Campañas - Internacional

LePub captura la sensación del primer sorbo de Heineken

(19/04/24). Heineken y la agencia creativa LePub lanzan The First Ahhh, una campaña global ATL que muestra el refresco constante de Heineken gracias al sabor perfectamente equilibrado y la calidad premium de la cerveza.

"The First Ahhh!" se desarrollará en todo el mundo a lo largo de 2024 y 2025 con una serie de activaciones destinadas a dar a conocer las credenciales de calidad premium de la marca en toda la gama Heineken: Heineken Original, Heineken Silver y Heineken0.0.

Hay pocas sensaciones en la vida en las que siempre se puede confiar para obtener gratificación. El lado frío de la almohada. El sol en la cara. El primer sorbo de una cerveza fría. Por eso Heineken lanza hoy su campaña global integrada ¡La Primera Ahhh! - que capta la sensación icónica y refrescante del primer sorbo de una Heineken crujiente y equilibrada.

En el acelerado ritmo actual, la cervecera reconoce que esa sensación de frescor es más importante que nunca, y es algo que Heineken ha ofrecido al mundo con su receta única durante más de 150 años.

El primer ¡Ahhh! ATL destaca la sensación del primer sorbo gracias a su sabor perfectamente equilibrado. Al mismo tiempo, la campaña global más amplia muestra a los consumidores los cinco principios básicos de elaboración de Heineken, que son el secreto que se esconde tras el sabor fiable, equilibrado y de alta calidad de la cerveza, independientemente del lugar del mundo en el que se encuentre.

Como es habitual en Heineken, para demostrar lo mucho que le importa su sabor perfectamente equilibrado, la marca ha enviado a su Maestro Cervecero, Willem van Waesberghe, a medir las superficies de bares y mesas con The Beer Level, una herramienta altamente científica llena de cerveza Heineken diseñada para garantizar la presentación perfecta de la pinta.

Nabil Nasser, Director Global de la Marca Heineken, afirma: "Como marca arraigada en más de 150 años de herencia cervecera, nuestro sabor perfectamente equilibrado y refrescante se ha dado a conocer en todo el mundo como una gran cerveza para tomar con amigos. La Primera Ahhh! encarna esa sensación al final del día cuando puedes tomarte una cerveza con un grupo de amigos. También queremos aportar algo de diversión a nuestras credenciales creando un Nivel de Espíritu (o Cerveza) Gigante, que ponga de relieve nuestra dedicación a la artesanía con auténtico ingenio y estilo Heineken. Nos emociona embotellar esa sensación única de First Ahhh! y compartirla con el mundo".

La campaña First Ahhh! se lanza hoy con un TVC global dirigido por Alex Feil y con una banda sonora compuesta por una versión del gran Nat King Coles L.O.V.E., que refleja el L.O.V.E. que Heineken pone en su cerveza. El TVC dramatiza el momento en que uno desea el sabor de una refrescante Heineken pero está fuera de su alcance, ya sea después de un largo día de trabajo o de llegar tarde a una fiesta.

El espectador es llevado a un viaje de anticipación por el primer sorbo, hasta que en el crescendo del tema, el protagonista experimenta finalmente el primer momento ¡Ahhh!

Bruno Bertelli, Global CEO LePub, CCO Publicis Worldwide, afirma: "El primer sorbo de cerveza es una experiencia única: el placer, el olor, la sensación de espuma... todo contribuye a la percepción del sabor y el disfrute. La campaña retrata esta sensación de expectación y cómo estos elementos pueden influir en la forma en que percibimos el sabor y la emoción. La creatividad gira en torno a la idea de ansia, anticipación, deseo y placer que suele vincularse al primer sorbo. Queríamos mostrar cómo el sabor de Heineken refresca los momentos de esfuerzo en momentos de disfrute, convirtiendo realmente los agh de la gente en momentos de ¡ahhh!".

Con 25 millones de raciones de Heineken en 192 países cada día, mantener esta consistencia es todo un arte. ¿Te has preguntado alguna vez cómo se consigue el servicio perfecto? Busca las seis señales siguientes:

1. El vaso debe sostenerse por la base: así se mantiene la cerveza lo más fría y crujiente posible.

2. El grifo debe abrirse con un movimiento firme: el camarero debe tener confianza, ya que si lo abre despacio corre el riesgo de apretar la línea y que caiga un exceso de espuma en el vaso antes de que el grifo se abra del todo.

3. El vaso debe inclinarse con precisión en un ángulo de 45 grados, de forma que la cerveza se vierta por el interior del vaso, para crear ese fascinante efecto de remolino que levanta la espuma que hay debajo. Recuerde: la boquilla nunca debe tocar la cerveza, ya que esto rompe la tensión superficial, lo que repercute en el sabor crujiente y refrescante.

4. La cabeza de espuma debe ser sólida y estar perfectamente equilibrada en los brazos de la icónica Estrella Roja, hasta el borde del vaso - en términos científicos, la pinta perfecta debe consistir en un 95% de cerveza y un 5% de espuma, ya que esto resalta mejor el aroma de la cerveza, al tiempo que evita la oxidación y que tu cerveza se desinfle.

5. El camarero debe empezar a espumar en el momento en que se desborde la cerveza, utilizando una espumadera húmeda en un ángulo de 45 grados; esto elimina el exceso de espuma y crea un cierre ininterrumpido. El espumado elimina las burbujas grandes de la parte superior de la espuma, que la protegen del oxígeno y mantienen la espuma durante más tiempo.

6. No importa en qué parte del mundo te encuentres, vierte tu Heineken de la botella a un vaso de cerveza para disfrutar de todo su sabor.

Willem van Waesberghe, maestro cervecero de Heineken, afirma: "Es fácil dar por sentado el sabor refrescante y equilibrado único que siempre proporciona una Heineken, ya sea Original, Silver o 0,0, ya que es tan constante en cualquier parte del mundo donde se disfrute. Sin embargo, hay una verdadera ciencia detrás del sorbo, impulsada por nuestros Principios de Elaboración de Cinco Estrellas, que incluyen la famosa levadura A de Heineken, malta pura de calidad, ingredientes 100% naturales, un método de elaboración horizontal y nuestros Cerveceros Estrella verificados, un título que se tarda 10 años en conseguir, que te proporcionan la primera sensación de ¡ahhh!".

La campaña "The First Ahhh!" se lanzó con un TVC de 63 segundos en 75 mercados. Forma parte de una campaña global de credenciales integradas que se desarrollará a lo largo del año y constará de elementos visuales clave, BTL, OOH, actualizaciones de envases, relaciones públicas y campañas sociales.

The First Ahhh!. Anunciante: Heineken Brasil. Marca: Campaña Heineken. Producto: Institucional Heineken. Agencia de Publicidad: LePub. CEO: Global CEO LePub, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli . CCO: Felipe Cury, Mihnea Gheorghiu / Cristiana Boccassini (CCO Global). Director General Creativo: (ECD LePub Brasil): Greg Kickow. Director Creativo: Rodrigo Visconti y Yan Prado (LePub Brasil). Responsable por Cliente: Sr. Director Global Heineken Brand: Nabil Nasser / Global Communication Director: Daniela Iebba / Global Communications Manager: Alexander Drake / Campaign Project Manager: Elena Marcos Izquierdo / Global Digital Director: Rob van Griensven / Global Digital Manager: Valeriya Lebedeva / Global Digital Production Manager: Bram Reukers / Global PR Lead: Jonathan O’Lone / Global Commercial Development manager: Felipe Delgado / Global Director Design, Global innovation team: Mark Van Iterson / Global Senior Brand Design Manager: Caroline Van Hoff. Productora Audiovisual: Tempomedia. Director de Cine: Alex Feil . Postproducción: GABHA Studios, Prodigious. Productor Ejecutivo: Vera Portz. Sonido: DISC2DISC, Milano. Director de Fotografía: Paul Guilhaume. Agencia PR: PR Launch. País: Brasil. Categoría: Bebidas Alcohólicas.