Cannes 2023 - La opinión de los ganadores

LOLA MullenLowe / Tomás Ostiglia: Una agencia sólida

(10/08/23). El Executive Creative Director de LOLA MullenLowe España, Tomás Ostiglia, realiza un balance del festival a nivel de premios recibidos por la agencia, que sumó 1 Plata y 2 Bronces, obtenidos por los trabajos “Cry for the law” para Teta & Teta (1 Plata en Outdoor), “Let wash away the taboo” para Persil (1 Bronce en Outdoor), “Melting Icon” para Magnum (1 Bronce en Industry Craft). En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots en Cannes, Tomás Ostiglia -que fue Conferencista en El Ojo 2022- repasa sus tres trabajos ganadores, comparte las novedades de LOLA MullenLowe -agencia ganadora de 6 Oros, entre otros tantos metales, en El Ojo 2022- y analiza los trabajos vistos en Cannes, destacando las ideas latinas más sobresalientes.

LatinSpots (LS): -¿Qué balance hace de la participación de LOLA MullenLowe en el festival?
Tomás Ostiglia (TO): -Tenemos 3 campañas premiadas para 3 clientes diferentes, esto es importante porque muestra la solidez del trabajo que venimos haciendo. Son 3 campañas que nos encantan. Una es “Cry for the law” para Teta & Teta, peleando por la posibilidad de tener una ley que proteja a las mujeres para amamantar en espacios públicos en España, que no existen, que es un bebé que llora y que va a estar llorando hasta que se genere la ley, una instalación artística, una estatua hiperrealista que hizo mucho ruido, lo que promovió que el gobierno se acercara y estemos en proceso de generar una ley para eso. Esa idea se llevó 1 Plata.

También ganamos 1 León con “Let wash away the taboo” para Persil, que es una campaña que trata de ayudar a lavar el prejuicio que hay sobre la sangre menstrual, también una campaña valiente, un cliente que no suele hacer ese tipo de comunicación, en una categoría que es muy funcional, nos encanta que se hayan animado y nos encanta que estemos pudiendo abrir un camino para amplificar un poco la idea a otros lugares, agrandar el posicionamiento de la marca y empezar a hablar de cosas más importantes que se conecten con la gente no solamente desde el lado funcional y de producto sino de causas más importantes y sociales.

Sacamos un tercer león con “Melting Icon”, una campaña para Magnum en el día más caluroso de la historia de Inglaterra que fue durante el año pasado. Lo trabajamos muy rápido con Unilever que por lo general los procesos son muy largos, en este caso prácticamente en un día pudimos hacer una producción loca, que fue derretir esos helados de una manera artística y que nos quedaran unos posters lindos para llenar la ciudad con esta idea y la gente lo recibió increíble. Una campaña muy curiosa porque es un real time fuerte, super funcional, del que todo el mundo habló, que le viene muy bien a la marca, jugando con ir casi en contra de lo que siempre se celebra que es su icónica silueta -en este caso deconstruida y derretida- y nos alegra mucho que también haya ganado, ya venía ganando en muchos festivales desde El Ojo que es donde se inauguró y nos alegra que también tenga su león.

LS: -¿Cómo observa lo visto en el festival y cómo vio lo latino?
TO: -Veo este festival con mucho cariño. Es un lugar donde nos reunimos todos los años a medir, a hacer un balance, a entender un poco para dónde van las cosas y es como el mundial, es la mejor muestra porque es un poco lo mejor del mundo y también la visión más global de todas. Se ve una fuerte presencia latina en el festival, se ve también en la calidad de las ideas, se nota muy bien la combinación entre craft de calidad, pero con ideas picantes, también pueden ser serias y con propósito y con intenciones buenas y útiles, pero bien contadas, con ese picante que tenemos los latinos, y se ve eso en el trabajo para mí más que nunca. Y si te fijas, hay un desempeño de la región muy bueno o quizás mejor que nunca, pero también hay muchos creativos con ese fuego latino entregando trabajo en todo el mundo. En la comunicación y en la creatividad ahora está bueno ser latino, esa es la sensación que tengo y me encanta.

LS: -¿Cómo está LOLA?
TO: -LOLA está muy bien, seguimos creciendo, seguimos para adelante con la misma idea de agencia que tuve cuando tomé la responsabilidad de ser ECD, que es hacer una agencia sólida, seria, que trabaja para las marcas que quiere hacer buena comunicación, que funcione, y que no es ingenua. No es que trabajamos solo para la gente y queremos que las cosas se terminan ahí, sabemos que la mirada de la industria es importante, pero no trabajamos solamente para ellos. Como consecuencia nos parece muy bien y nos encantan los reconocimientos y somos super competitivos, pero estamos construyendo una agencia que hace trabajo real y lo ves cuando ves que todos los clientes tienen su campaña. Los equipos de la agencia tienen siempre algo interesante y estimulante arriba de la mesa y también tienen día a día que sacar ideas bien por encima del nivel de la dignidad y eso los va a hacer mejores profesionales y estamos construyendo una agencia que hace eso. No utilizamos los recursos que pagan los clientes que sostienen las cosas para generar imagen para nosotros. Queremos ser muy responsables con eso. Creo que eso se ve y me pone contento. Porque la agencia necesitaba ese pequeño switch hacia la madurez que me viene bien porque ya estoy viejo.

LS: ¿Vio alguna tendencia en esta edición del festival?
TO: -Yo venía medio fantaseando con que iba a ser un año donde se iba a ir apagando un poco el propósito y la causa social y la cosa seria para dar paso a una cosa más suelta, a encontrarnos con más ejemplos de humor y pasó lo contrario. Siento que es un año donde el trabajo está más serio que nunca. Creo que es lógico también, el mundo está pasando por un momento complicado, estamos en un momento de la humanidad difícil y eso se refleja también en el festival y cuando es a nivel mundial como es Cannes, se ve claro. Yo creo que la calidad de las ideas es muy buena, hay cosas muy fuertes, me encanta. Algunas cosas nuevas que desafían estructuras, que juegan con contar las cosas realmente, no son estructuras de comunicación de siempre con una causa o un tema nuevo, si no que vi cosas que me llamaron la atención, que me gustaron mucho como este gran premio de radio que es un autor y que le propone a la gente que grabe las radios ellas mismas me pareció interesante desde ahí como rompe todo, una estructura nueva. Cosas de diseño muy fuertes, la campaña de los trenes de Japón es preciosa. Y muy buenas ideas de la región, hay unas ideas latinas super picantes, la idea de no posponer el día para hacerse el test para saber si tiene o no tiene cáncer, de Grey, me pareció una genialidad. Y así hay varias que uno dice “Guau”, qué buena idea. Me parece que es un buen año. Y uno siempre viene con una canción, pero Cannes te pone siempre las cosas en su lugar.

Tomas Ostiglia - Lola MullenLowe - Cannes 2023
Tomás Ostiglia, Executive Creative Director en LOLA MullenLowe, hace un balance de los premios que obtuvo la agencia y del como vienen trabajando para sus clientes.

Quien no llora no mama. Anunciante: teta & teta España. Marca: Camapaña teta & teta - #QuienNoLloraNoMama. Producto: Institucional teta & teta - Derecho a la lactancia natural en público. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe España. CEO: (Managing Director): Yann Baudoin. Director General Creativo: Nestor Garcia, Nacho Oñate (ECD). Director Creativo: Saray Gonzalez, Helena Marzo // (Creative Supervisor): Zacarias Kesselman, Pablo Luna. Equipo Cuentas: (Account Manager): Luján Gallo. Responsable por Cliente: María Rufilanchas / Marina Garcia Canedo. Productora Audiovisual: McNulty. Director de Cine: Irene Baqué. Postproducción: McNulty. Productor Ejecutivo: Sergio Huerta. Productor agencia: (Head of Production): Luis Cristóbal // (Head of PR & Comms): Enrique Caballero, Sarah Okrent, Beatriz Chapaprieta. Planner: (Head): Gem Romero // (Director): Alberto Burés. Director de Arte: Cristian Serrano, Libe Amunarriz. Director de Fotografía: Artur Pol Camprubí. Editor: Irene Baqué. Baby Sculptor: Cristina Jobs. País: España.

Lets Wash Away the Taboo (Cannes 2023). Anunciante: Persil . Marca: Campaña Persil . Producto: Institucional Persil . Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe . País: España . Categoría: Institucional . Premios Cannes: Bronce Outdoor Cannes 2023.

Melting ICON (Cannes 2023). Anunciante: Unilever Global. Marca: Magnum Ice Cream. Producto: Helado Magnum. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe (España). CEO: Miguel Simoes. Director General Creativo: Tomás Ostiglia. Director de Arte: Ezequiel Scarpini. Redactor: Josefina Mateo. País: España. Categoría: Alimentos. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Oro en El Ojo Gráfica, Oro en El Ojo Producción Gráfica // Plata en El Ojo Design..