core el diseño y que impactó a los consumidores por su comunicación clara y objetiva. Además del Gran Ojo, los Jurados entregaron cinco Oros, nueve Platas y 12 Bronces.

La iniciativa de “Sticker Salvavidas”, que busca extender el ciclo de vida de las frutas y verduras al brindar a los consumidores información y sugerencias de recetas basadas en su estado de maduración, celebra la creatividad puesta al servicio del diseño. El sticker desarrollado mide tan solo 2,7 cm y de una manera sencilla, sin uso de tecnología y solo apoyado en colores, se convierte en una iniciativa poderosa que responde a la problemática global y local del desperdicio de alimentos. Una acción se enmarca en la estrategia de Sostenibilidad desarrollada por Makro que tiene como fin contribuir a cuatro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), entre ellos el ODS 12 que apunta a la producción y consumo responsable, la reducción del desperdicio de alimentos y la promoción de estilos de vida sostenibles.

“Design es una categoría que me encanta, en el que entran proyectos muy diversos, desde el producto, el craft etc. En ese sentido, a veces es difícil encontrar el criterio de evaluación. Tuvimos una instancia con los Jurados que fue muy enriquecedora y en que pudimos también determinar el enfoque de evaluación. Más allá de la belleza o de la frescura de un trabajo, era importante observar cómo el diseño aporta valor a la marca, qué tan core es el diseño en la idea. ¿Esta idea sería igual de impactante sin la pata del diseño? El proceso de votación estuvo buenísimo y todos pudieron hablar”, comentó Josefina.

Con respecto al Gran Ojo, Josefina definió su “simpleza envidiable” como uno de sus más importantes atributos. “Me parece que es pegarle la vuelta a algo que todos nosotros como consumidores estamos acostumbrados a ver, que son la calidad de las frutas y verduras. Se trata de un trabajo que impacta tanto al consumidor como a la marca. De una manera muy simple nos educa a utilizar de otra manera y no desperdiciar los alimentos”, dijo.

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El Ojo Design - Balance y GP (El Ojo 2023)
El Gran Ojo Design de la edición 2023 fue para “Sticker Salvavidas”, de Grey Colombia para Makro. El jurado fue presidido por Josefina Casellas, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA, quien nos hace un balance de la categoría y del Gran Ojo.

Sticker Salvavidas (El Ojo 2023). Anunciante: Makro Colombia. Marca: Campaña Makro - Sticker Salva-Vidas. Producto: Institucional Makro. Agencia de Publicidad: Grey Colombia. CEO: Jorge Serrano. CCO: Juan José Posada // Global: Javier Campopiano // LATAM: Diego Medvedocky. Director General Creativo: Juan Cárdenas / Sebastián Benítez. Director Creativo: Andrés Núñez. Director Cuentas: Diana Espítia. Productora Audiovisual: Whisky Films. Director de Cine: Jorge Vélez (El Mono). Postproducción: Townhouse // Production Director: Andrea García. Productor Ejecutivo: Juan Lerner. Música: Camilo Lucena - Machina. Director de Arte: Vanessa Sánchez. Director de Fotografía: Germán Rojas. Redactor: Juliana Daza. País: Colombia . Categoría: Alimentos. Premios Ojo: Gran Ojo Design - El Ojo 2023.