Campañas - Internacional
Heineken celebra su 150 Aniversario con MSGM de la mano de Publicis Italia / Le Pub
(14/07/23). Publicis Italia / Le Pub firma la campaña de Heineken que celebra su 150 aniversario a través de una colaboración entre la marca de cerveza más internacional del mundo y la casa de moda MSGM. La marca de cerveza celebra sus 150 años honrando las pasiones de sus fieles clientes en todo el mundo. A través de una campaña global centrada en la cordialidad y en el juego con las faltas de ortografía de su marca, Heineken abraza las diversas formas en que los consumidores se refieren a ella.
En Italia, la marca "Good Times" forma una asociación exclusiva con MSGM, una de las marcas de moda más destacadas del panorama italiano, que da lugar a una colección cápsula de edición limitada compuesta por 150 piezas. Esta colaboración permite a Heineken celebrar de forma tangible su reivindicación de "150 años de buenos tiempos, de una forma u otra". Lo más destacado de esta colaboración es una interpretación creativa en forma de polo de punto, con la firma MSGM x Heineken. Captura con humor la pronunciación única con la que millones de consumidores italianos llaman a la marca: "Ainechen".
Esta fusión de dos mundos -la cerveza, sinónimo de convivencia, y la moda, lenguaje elegido para expresarse- toma forma en una campaña ideada y desarrollada por la agencia creativa Publicis Italia/LePub. La campaña ha sido realizada por el célebre fotógrafo de moda Brett Lloyd, que ha captado artísticamente la esencia de la colaboración a través de seis imágenes exclusivas y un vídeo, mostrando su estilo distintivo y único.
"Con gran entusiasmo, anunciamos hoy una nueva colaboración con la marca de moda más innovadora y consolidada del panorama nacional e internacional, MSGM, para celebrar los 150 años de historia de nuestra icónica marca. - declara Jan Bosselears Marketing Director Heineken Italia - Los jóvenes italianos, especialmente la Gen Z, demuestran una pasión contagiosa por la ropa, el estilo y las últimas tendencias, transformando la moda en una forma de expresión artística auténtica y sin prejuicios que celebra el ser uno mismo siempre más allá de cualquier barrera. Por eso decidimos crear juntos un polo coleccionable de edición limitada, para celebrar nuestro importante hito y a nuestros consumidores dando un fuerte mensaje de inclusividad".
"Estamos increíblemente orgullosos de contribuir con nuestra creatividad y experiencia Made in Italy a una celebración tan trascendental", afirma Massimo Giorgetti, Director Creativo de MSGM. "El polo creado para el 150 Aniversario de Heineken refleja nuestro ADN: una visión contemporánea, positividad y ligereza".
Bruno Bertelli, Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide, CCO Publicis Groupe Italia, añade: "La mezcla de estos mundos aparentemente distantes da lugar a algo inesperado y culturalmente significativo. Estamos orgullosos de dar vida a esta innovadora colaboración entre Heineken y MSGM, la primera asociación entre la marca de los "buenos tiempos" y uno de los actores más innovadores de la industria de la moda. No es casualidad que esta colaboración haya nacido en Italia, epítome de la máxima expresión de la moda".
Una cantidad limitada de artículos de moda MSGMxHeineken estará disponible para la comunidad de la marca a través de un drop en los canales de medios sociales de Heineken, a partir del 17 de julio de 2023
MSGM x Heineken. Anunciante: Heineken Italia / MSGM. Marca: MSGM x Heineken - 150th anniversary. Producto: MSGM x Heineken. Agencia de Publicidad: Publicis Italia / Le Pub. CEO: Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe ltaly: Bruno Bertelli. CCO: Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu. Director General Creativo: Eoin Sherry (ECD) // Global Creative Director: Jack Christensen // Associate Creative Director: Corina Patraucean. Director Creativo: Rainor Marinho. Equipo Cuentas: Global Client Service Director: Simona Coletta // Group Account Director: Luigi Palma // Account Manager: Federica Mileti. Responsable por Cliente: Heineken Italia: Marketing Director: Jan Bosselaers / Marketing Manager: Myrsini Tsoukaki / Senior Brand Manager: Larissa Koper / Junior Brand Manager: Elena Bellini / Digital Media Manager: Luca Rimoldi / PR, Corporate Affairs Specialist: Fiammetta Ventura / Events Manager: Chiara Zucchetti / Media & Marketing Capabilities / Manager: Giorgia Prestigiacomo // MSGM: Founder and Creative Director: Massimo Giorgetti / Head of Communication: Alessandro Biamonti / Head of Wholesale and Franchise: Vincenzo Ferrante. Productora Audiovisual: Monogrid. Realizador de Animación: Digital Artist: Francesco Taddeucci // Digital Project Manager: Davide Grigatti. Productor Ejecutivo: Francesco Bernabei. Productor agencia: Head of TV Production: Anna Sica // TV Producer: Matilde Bonanni // Chief Creation Officer: Francesca Zazzera. Planner: Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi // Digital PR Manager: Carol Verde // PR Manager: Eleonora Botta // Groupe Strategy Director: James Moore // Senior Strategic Planner: Alex Moore // Head of Social & Content: Valentina Salaro // Social Media Manager: Saraluna Goodloe. Director de Arte: Giulia Trimarchi, Mattia Anelli. Redactor: Gian Marco Panichelli, Andrea Zanino. Production: Brett Lloyd. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
