LatinSpots 175
Leo Burnett Argentina / Fernando Sosa: Objetivo LATAM
(31/10/23). Para Fernando Sosa, Presidente Creativo de Leo Burnett Argentina, uno de los mayores retos de la industria de la publicidad es salir de los formatos obvios y dejar de ser eso que interrumpe para volver a ser relevantes para los consumidores. En esta entrevista exclusiva con LatinSpots, Fernando reflexiona sobre la actualidad del mercado publicitario argentino, hace un repaso del último año y de los proyectos de la agencia, y habla del diferencial de Leo Burnett, donde analiza el servicio integral que brinda el Grupo Publicis y el aporte de su unidad Publicis Play.
LatinSpots (LS): -¿Qué balance hace de Leo Burnett Argentina?
Fernando Sosa (FS): -El gran cambio tiene que ver con la respuesta. Poder abrir el juego, Grupo Publicis mediante, a la región. Mc Donald´s, Visa. Proyectos grandes, cuentas regionales, nuestra creatividad. Andamos por ahí.
LS: -¿Cómo definiría hoy a Leo Burnett Argentina y qué servicios está ofreciendo a sus clientes?
FS: -Si se trata de un cliente muy grande que tiene que resolver muchos problemas de comunicación en muchos países, busca agencias como Leo. Y ahí somos buenos. Leo, más las distintas empresas del grupo, se complementan y el resultado para este tipo de clientes bien grandes es siempre bueno. Ese es nuestro diferencial y el del grupo. Servicio integral.
LS: -Leo Burnett tiene clientes en sectores tan diversos como movilidad, financiero, tiendas, tecnología, entre otros. ¿Qué le están pidiendo los clientes hoy, qué buscan en su agencia?
FS: -Si hay algo que tiene Leo y el Grupo es versatilidad de clientes. Pero increíblemente todos piden más o menos lo mismo. Servicio. Que valgan todas esas personas y herramientas que tiene el Grupo, que por suerte son muchas.
LS: -¿Qué lugar ocupa lo experiencial, el gaming, las plataformas de redes sociales y el e-commerce? ¿cómo trabajan ustedes estos temas?
FS: -Del lado de la agencia son el 100%. Los clientes de a poco se van metiendo, van entendiendo, se van animando. En el Grupo está Publicis Play, una unidad diseñada exclusivamente para realizar experiencias de marcas con Gaming. Siempre, pero siempre un pasito adelante.
LS: -Luego de la pandemia, las actuales guerras y la concentración brutal del ingreso en pocas manos, se está viendo en Argentina, un cambio del tipo de consumo especialmente en los grupos más jóvenes. ¿Cómo analiza este fenómeno?
FS: -Después de 45 años de vida estoy en condiciones de decir que Argentina es inanalizable. Más allá de esta sensación personal, la realidad es que todo cambia todo el tiempo. De brief a brief. Nuestro trabajo es justamente ese, entender. La sensibilidad de cada momento.
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Cronistas del Auto Argentino. Anunciante: FIAT Argentina. Marca: Fiat - Cronistas del Auto Argentino. Producto: Fiat Cronos. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Argentina. Presiden Creativo: Fernando Sosa. Director General Creativo: Francisco Lischetti y Mario Herrera. Equipo Creativo: Camila Cabral, Malena Bonaldo, Paula Padin. Equipo Cuentas: Dirección de Cuentas: María Clara Gómez // Ejecutivo de Cuenta: Santiago Presa. Responsable por Cliente: Sebastián Giménez / Pablo García Leyenda / Martin Scrimaglia / Jorgelina Magnano / Paula Kuzis / Mariana Falcone / Marina Santilli. Productora Audiovisual: Virgen Films. Director de Cine: Diego Peskins y Hernán Jáuregui. Postproducción: Apost / Cecilia Sarmiento. Productor Ejecutivo: Diego Peskins, Martín de Escalada, Andrea Palacios // Asistente de Dirección: Ximena Llados // Jefe de Producción: Hernán Acuña. Productor agencia: Federico Puricelli y Francisco Tanto. Producción Musical: Happy Together. Planner: Head de Estrategia: Martín Rubins // Social Media Strategist: Evelyn de la Serna. Director de Arte: Víctor Simonetti (Director de Arte Senior) // Diseñadoras: Belén Simón y Zoe De La Cuadra. Director de Fotografía: José Luis García. Redactor: Néstor Añez (Redactor Senior). Editor: Camila Muhafra. País: Argentina. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
Mini Camiseta. Anunciante: Visa Argentina. Marca: Campaña Visa - Cábalas. Producto: Visa Débito. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Argentina . Presiden Creativo: Fernando Sosa . Director General Creativo: Francisco Lischetti y Mario Herrera . Equipo Creativo: Tomás Belottini. Director Cuentas: Georgina Rimoldi . Responsable por Cliente: Andrea Domenech y Silvana Antoniazzi . Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Federico Cummins & Pablo Granadé. Postproducción: MyM. Productor Ejecutivo: Santiago Aicardi / Productor: Lula Meliche. Productor agencia: Federico Puricelli y Francisco Tanto . Música: Happy Together. Sonido: Portaestudio. Director de Fotografía: Jorge Dumitre. Social Media Strategist: Evelyn de la Serna / Head of Strategy: Martín Rubins. País: Argentina. Categoría: Instituciones y Servicios Financieros.
Bandera. Anunciante: Visa Argentina. Marca: Campaña Visa - Cábalas. Producto: Visa Débito. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Argentina . Presiden Creativo: Fernando Sosa . Director General Creativo: Francisco Lischetti y Mario Herrera . Equipo Creativo: Tomás Belottini. Director Cuentas: Georgina Rimoldi . Responsable por Cliente: Andrea Domenech y Silvana Antoniazzi . Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Federico Cummins & Pablo Granadé. Postproducción: MyM. Productor Ejecutivo: Santiago Aicardi / Productor: Lula Meliche. Productor agencia: Federico Puricelli y Francisco Tanto . Música: Happy Together. Sonido: Portaestudio. Director de Fotografía: Jorge Dumitre. Social Media Strategist: Evelyn de la Serna / Head of Strategy: Martín Rubins. País: Argentina. Categoría: Instituciones y Servicios Financieros.
