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Lo nuevo de Fanta creado por WPP Open X propone Haz más de lo que quieras
(01/045/24). La marca de refrescos Fanta destaca lo que la gente realmente quiere hacer, en una campaña global que reproduce el jingle creado en 2002 por Ogilvy & Mather, "Wanta Fanta". La nueva campaña expresa la propuesta de la marca en una pregunta sucinta - "¿Quieres?" - que desencadena la intención de dejar de lado la obsesión implacable de la sociedad por hacer cosas y, a la vez, entregarse a experiencias más placenteras, como tomar gota a gota de una Fanta laranja.
la marca líder de bebidas de frutas con gas conocida por sus deliciosos sabores refrescantes, presenta una nueva versión de una de sus plataformas globales más icónicas, "Wanta Fanta", con el objetivo de animar a los fans a hacer más de lo que quieren en medio del ajetreo constante y la presión diaria de hacer lo que necesitan.
La nueva campaña también recupera el icónico himno "Wanta Fanta". Aunque tiene el mismo gancho inolvidable, la canción presenta un giro lírico que da vida con ingenio a la lucha entre las necesidades y los deseos cotidianos. Captura las necesidades más comunes en la vida de un fan y posiciona a Fanta como la campeona de los pequeños deseos diarios. Al fin y al cabo, hacer lo que uno quiere puede ser tan fácil como beber una Fanta helada, deliciosa y sabrosa.
Fanta también recurrirá a una mezcla de creadores de TikTok para compartir contenidos atractivos inspirados en la nueva melodía Wanta Fanta. Los fans de la plataforma podrán participar en el reto "Dinos qué #Wanta?" para tener la oportunidad de recibir premios como merchandising y productos exclusivos.
"Wanta Fanta es un grito a una generación que anhela más equilibrio y tiempo para sí misma", dijo Ibrahim Khan, Vicepresidente Global de Marketing de Fanta en The Coca-Cola Company. "Paseando por el supermercado, nos dimos cuenta de que los pasillos estaban repletos de funcionalidad. La mayoría de los productos se centraban únicamente en las exigencias físicas del estilo de vida de la Generación Z. En lugar de eso, decidimos hablar con los consumidores. Así que decidimos hablarles de su espíritu. Momentos en los que quieren bebidas simplemente deliciosas, sin ataduras. Cuando quieren hacer cosas solo para ellos, para sentirse bien. De eso trata Wanta Fanta. Porque hacer lo que uno quiere puede ser tan fácil como beber una lata helada y deliciosa de Fanta".
La campaña integrada también incluirá creatividades dinámicas fuera del hogar y en las tiendas, así como una nueva película digital que presentará una nueva versión remezclada del icónico Jingle - con el mismo gancho nostálgico "Wanta Fanta". Dirigidas por Guy Shelmerdine, las versiones de 30 y 60 segundos del nuevo contenido se emitirán a partir del 25 de abril en plataformas de televisión conectadas de alta calidad.
"Creamos la nueva plataforma y trabajamos para hablar directamente con nuestros fans y hacerles saber que les vemos y les oímos", Camilla Zanaria, Directora Senior, Global Shopper & Consumer Content, Sparkling Flavors. "La película de la campaña y el jingle remezclado hablan directamente del a menudo difícil equilibrio entre la responsabilidad diaria y el deseo de diversión al que se enfrentan nuestros fans. Queremos dar permiso a la gente para que dedique más momentos a lo que quiere hacer".
Este verano, el Wanta Mobile, un camión interactivo, recorrerá los principales mercados tocando el pegadizo jingle remezclado de Wanta Fanta. Se animará a los fans a que se atrevan y canten la canción para conseguir muestras gratuitas de Fanta, productos y otros premios.
La campaña ha sido creada por WPP Open X, dirigida por Majority y apoyada por BCW, EssenceMediacom, Goat, Ogilvy, Subvrsive y VML.
Wanta Fanta. Anunciante: The Coca-Cola Company. Marca: Campaña Fanta - Wanta?. Producto: Fanta. Agencia de Publicidad: WPP Open X. País: Brasil. Categoría: Bebidas no Alcoholicas.
