El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes

Marina Pires / El Ojo Innovación y El Ojo Creative Data: Transformar la industria

(22/03/24). Para Marina Pires, SVP & Managing Director de Media.Monks San Pablo, Brasil, tanto en El Ojo Innovación como en El Ojo Creative Data, los dos premios que presidió en El Ojo de Iberoamérica 2023, el gran desafío de estas categorías era repensar en el rol que cumple la industria, y cómo crear estrategias que trabajen el centro de la comunicación creativa. En El Ojo Innovación, El Gran Ojo quedó para “Samsung Unfer”, desarrollado por Cheil España para Samsung. La misma pieza logró El Gran Ojo Digital &Social. En El Ojo Creative Data, El Gran Ojo quedó desierto.

 

El trabajo realizado por Samsung y la agencia Cheil, en colaboración con la Confederación Autismo España y otras nueve entidades especializadas, diseñaron “Unfear” para minimizar las molestias que pueden ocasionar a las personas con autismo los ruidos fuertes y ahora presentan como gracias a este sistema tecnológico ideado en conjunto con Cristal y su hijo Samuel, con trastorno del espectro del autismo (TEA), pudieron vivir los espectáculos pirotécnicos propios de las Fallas de Valencia. Una iniciativa, surgida en el marco de la plataforma “Tecnología con propósito” de la compañía y con la misión de contribuir a mejorar el día a día de decenas de personas.

“Hablando sobre Creative Data, se trata de un premio que propone el uso creativo de datos en el core de las ideas creativas. El premio recibió 44 inscripciones y entregó un Oro, seis Platas y dos Bronces. Creo que las agencias y las marcas necesitan entender mejor de qué se trata este premio y qué es la data. Cuando hablamos sobre el uso creativo de datos, quizás no esté todavía claro lo que significa para nuestra industria. Hubo discusiones importantes sobre dónde empieza el imput de datos, si son visuales, sonoros o de insight de consumidor, por ejemplo, y hasta qué punto es parte del core de una empresa o de una idea creativa. Hay mucho espacio para madurar esta categoría, y para que las marcas y agencias entiendan lo qué es el uso creativo de datos. Es un debate que recién empieza, pero que tiene mucho potencial porque claramente el uso creativo de datos es dónde reside una llave importante para la transformación de nuestra industria”, analizó Marina.

La líder de Media.Monks considera que El Ojo Innovación también es un premio desafiante, que reflexiona sobre el rol de una agencia creativa y del cliente. “Cuando la empresa hace su papel de crear un producto creativo e innovador está cumpliendo su papel en el mundo. Frente a este panorama, ¿qué rol cumple la agencia? ¿Debería contar mejores historias de aquel producto? ¿Debería ayuda a ese producto a ser mejor? En Innovación este año quedó muy clara la frontera entre el papel de la creatividad en la comunicación y el papel de la empresa y de la marca que está resolviendo un problema colocando un producto y un servicio en el mundo. En Innovación, hubo 42 inscripciones. Me parece que todavía hay un espacio grande para que haya más inscripciones y para que las agencias trabajen junto a los clientes en la construcción de servicios nuevos, y no solo estar presos en la construcción de la historia de productos y servicios, no solo estar pegada a la parte narrativa. Hay cuatro Oros, tres Platas y seis Bronces”, comentó.

Marina también reflexionó sobre las razones por las cuales se decidió entregar el Gran Ojo Innovación a “Samsung Unfear”: “Lo interesante de esta pieza es que nos trae una camada de innovación a partir de un producto que ya existía. Samsung ya posea la tecnología, pero el salto fue optimizar la herramienta con la Inteligencia Artificial para que la experiencia se transformase en algo único para una audiencia que estaba poco asistida, que es la población autista. Hay 70 millones de personas en el mundo con TEA y que aún no tiene todas sus necesidades atendidas y que enfrentan dificultades en su día a día”, explayó Marina, para luego concluir: “Es interesante pensar que no necesitamos crear todo desde el cero. En este caso, usar la tecnología con un propósito es más que suficiente para reposicionarse y dar un sentido para un producto suya de tecnología. Fue algo importante en nuestro proceso de evaluación. Creo que este reconocimiento puede servir como una especie de norte para que otras industrias se propongan a usar su tecnología para ayuda en la vida de las personas”.

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El Ojo Innovación - Balance y GP (El Ojo 2023)
 Marina Pires, SVP & Managing Director de Media.Monks San Pablo, quién presidió el premio El Ojo Innovación, nos hace un balance de la categoría y la elección del Gran Ojo para "Samsung Unfear”, de Cheil España.

El Ojo Creative Data - Balance (El Ojo 2023)
Marina Pires, SVP & Managing Director de Media.Monks San Pablo, como presidenta de El Ojo Creative Data fue la encargada de entregar los premios, hacer un balance de la categoría y explicarnos porque ninguna pieza alcanzó el premio de Gran Ojo.

Samsung Unfear (El Ojo 2023). Anunciante: Samsung. Marca: Samsung - Unfear. Producto: Samsung Galaxy Buds. Agencia de Publicidad: Cheil España . CCO: Malcolm Poynton. Director General Creativo: Alejandro Di Trolio (ECD). Director Creativo: Jaime Azurmendi, Eduardo Vea Keating. Director Cuentas: Jaime Arostegui, Lucas Vilela. Productora Audiovisual: Somos 5. Director de Cine: Gerardo Berna. Productor Ejecutivo: Alberto Sanchez, María Jimenez. Director de Arte: Estanislao Bollain, Aitor Carreira, Jessika De Freitas, Natalia Oltra, Julen Urquia, Andrea Pissarro. Redactor: Julen Borge, Andrea Hernando, Markel Otsoa, Alba Blanco, Yerai Gómez. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios: .