LatinSpots 175
La Comunidad: Entendimiento cultural
(27/09/23). La Comunidad Buenos Aires viene consolidando relaciones de confianza junto a sus clientes y creciendo en todas las áreas de la agencia, reforzando el equipo con la incorporación de los Directores Creativos Tomás Riera y Whalys Clark y otros talentos nuevos, ampliando el enfoque y aportando entendimiento cultural para mejorar el vínculo de las marcas con las audiencias. En esta entrevista con LatinSpots, los líderes de La Comunidad, Julieta Rey -VP Regional Managing Director- y Lisandro Cardozo -Director General Creativo- reflexionan sobre el contexto actual de la publicidad argentina, comparten las campañas más recientes de la agencia y analizan el rol de la publicidad en el debate por una comunicación más diversa e inclusiva.
LatinSpots (LS): -¿Qué balance hace de La Comunidad del año 2022 y de la primera parte del 2023?
Julieta Rey (JR): -Lo que más destaco del período es que crecimos juntos con todos nuestros clientes actuales lo cual siempre es un indicador de que nos gusta construir relaciones de confianza y a largo plazo. Además de eso, trabajamos para nuevas marcas en Latinoamérica, como por ejemplo Converse con quienes hicimos un hermoso proyecto en México para el Día de Muertos y se abrieron más oportunidades para que personas de Argentina puedan trabajar en proyectos para el exterior y tener experiencia con clientes y marcas de otros mercados.
En este último tiempo además se dio un crecimiento en todas las áreas de la agencia. El equipo creativo se reforzó con la vuelta de Tomy y Whalys y se sumaron varias personas nuevas. Hoy tenemos una linda combinación entre quienes están en La Comunidad hace mucho tiempo y quienes vienen a sumar su talento y experiencia, todos con diferentes backgrounds, pero con la misma ambición de hacer el mejor trabajo y seguir construyendo una linda cultura interna de trabajo y de equipo. También aprendimos mucho, tuvimos la posibilidad de seguir ampliando nuestras miradas sobre la importancia de empujar la comunicación hacia un mejor lugar, libre de estereotipos e incluyendo a todas las personas.
LS: -En una entrevista anterior con LatinSpots, afirmaban que La Comunidad tiene la convicción de que las grandes ideas que cambian el mundo parten de las conexiones entre las personas, sus comunidades y las marcas. En el contexto actual, ¿Cuáles son las claves para conectar de manera relevante a las marcas con los consumidores?
Lisandro Cardozo (LC): -La búsqueda de la agencia es encontrar siempre ideas con un componente humano verdadero que por supuesto esté en el core de la marca y su comunidad. Creemos que cuando el punto de partida se siente genuino estratégica y creativamente, quien recibe el mensaje indefectiblemente también lo percibe. Por supuesto, hoy hay formatos que nos desafían a ser cortos y directos. Pero no creo que sea una sola cosa o la otra, ejemplo un bumper vs. un contenido de 1 minuto. Es un total que tiene que partir de ese insight con el que podemos identificarnos. La consistencia del mensaje y el relacionamiento que uno va teniendo con las marcas a lo largo del journey como consumidores son claves para percibir ese mensaje inicial del que hablaba.
LS: -¿Qué porcentaje de los trabajos que realizan es para el mercado argentino y cuál para el mercado regional/ internacional? ¿Para qué clientes, marcas o proyectos y para qué mercados o regiones?
JR: -En este momento el mercado argentino representa un 25% de nuestra facturación. A nivel local trabajamos junto a GRUPO PEÑAFLOR hace más de 10 años, creando y desarrollando algunas de sus Bodegas y marcas más importantes: Finca Las Moras (Alma Mora, DADÁ, Intocables, etc.), Bodega El Esteco (incluyendo Don David) y Elementos. Tenemos una relación excelente, de mucha confianza, lo cual nos permitió durante todo este tiempo lograr marcas bien posicionadas y consistentes en el tiempo. Desde pensar un vino desde cero hasta trabajar en campañas para el desembarco en el exterior. Y a nivel regional trabajamos junto a Diageo desde el 2020 para los países de South LAC.
Tenemos el privilegio de trabajar con el segmento de Premium Scotch incluyendo grandes marcas como Johnnie Walker, Buchanan’s, Vat69, Old Parr y White Horse. Junto a Johnnie Walker acabamos de lanzar una campaña en contexto del mundial de fútbol femenino, “La otra ilusión”.
Y somos la agencia de Porsche en Latinoamérica y Caribe. Trabajamos desde hace 2 años y medio con 22 mercados de esta región adaptando sus campañas globales y creando nuevas oportunidades para los mercados locales.
Como agencia nuestro mayor aporte es el entendimiento cultural y la mirada estratégica para lograr llegar a esas ideas que creemos que son las correctas para que la marca tenga un impacto real en la vida de las personas.
LS: -Vienen trabajando consistentemente la plataforma de comunicación de su cliente Alma Mora, y este año lanzaron la campaña “Búsquedas por amor”. ¿Cuáles son los próximos desafíos de la agencia con la marca?
LC: -La plataforma de Alma Mora gira alrededor del amor desde hace muchísimo tiempo. Un lugar que nos encanta porque como decíamos antes parte de una raíz 100% humana. Pero los tiempos cambiaron y el amor, o las formas del amor, se expandieron. La propuesta en las últimas campañas fue justamente abrir hacia otras formas, y reconocer no solo a esas parejas románticas sino también a quiénes lo buscan o no piensan al amor como algo tradicional. La búsqueda son siempre esos insights humanos y reales que muestran lo vulnerables que todos podemos ser en la búsqueda por encontrar el amor. La marca es un puente en esas posibles relaciones más allá de la forma que cada uno quiera darle.
FOTO: Lisandro Cardozo y Julieta Rey.
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Carrera Panamericana. Anunciante: Porsche Latin America. Marca: Campaña Porsche - Carrera Panamericana. Producto: Institucional Porsche. Agencia de Publicidad: The Community. CCO: Joaquin Molla // SVP, Managing Director Latam: Julieta Rey // SVP, Executive Creative Director: Ricky Vior. Director Creativo: Ezequiel Kordon. Director General Cuentas: VP, Business Affairs Director: Natalie Greenman. Responsable por Cliente: Brand Lead Regional Latam: Rachel Castro // Brand Director: Barbi Palacio // Brand Supervisors: Julia Isabel Hernandez / Lucía Garbolino. Productora Audiovisual: Final Frontier. Director de Cine: Gustavo Karam, Julieta Zajaczkowski. Realizador de Animación: Animation: Facundo Brunella / 3D Modeling: Andres Canevari. Productor agencia: Head of Production: Ramiro Capisto. Música: Alain Gómez, Carlos Jorge García y Luis Daniel González. Sonido: Pararrayos Studio . Director de Arte: Leandro Fagnani. Redactor: Copywriter Spanish: Dana Franco, Richi González // Copywriter English: Tikal Musca. Editor: Santiago Compte. País: Latinoamerica. Categoría: Automóviles .
Búsquedas por amor. Anunciante: Grupo Peñaflor / Finca las Moras / Alma Mora . Marca: Alma Mora - Búsquedas por amor. Producto: Alma Mora . Agencia de Publicidad: La Comunidad. CEO: SVP Regional Managing Director Latam: Julieta Rey // General Manager: Ramiro Gonzalez Venzano. Director General Creativo: Lisandro Cardozo (ECD) . Director Creativo: Tomás Riera y Whalys Clark. Equipo Cuentas: Directora de Grupo de Cuentas: Sol Blanco // Directora de Cuentas: Catalina Gay // Ejecutiva de Cuentas Sr: Dalile Torres Sauma . Responsable por Cliente: Alejandro Helou, Pablo Moraca, Andrea Gonzalez, María Florencia Coloschi, Daniel Medina. Productora Audiovisual: La Casa de Al Lado . Director de Cine: Malena Boruchowicz . Postproducción: La Casa de Al Lado // Corrección de color: Rodrigo Silvestri . Productor Ejecutivo: Diego Rio // Productor: Mariano Jaureguiberry . Productor agencia: Director de Producción: Ramiro Capisto // Coordinadora de Producción: Florencia Hernandez . Producción Musical: Papamusic. Sonido: Mezcla: Lautaro Rico Gomez . Planner: Estratega Sr: Mariana Bua. Head of Art: Raúl Vassena. Director de Fotografía: Pedro Adamovsky . Editor: Solange Knego. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
La otra ilusión. Anunciante: Diageo. Marca: Campaña Johnnie Walker . Producto: Institucional Johnnie Walker . Agencia de Publicidad: La Comunidad. CEO: SVP regional managing director Latam: Julieta Rey // General Manager: Ramiro González Venzano. Director General Creativo: Executive Idea Director: Lisandro Cardozo . Director Creativo: Tomas Riera y Whalys Clark. Director Cuentas: Catalina Gay. Responsable por Cliente: Inés Caruso, Gabriela Vázquez, Julián Menéndez, Franco Boggiano, Sol Martin. Productora Audiovisual: La Casa de Al Lado. Director de Cine: Malena Boruchowicz. Productor agencia: Ramiro Capisto. Música: Papamusic. Director de Fotografía: Enzo Codaro. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcoholicas .
