Festivales - Cannes 2023

Presentamos los GP de Direct, Media, PR, Social & Influencer, Creative B2B y Data de Cannes 2023

(30/06/23). El Track Engagement que comprende las categorías Direct, Media, PR, Social & Influencer, Creative B2B y Creative Data estuvo dominada por la región ya que de los 6 Grand Prix que entregró 4 correspondieron a trabajos de agencias de iberoamérica. En la nota toda la información sobre los trabajos premiados.

En los Creative B2B Lions, que celebran el trabajo creativo innovador en el espacio B2B, se recibieron 446 candidaturas y se concedieron 16 Leones: 2 de oro, 5 de plata, 8 de bronce y el Gran Premio, que recayó en "Eart4", para B3 Stock Exchange & United Nations Global Compact, de Almap BBDO Brasil. Este trabajo se centró en una estrategia B2B que se dirigió y llegó a más de 20.000 líderes empresariales, animándoles a invertir en la Tierra, alineando sus empresas con los objetivos de sostenibilidad a largo plazo de la ONU.

El Presidente del Jurado de los Creative B2B Lions, Tom Stein, Presidente y Director General de Crecimiento de Stein IAS, ha declarado: "Este es solo el segundo año de los Creative B2B Lions, y el Gran Premio que nuestro jurado ha concedido ilustra la profunda progresión de la creatividad B2B. Con su poderosa, altamente relevante y profundamente emocional llamada a la acción -literalmente lanzando una OPV para el planeta Tierra- el trabajo está catalizando a la comunidad empresarial mundial para formar parte del Pacto Mundial de la ONU. Con ello, la bolsa brasileña ha reforzado su reputación de marca mundial como fuerza progresista, innovadora y líder del mercado. El impacto masivo y sistémico del B2B en su máxima expresión está a la vista".

De los 418 trabajos presentados a los Creative Data Lions, que celebran la interacción de ideas e información, se concedieron 15 Leones: 2 de oro, 5 de plata, 7 de bronce y el Gran Premio a "The Artois Probability", para Stella Artois, de GUT, Buenos Aires, Argentina. El trabajo muestra un uso innovador de los datos creativos al entrelazar el conocimiento histórico, el arte y la tecnología, destacando el patrimonio de Stella Artois, aumentando la conciencia de marca y presentando una oportunidad para instalaciones al aire libre al tiempo que ofrece una experiencia única para el público.

Los Direct Lions, que celebran la creatividad dirigida e impulsada por la respuesta, recibieron 1939 candidaturas y se concedieron 60 Leones: 10 de oro, 19 de plata, 30 de bronce y el Gran Premio a "Runner 321", para adidas, de FCB Toronto (Canadá). Para resolver el problema de que las personas con síndrome de Down no se ven representadas en el deporte, a pesar de que pueden obtener importantes beneficios de la participación en el ejercicio, este trabajo aporta inclusividad al deporte más accesible del mundo, el running, y consigue iniciar un movimiento social con resultados demostrables.

En los Media Lions, que premian trabajos que mejoran y amplifican a través de una estrategia de canal innovadora, se recibieron 1853 candidaturas y el jurado concedió 60 Leones: 10 de oro, 17 de plata, 32 de bronce y el Gran Premio a "#Turnyourback", para Dove, de Ogilvy Londres / DAVID Madrid. Este trabajo dirigido por influencers respalda la misión #NoDigitalDistortion de Dove animando a la gente a dar la espalda al filtro Bold Glamour de TikTok.

El presidente del jurado de Media Lions, Christian Juhl, CEO global de GroupM, ha declarado: "Al otorgar el Gran Premio, queríamos reconocer el trabajo que armoniza plenamente la creatividad y los medios con el propósito y el producto. #TurnYourBack no sólo marca la pauta al aunar estos componentes, sino que es un ejemplo oportuno de cómo nuestra industria puede utilizar el poder de los medios para proteger a los jóvenes y capacitarlos para rechazar la presión que sienten para ajustarse a normas artificiales y confiar en su yo verdadero y sin filtros."

Los PR Lions, que premian la comunicación estratégica y creativa -trabajo cuyo núcleo es la narración de historias que establecen, protegen y mejoran la reputación y el negocio-, concedieron 52 Leones de entre 1600 candidaturas: 8 de oro, 17 de plata, 26 de bronce y el Gran Premio fue para "Self Love Bouquet", para DoorDash, de GUT Los Ángeles (USA). Este trabajo aprovechó el 72 % de los adultos estadounidenses que creen que el autoplacer es una forma de "terapia", y desestigmatizó el autoplacer femenino utilizando el regalo más icónico de San Valentín: un ramo de rosas rojas. Demostró a los consumidores que DoorDash podía ser el destino preferido para la entrega de flores en el mismo día de San Valentín, alcanzando 200 millones de impresiones en los medios de comunicación y 500.000 impresiones en las redes sociales.

Comentando el Gran Premio, la presidenta del jurado de PR Lions, Jo-Ann Robertson, CEO, Global Markets, Ketchum, Reino Unido, añadió: "Con un profundo conocimiento de su audiencia, DoorDash fue capaz de ofrecer una campaña culturalmente del momento que hizo que sus clientes sintieran algo a la vez que ofrecía increíbles resultados de negocio. Su enfoque en la celebración y el empoderamiento del amor propio de las mujeres solteras era simple, valiente, y la campaña fue perfectamente construida con ganado en el centro ".

De las 1.462 candidaturas recibidas en la categoría Social & Influencer Lions, se concedieron 49 Leones: 8 de Oro, 15 de Plata, 25 de Bronce y el Gran Premio fue concedido a "Flipvertising", para Samsung, por CHEP Network, Sydney, Australia. Para lanzar el teléfono inteligente insignia de Samsung, la marca dio la vuelta a la idea de segmentación publicitaria para crear un concurso en el que los australianos de la generación Z podían ganar un teléfono insignia Galaxy Z Flip 4, lo que aumentó las ventas de la marca en un 34 %.

TERR4 (Cannes 2023). Anunciante: Rede Brasil Pacto Global. Marca: Campaña Pacto Global da ONU - TERR4. Producto: Insitutcional Pacto Global da ONU - Dia Mundial da Terra. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: (Presidente y CEO): Filipe Bartholomeu. CCO: Luiz Sanches y Pernil . Director General Creativo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama, Rafael Gil y Rodrigo Almeida . Equipo Creativo: Fábio Tedeschi, Flávio Cheren, Igor Pontes y Mozar Gudin . Responsable por Cliente: Carlo Pereira, Otavio Toledo, Ana Urquiza y Nubia Mendes. Música: Producción Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira / Dirección Musical: Hilton Raw. Sonido: Raw Audio / (Producción Musical): Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira / (Dirección Musical): Hilton Raw. (Proyectos Especiales): Diego Honorato, Julia Newman e Marilia Silva . País: Brasil. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos. Premios Cannes: Grand Prix Creative B2B Cannes 2023.

The Artois Probability (Cannes 2023). Anunciante: Stella Artois. Marca: Campaña Stella Artois - The Artois Probability. Producto: Institucional Stella Artois. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. CEO: Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos // Managing Director: Paula Medina Rivero. CCO: Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos // Managing Director: Paula Medina Rivero. Director General Creativo: Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla / Juan Pablo Lufrano. Director Cuentas: Clara Colace / Judit Ducruet Paz. Productora Audiovisual: Ketama Collective. Director de Cine: Juan Szelagowski / Nahuel Varela. Postproducción: Ketama Collective. Productor Ejecutivo: Daniel Caffa Caffarena / Felipe Caso. Producción Musical: Bamba Music. Director de Arte: Julian Amarillo. Director de Fotografía: Nahuel Varela. Editor: Ketama. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcoholicas . Premios Cannes: Grand Prix Creative Data Cannes 2023 / Oro Print & Publishing Cannes 2023 / Plata Creative Data Cannes 2023.

Runner 321 (Cannes 2023). Anunciante: Adidas. Marca: Campaña Adidas - Runner 321. Producto: Institucional Adidas. Agencia de Publicidad: FCB Toronto . Productora Audiovisual: 456 Studios . País: Canadá. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Grand Prix Direct Cannes 2023.

#TurnYourBack (Cannes 2023). Anunciante: Dove . Marca: Campaña Dove - #TurnYourBack. Producto: Acción Dove . Agencia de Publicidad: Ogilvy Londres / DAVID Madrid. País: Internacional . Categoría: Higiene personal . Premios Cannes: Grand Prix Media cannes 2023 .

Self Love Bouquet (Cannes 2023). Anunciante: Doordash . Marca: Campaña Doordash - Self Love Bouquet. Producto: Institucional Doordash . Agencia de Publicidad: GUT Los Angeles . Productora Audiovisual: CRAIG CUTLER STUDIOS Los Angeles / UNICORNS & UNICORNS Los Angeles. País: USA. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Grand Prix PR Cannes 2023.

Flipvertising (Cannes 2023). Anunciante: Samsung. Marca: Samsung - Flipvertising. Producto: Samsung Galaxy Z Flip4. Agencia de Publicidad: Chep Network. Productora Audiovisual: The Sweet Shop. Postproducción: The Editors. Producción Musical: Sonar Music. PR: Ogilvy PR. País: Australia. Categoría: Electrónica. Premios Cannes: Grand Prix Social & Influencer Cannes 2023.

Board - The Artois Probability (Cannes 2023). Anunciante: Stella Artois. Marca: Campaña Stella Artois. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. País: Argentina.

Board - #TurnYourBack (Cannes 2023). Anunciante: Dove . Marca: Campaña Dove - #TurnYourBack. Agencia de Publicidad: Ogilvy Londres / DAVID Madrid. País: Internacional .

Board - Self Love Bouquet (Cannes 2023). Anunciante: Doordash . Marca: Campaña Doordash - Self Love Bouquet. Agencia de Publicidad: GUT, Los Angeles . País: USA.

Flipvertising (Cannes 2023). Anunciante: Samsung. Marca: Samsung - Flipvertising. Agencia de Publicidad: Chep Network. País: Australia.