LatinSpots 175
Newcycle: Creadores de recorrido
(09/10/23).newcycle se encuentra enfocada en lo inspiracional y cultural, convencidos de que la gente inspirada es la que inspira y que la inspiración se engendra en el seno de la cultura de la agencia. Con grandes clientes como Adidas, AB InBev, Pinterest, Spotify y PepsiCo, la agencia de creatividad y estrategia digital newcycle se viene consolidando en Argentina, Chile, México y Panamá, y tiene proyectos de expansión en Estados Unidos y España. En esta entrevista con LatinSpots, Dan Stolar -Head of Strategy y Co-fundador-, Mica Koretzky -Líder General Global-, y Tom Romano -Líder General Creativo-, de newcycle, hablan sobre los diferenciales de la agencia, comparten sus más relevantes campañas y analizan la importancia de la innovación en el desarrollo de los contenidos.
LatinSpots (LS): -¿Cómo es la forma de trabajo en newcycle y cuáles son sus diferenciales como agencia? ¿Qué servicios ofrecen hoy?
Dan Stolar (DS): newcycle es una agencia enfocada en la cultura. Consideramos que sumergirse en el clima de época es lo que lleva a las marcas con las que trabajamos a poder realizar campañas exitosas. Nuestra forma de trabajo se basa en una combinación de enfoque estratégico, creatividad y producciones que acompañen lo anteriormente mencionado. Valoramos la comunicación abierta y cercana para entender completamente las necesidades de nuestras marcas y desarrollar soluciones a medida que impulsen su éxito. Creo que el hecho de poder producir internamente nos permite una mayor flexibilidad a la hora de poder contar historias que se planearon con un equipo heterogéneo. También nos permite ser más eficientes en términos de recursos, tiempos y capital.
Mica Koretzky (MK): -En newcycle buscamos inspirar a las personas, nuestras personas; para luego inspirar al mundo. A través de proyectos vanguardistas creamos ideas artesanales que logren tener un impacto en la sociedad y revolucionar la manera de ver las cosas. Cambiamos el enfoque y aportamos nuevas miradas. Potenciamos la multiperspectiva a través del trabajo y fusionamos disciplinas. El diferencial que tenemos, como agencia independiente, es la calidad y la elaboración de ideas que performan en un ecosistema 360. Esto hace que los proyectos tengan un valor agregado diferencial. Hay una fusión casi perfecta entre los pilares de un proyecto y un balance muy positivo entre todos ellos. Producir lo que nosotros mismos pensamos, habla de independencia, habla de nuestra cultura, habla de lo que somos.
LatinSpots (LS): -¿Con qué clientes trabajan, para qué marcas y en qué países?
DS: -Actualmente, trabajamos para Adidas global, regional (todo Latinoamérica), y con más especificidad para el mercado de México. Regionalmente, también trabajamos junto a Pinterest y Spotify, en México junto a Pepsico, y en Panamá junto a Ab InBev.
MK: -Las marcas vienen a buscarnos porque saben que lo que hacemos es diferente y único. Ven el distintivo de nuestro contenido, la calidad de los proyectos, las historias que creamos, el diseño que elaboramos, la estrategia que hay detrás. Somos quienes pensamos, diseñamos y materializamos. Acompañamos al cliente en todo el proceso. Somos creadores del recorrido. Transmitimos confianza con nuestra propia cultura.
LS: -¿Cómo trabaja la agencia para acercar a las marcas con los consumidores? ¿Cuál es la comunicación que busca construir la agencia?
DS: -Nuestro Why es muy simple, queremos inspirar personas, y para eso, pensamos que gente inspirada, es la que inspira. Esa inspiración nace desde el seno de la cultura de la agencia, y debería verse trasladada a la historia que queremos contar con las marcas, y al contenido más corto que se publique. La comunicación es un arte, que puede leerse con cierta complejidad, pero se reduce a algo más simple: Intentamos entender y desmenuzar un objetivo, problema o intención, para pensar qué conviene estratégicamente, luego pensar la mejor forma de contarlo, y a partir de ello, ejecutarlo de la manera más impecable posible. Eso es newcycle.
LS: -¿Qué papel tiene la creatividad, la activación, la IA y la data en una agencia como newcycle?
Tom Romano (TR): -La creatividad en newcycle es todo. Somos una agencia que respira creatividad desde todas sus áreas. Si bien existe un departamento creativo en el que nos ocupamos de abordar las campañas y los proyectos mediante un proceso que busca ofrecer siempre respuestas diferenciales e innovadoras, que logren inspirar e inspirarnos, cada talento de la agencia cumpla el rol que cumpla, hace uso de su creatividad para desempeñarse. Me parece algo increíble, que no había visto nunca. En las mesas de trabajo en las que debatimos conceptos e ideas, podés encontrar talentos de todas las disciplinas y eso nos enriquece y nos potencia. Y si a eso le sumamos un liderazgo a nivel general de una persona como Mica, quien además de liderar la agencia en todas sus formas, es Diseñadora Gráfica, Head of Art, y la persona más talentosa que he conocido en la vida -dupleamos mucho y es una inspiración constante-, todo cobra sentido. Ella tiene una mirada holística que nos permite articular a los equipos de las diferentes áreas, invitando a cada persona a ofrecer creativamente lo mejor de sí.
Respecto a lo que es data, tratamos de nutrirnos de toda la información posible, a fin de contar mejor nuestras historias y transmitir nuestros mensajes y valores, entendiendo cuáles son las prioridades de lxs consumidorxs de las marcas para las que trabajamos. Dónde están, qué les gusta hacer, cómo se vinculan entre sí, cuál es su visión sobre el mundo, cuáles son sus rituales y costumbres; lo que sea que nos ayude a entender mejor a quién le estamos hablando nos va a abrir puertas para conectar y empatizar con ideas que realmente les ofrezcan una propuesta de valor. En cuanto a IA, nos encanta explorar. Hace tiempo se creó @nwcstudio justamente como un espacio de experimentación, en el que nos sumergimos en nuevas tendencias y tecnologías, a fin de entenderlas y aprender a usarlas, sin abusar, y con la responsabilidad de saber que el uso por el uso, si no hay un concepto detrás, tampoco sirve.
FOTO: Dan Stolar, Mica Koretzky y Tom Romano.
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