LatinSpots 175
Lanzamiento de LS #175: Especial sobre la industria creativa de Argentina
(14/09/23). Lanzamos una nueva edición de LatinSpots, la #175, con el balance de lo mejor del Festival de Cannes Lions 2023 desde una mirada latina con el análisis de los trabajos ganadores, las temáticas, las nuevas tendencias y las miradas de los presidentes, jurados y protagonistas de la 70° edición del festival. Este número también presenta un Especial dedicado a la industria creativa argentina, sus agencias, productoras y talentos, en las que los líderes de la industria reflexionan sobre los logros alcanzados en Cannes este año y analizan los desafíos del sector en el contexto actual del país. Compartimos un sumario de contenidos y entrevistas.
LS175 comienza con el Dossier Agencias Independientes encabezada con la entrevista a Joaquín Cubría (CCO & Partner), Matías Lafalla (ECD & Partner) y Ramiro Rodríguez Gamallo (ECD & Partner) de GUT BA, consagrada Mejor Agencia e Independiente del Año en Cannes, primera vez en la historia del festival que este logro es alcanzado por una agencia argentina ganando 2 Grand Prix para Argentina, en las categorías de Creative Data y Mobile, por las campañas "The Artois Probability" para Stella Artois y "World Cup Delivery" para PedidosYa. Los profesionales creativos comparten la experiencia de haber creado las campañas ganadoras y cuentan qué sigue para la agencia de aquí por delante. Le sigue Lanzallamas, agencia independiente que intervino junto a GUT en la creación del trabajo “World Cup Delivery” para Pedidos Ya -Grand Prix de Mobile en Cannes- con las reflexiones de sus socios y fundadores, Diano Repetto (CEO) y Teo Riadigos (DGC), acerca de los nuevos caminos que está tomando la industria. Representada por Gonzalo Vecino, Executive Creative Director y Cofundador, la independiente Niña, en el marco de una etapa de expansión regional de la agencia y la incorporación de nuevas unidades de negocio, dialogamos con Gonzalo de todas las novedades de la agencia. Anita & Vega completa la sección Agencias Independientes con la entrevista a Anita Ríos, CEO & Fundadora, quien analiza las nuevas demandas de las marcas y comparte su mirada sobre la industria creativa local.
El Dossier Líderes presenta la entrevista a Leandro Zumárraga, CEO de Dentsu Creative Argentina & Chile, agencia ganadora del primer Grand Prix para Argentina con la campaña “Scrolling Therapy” en Pharma. Conversamos con el líder de Dentsu Creative Argentina & Chile sobre las repercusiones de la campaña y comparte la manera en que planea potenciar el desarrollo de la exportación de servicios de la agencia. Por su parte, María Elena Eduardo, CEO de Hogarth Argentina, reflexiona sobre la consolidación del negocio offshore y comparte el proceso de transformación deHogarth.
R/GA abre el Dossier Agencias con Josefina Casellas -VP Executive Creative Director SS LATAM-, que será Presidenta de El Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica 2023; Juan Soprano -VP Managing Director SS LATAM-; y Martín Carniglia, Executive Director Applied Intelligence, quienes comparten cómo vienen trabajando con las nuevas herramientas tecnológicas, en especial la Inteligencia Artificial, y analizan las demandas de los clientes. Las novedades de Publicis, de la mano de Miguel Tornquist, Managing Director; Fabio Mazia, ECD; y Francisco Bledel, DGC, quienes realizan un balance de su nuevo modelo de agencia. Por último, la mirada de Julieta Rey, VP Regional Managing Director, y Lisandro Cardozo, Director General Creativo, de La Comunidad, sobre el rol de la publicidad argentina y el actual contexto, completan este Dossier Agencias.
Fernando Tchechenistky, CCO de VMLY&R Argentina, comparte en el Dossier Creativos la nueva etapa de crecimiento de la agencia con la integración de Dhélet y cómo estimulan el oficio al interior de VMLY&R de las nuevas camadas de jóvenes publicistas. Daro González y Rafa Quijano, la dupla de flamantes Executive Creative Directors de Wunderman Thompson Argentina, presentan su proceso creativo y los proyectos que están encarando en la agencia. Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCOs & Partners de The Juju Argentina (Mejor Agencia Independiente de Argentina en El Ojo 2022), hacen un balance de los tres primeros años liderando la agencia y comparten cómo están trabajando juntos. Cierra este dossier María Luján “Malu” Donaire, Directora General Creativa de HOY by Havas, quien aporta cómo se está potenciando la agencia con el modelo Village y habla de la misión de las líderes femeninas dentro de la industria. Malu liderará el jurado de El Ojo Gráfica y Producción Gráfica.
Vera Nesis, Managing Director, y Diego Gueler Montero, CCO de draftLine BUE y dos veces Mejor Creativo de Argentina en El Ojo (2020 y 2021), protagonizan la sección In House, en la que abordan el balance del desempeño de la agencia argentina en Cannes y los procesos de producción de sus más recientes campañas.
En la sección Global entrevistamos a Sebastián Tarazaga y Dany Minaker, CCOs de Wunderman Thompson Latam, quienes revelan cómo planifican fortalecer la creatividad de las oficinas de Wunderman Thompson Latam desde su nueva residencia en Miami donde se trasladaron para tal fin; y también a Manuel Bordé, CCO Global de VMLY&R Commerce, que será Presidente de El Ojo Creative Commerce 2023, la nueva categoría de El Ojo, quien reflexiona sobre cómo las agencias pueden aportar valor al negocio de sus clientes.
La sección Regional cuenta con la presencia de Don, agencia fundada por Papón Ricciarelli, CEO de la agencia. Gabriel Huici -convertido en Socio y CCO en febrero de 2023- y Alejandro Devoto, CCO de Don, cuentan cómo están trabajando juntos el liderazgo de la agencia y los objetivos a mediano y largo plazo. Rodrigo Greco y Mariano Gamba, Executive Creative Director de ISLA, reflexionan sobre el talento y la industria publicitaria argentina y analizan las claves para ser relevantes. La agencia independiente Togetherwith continúa creciendo profundizando su expansión hacia USA y México y exportando su talento hacia el mundo. Lulo Calió, Founding Partner & CCO, y Vanina Cianfagna, Head of Client Services, de la agencia, analizan el actual contexto para la publicidad argentina y comparten cómo impulsan el trabajo para promover la innovación en la agencia. NINCH, en la voz de Noelia Chessari, CEO & Founder, y Alfonso Cornejo, Executive Creative Director, presentan las claves del crecimiento de la agencia y analizan la necesidad de evolucionar hacia una forma más integral de la comunicación.
Marcelo Romeo de Newsan, comparte en el Dossier Marketers, la historia detrás de la idea “El Gerente” y da su visión sobre la necesidad de correr riesgos en la industria. Conforma este dossier Eugenio Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, quien celebra las ideas premiadas de AB InBev en Cannes y analiza el contexto actual para la industria del marketing en el país.
En el Dossier Anunciantes presentamos una nota a Silvina Seiguer, Directora de Comunicaciones y Responsabilidad Social de Kimberly-Clark Latinoamérica, a un año de su ingreso en la compañía. La profesional habla de su experiencia como jurado en Cannes y como anunciante premiado por las ideas “Normalicemos lo Normal” y “La Historia de Lea Campos”, y comparte las claves de haber superado los objetivos de la región aportando al negocio global de la compañía y convirtiendo a sus marcas en líderes de todas las categorías.
Las productoras argentinas vienen transitando desde hace tiempo un proceso de expansión hacia nuevos mercados y la incorporación de nuevas tecnologías y formatos. Es el caso de Oruga Cine, productora que viene consolidándose como referencia en la producción audiovisual especializada en publicidad, para la Argentina y el resto de Latinoamérica. En la voz de Ioni Borisonik, Productor Ejecutivo y Partner, hace un balance en el Dossier Productoras, de los últimos tiempos de operación y comparte su visión sobre las nuevas tendencias de la producción audiovisual a partir de la IA. Le sigue Rebolucion, con Echi Ortiz, CEO de la productora, quien reflexiona sobre el actual momento de la industria audiovisual y cuenta cómo vienen trabajando con su roster de talentos en las diferentes oficinas de Rebolucion, productora que se alzó en el top 5 de las Mejores Productoras del Mundo en la reciente edición del festival Cannes Lions.
En Dossier Directores, presentamos, por un lado, a Martín Donozo, Director de la productora Ladoble, director testigo de las grandes transformaciones en la industria audiovisual. Martín habla de los cambios en las formas de contar historias y adelanta sus proyectos para 2024. Por otro lado, acercamos la mirada nueva de Lucas Vignale y Toto Ferro, la dupla Copiloto, recientemente integrados a Primo Content, aportando frescura y nuevas miradas a las producciones audiovisuales, quienes dan su visión sobre el cine y comparten sus fuentes de inspiración.
El Especial Argentina, lo presentamos dividido en cuatro secciones: Networks, Independientes, Productoras y Asociaciones. Les presentamos las entrevistas a los principales protagonistas de la industria creativa y audiovisual de Argentina, donde los profesionales indagan y analizan los retos actuales de su industria, a la vez comparten sus objetivos y anhelos para el futuro próximo.
Luego, presentamos el Balance de lo mejor de Cannes Lions 2023, incluyendo los LatinSpots Rankings elaborados por LatinSpots, el Balance de Presidentes y Jurados, las temáticas presentadas, el desempeño de las productoras, y el análisis de todas las ideas latinas por Premio. Además en Cannes 2023- Ganadores, podrán disfrutar de entrevistas a los líderes de las empresas de origen latino que recibieron premios en el festival.
También, en esta edición, adelantamos lo que se viene este año en El Ojo 2023. Anunciamos los primeros 8 Presidentes de Jurado, dos nuevos premios, y la actualización de Premios y categorías. Acercamos también toda la información de entradas e inscripciones.
Finalmente, entregamos el Programa LatinSpots #175, que como no podía ser de otra manera, está centrado en destacar algunas de las mejores ideas y producciones surgidas del talento de agencias, productoras y anunciantes de Argentina.
Esperamos que disfruten mucho y se inspiren con esta nueva edición de LatinSpots.
* Los suscriptores como siempre podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.
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