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NINCH: Estar atentos y conectar

(29/09/23). Con oficinas en Argentina y México y operaciones en toda la región, la agencia independiente NINCH cuenta con un equipo de talentos multidisciplinario para crear contenidos multiplataforma y experiencias disruptivas para marcas y empresas. En esta entrevista incluida en el Dossier Regional, Noelia Chessari, CEO & Founder, y Alfonso Cornejo, Executive Creative Director, de NINCH, hablan de la operación en México a dos años del desembarco de NINCH, analizan las claves del crecimiento de la agencia y la necesidad de evolucionar hacia una forma más integral de la comunicación.

LatinSpots (LS): -En sus 13 años, la agencia creció, se diversificó y además de su oficina en Argentina, en octubre del 2021 abrieron en México. Con todos estos cambios y evolución, ¿cómo definen hoy a la agencia?
Noelia Chessari (NC): -Definiría a NINCH como una compañía de comunicación digital e independiente especializada en Top Brands para el mercado Latam. A lo largo de todos estos años, logramos consolidar un equipo multidisciplinario de más de 150 profesionales que crea contenidos multiplataforma y experiencias disruptivas para marcas y corporaciones, con impacto integral. Tenemos headquarters en Argentina y México, con operaciones en toda la región. Nuestras áreas de servicio core son New PR e Influencers, Creativity, Social Media, Brand Experience y Branding.

LS: -¿Cuáles han sido las claves de este crecimiento?
NC: -Nuestra forma de trabajar y nuestro espíritu emprendedor son dos factores fundamentales para que NINCH siga creciendo y que nos destacan. Somos culture-centric: diseñamos equipos a medida, poniendo en primer plano la cultura de las compañías para las que trabajamos. Tenemos un enfoque estratégico que busca crear valor en cada etapa, con un mindset global y flow local. En un escenario tan cambiante como el de hoy en día donde constantemente aparecen nuevas maneras de comunicarnos y de ver el mundo, la “fórmula nincha” consiste en estar atentos, estudiar, capacitarnos y conectarnos con la gente correcta. Adaptarnos a los cambios es parte de nuestro ADN. Nosotros siempre estamos en beta continuo justamente porque no todo está 100% resuelto. La comunicación está en constante movimiento y evolución y, por lo tanto, nuestra forma de trabajo y de ver la profesión también.

LS: -¿Qué balance hace de NINCH Buenos Aires del 2022 y de la primera parte del 2023? ¿Qué ha cambiado y cómo ha evolucionado ahora que Uds. viven en México?
NC: -Nos seguimos sorprendiendo de lo que vamos logrando a cada paso. A lo largo de estos 12 años en el mercado argentino, logramos un alto grado de profesionalismo tanto en los equipos como en los procesos de la agencia y logramos convertirnos en una de las agencias independientes más grandes del país. Construimos un equipo de trabajo que tiene un ADN emprendedor y con ganas de resolver las cosas, me siento muy tranquila porque sé que el equipo que tenemos allá la sigue rompiendo con los resultados.

Por otro lado, México es una nueva experiencia con la que estoy completamente involucrada, que me mantiene motivada y evolucionando ante los desafíos que propone el mercado y que nos está dando un crecimiento inminente. Desembarcar en este nuevo mercado fue todo un desafío. Nuestros servicios, way of working y propuestas integrales nos permitieron ir abriendo espacio entre las grandes compañías que se encuentran en México. Ha sido desafiante entender y adoptar las diferencias culturales a la hora de armar estrategias, entregar propuestas o entender proyectos en México. Es desafiante, pero nos encanta poder desmenuzar una cultura tan parecida, pero tan diferente de la que venimos acostumbrados como agencia, el trabajo al lado de nuestro nuevo equipo mexicano ha sido valiosísimo para entender y desenvolver este nuevo proyecto.

LS: -¿Con qué otros clientes y marcas están trabajando hoy en Argentina y a nivel regional?
NC: -Actualmente en Argentina estamos trabajando con YPF, PedidosYa, Arcor, Warner, DiDi, Ripio y Danone. Dentro de nuestro portfolio de clientes también tenemos a Kimberly - Clark, NotCo, Bayer, Banco Hipotecario, Grupo CCU y sus marcas: Heineken, Schneider, Salta Cautiva, Sol, Villa del Sur, Villavicencio, Levité, Brio, Sidra 1888, Sidras Pehuenia, Hard Fresh, Pisco Mistral, Imperial, Miller, Amstel, Warsteiner, Grolsch, Blue Moon y Kunstmann.

Además, seguimos potenciando la comunicación de Grupo L`Oreal y sus marcas: La Roche Posay, Vichy, Lancome, Biotherm, YSL, Cacharel, Armani, Ralph Lauren, Vikctor & Rolf y también de Grupo Fratelli y sus marcas: Branca, Branca Menta, Borghetti, Carpano, Sernova, Punt e Mes y Antica Formula.

Trabajamos con Grupo Reckitt y sus marcas: Veet, Finish, Vanish, Espadol, Amopé, Listerine y Harpic; También trabajamos junto a Bayer, Molinos, TST, Autocity, Oldelval, Gum, Electrolux, Telecom, Endevor, Bristol-Myers Squibb, La Vigilia y Grupo DGSA, y sus marcas: Kentucky, Dandy, Sbarro, Guerrin, Che Muzza y Chicken Chill.

FOTO: Noelia Chessari y Alfonso Cornejo.

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