Entrevistas - LatinSpots 178
Publicis WW: Orquestadores del cambio
(09/05/24). En Publicis WW México hay grandes expectativas para el 2024. Sólo en estos primeros meses, fueron invitados a una gran cantidad de pitches y potenciales nuevos negocios, además de seguir construyendo una relación de partners con sus actuales clientes. Para liderar estos objetivos, Publicis WW México cuenta ahora con el refuerzo de Sharon Zyman, nombrada en enero CEO de Publicis Groupe México, y María Fernanda Gutiérrez, también confirmada en enero como COO
Como adicional, la agencia viene pasando por un proceso de transformación interna general, con el diferencial dentro de la industria de su modelo de integración “Power of One” que suma expertise de todas las áreas para generar valor e impacto en el negocio. En esta entrevista con LatinSpots, Juan Carlos Tapia, CEO, María Fernanda, y Luis Sordo, CCO, de Publicis WW México, relatan cómo vienen trabajando en Publicis en medio de las transformaciones orgánicas y de crecimiento en sus relaciones con los clientes y sus próximos pasos para profundizar sus procesos que garanticen eficiencia y agilidad tanto en las soluciones de negocio como en los procesos creativos.
LatinSpots (LS): -¿Qué balance hace de Publicis WW México del año 2023 y de lo que viene de 2024?
Juan Carlos Tapia (JCT): -El 2023 fue un año, sin duda, muy retador para toda la industria. Hubo bastante movimiento en varias de las categorías de nuestros clientes, con impactos en su inversión que también nos afectaron de alguna forma, sin embargo, al final, el resultado fue positivo para Publicis WorldWide. Parte de los movimientos que hemos hecho internamente han sido para responder y robustecer la visión que tenemos como orquestadores del cambio para nuestros clientes, bajo nuestra filosofía de “Lead the Change”, preparándonos para lo que viene con toda esta constante transformación acelerada de los negocios.
El 2024 arranca muy intenso, lo que nos hace ver un buen panorama para este año. Sólo en estos primeros meses del año hemos sido invitados a una gran cantidad de pitches y potenciales nuevos negocios, que nos deja ver varias oportunidades de crecimiento, adicional a lo que venimos construyendo con nuestros clientes actuales, en dónde el foco estará en fortalecer nuestros partnerships, cuidar y traer el mejor talento, para darles soluciones integradas que les representen crecimiento en sus categorías.
LS: -En enero se anunció el nombramiento de Sharon Zyman como CEO de Publicis Groupe México, en reemplazo de Marta Ruiz-Cuevas, quien se enfocará en Publicis España y Portugal. ¿Cómo es la relación con la nueva CEO?
JCT: -Sharon viene con una visión muy fresca, que nos va a ayudar mucho a seguir construyendo y consolidando a Publicis Groupe en México como uno de los players más importantes de la Industria. Hemos recorrido un camino importante con Marta Ruiz-Cuevas como cabeza, así que los cimientos están, para que, con la visión de Sharon, podamos potencializar al máximo el “Power of One”, como oferta de valor diferencial hacia nuestros clientes, integrando y robusteciendo los productos que tenemos y el expertise del talento, para ver nuevas formas de trabajo que generen valor diferencial con nuestros clientes. El foco estará en traer nuevos clientes al Grupo y mejorar la rentabilidad.
LS: -María Fernanda, si bien usted ya venía trabajando en Publicis como líder del team de negocios, a partir de enero asumió el cargo de COO. ¿Cuáles son sus desafíos y objetivos en el cargo?
María Fernanda Gutiérrez (MFG): -En la trayectoria que he venido construyendo en el Grupo por estos 14 años (diez años desde Colombia y estos últimos cuatro años desde México), siempre he estado enfocada en la transformación de equipos y formas de trabajo que nos permitan traer a la vida el “Power of One”. Con este nuevo reto y teniendo a cargo la operación de Publicis WorldWide, el objetivo será poder aportar esta visión al trabajo que, en conjunto con Juan Carlos, hemos venido haciendo con algunos clientes, para generar modelos de integración que nos permitan traer todos los capabilities del Grupo Publicis al servicio de nuestros clientes, desbloqueando oportunidades de crecimiento para ellos.
Mi misión estará en poder estandarizar este modelo de pensamiento integrado hacia los equipos, trayendo nuevas formas de trabajo más eficientes, con el fin de seguir potencializando la gran relación que tenemos con nuestros clientes actuales, a través de una oferta de valor que es única en el mercado y claro, atrayendo nuevos clientes que quieran liderar el cambio y la transformación con nosotros. Este será un reto que lograremos de la mano de todo el gran talento que tenemos en Publicis WorldWide, poniéndolos a ellos como nuestro eje fundamental. Queremos tener el mejor talento de la industria, sumando una gran cantidad de expertise que tengan ganas de hacer las cosas de una manera diferente.
LS: -Luis, usted tiene una extensa trayectoria como creativo dentro del Grupo Publicis, y es el actual CCO de Publicis México desde enero de 2022. ¿Qué balance hace de la agencia en estos meses de liderazgo creativo? ¿Con qué impronta creativa pudo impregnar a Publicis México?
Luis Sordo (LS): -Este año, comenzamos con una transformación interna, en general, donde nuestra filosofía comienza a verse reflejada en cada cosa que hacemos. El core de nuestro negocio es la creatividad, así que como CCO de Publicis WorldWide, el primer reto que tengo es seguir construyendo ideas de calidad que se transformen en resultados de negocio para nuestros clientes. Es la razón por la que estamos acá. Actualmente, contamos con muchas herramientas que nos están ayudando a ser mucho más estratégicos a través de la data y tecnología, para que el resultado creativo escale, sea relevante culturalmente, por lo tanto, las ideas tengan un mayor impacto. El modelo de integración con el que contamos (“Power of One”), sumando expertise desde todas las áreas ha hecho que nuestro trabajo no sólo genere ideas, sino cambios y transformaciones en la cultura y en los comportamientos de los consumidores en México; eso es algo que seguiré empujando desde mi rol, retando e impulsando a los equipos a buscar esas ideas diferenciadoras y potentes, que el negocio está pidiendo hoy.
Tenemos una muy buena reputación creativa, la vara es muy alta y seguiremos trabajando para mantenernos ahí. Buscamos que, como resultado de esto, sigamos ganando reconocimientos con trabajo real que hacemos día a día de la mano de nuestros clientes. Nuestro foco ha estado y está, en que la excelencia creativa también nos traiga nuevas oportunidades con clientes que quisiéramos tener en casa, con ganas de liderar el cambio y la transformación de la mano de Publicis WorldWide.
Foto: Juan Carlos Tapia (CEO), María Fernanda Gutiérrez (COO) y Luis Sordo (CCO).
Foto: Sharon Zyman y Marta Ruiz-Cuevas.
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Retiro sin tarjeta. Anunciante: Citibanamex. Marca: Campaña Citibanamex - Retiro sin tarjeta. Producto: App Citibanamex. Agencia de Publicidad: Publicis WW México / One Team. CCO: Luis Sordo. Director General Creativo: Darío Rodríguez. Responsable por Cliente: Sergio Eguiarte / Daniela Salgado / Natalia Trejo / Marianne Isoard / Daniela Suárez. Productora Audiovisual: Dorsia. Director de Cine: Marian & Santi. Postproducción: Corrección de Color: David Castañón. Productor Ejecutivo: Alan Scheinsohn & Fernando Zeiguer. Productor agencia: Roberto Collazo / Lizeth Pérez. Sonido: Bamba. Director de Arte: Brenda Lozano / María Quintana. Director de Fotografía: Miguel Bunster. Redactor: Alexandra Luna / Roberta Floresmayer. Editor: Julián Rivera Contreras. Productora en Línea: Tina Mendoza. País: México. Categoría: Institucional .
Nubes . Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken. Producto: Heineken Silver Suave. Agencia de Publicidad: Publicis México. CCO: Federico Russi. Director General Creativo: Luis Sordo. Director Creativo: Luis Nuñez . Productora Audiovisual: FAUNA. Director de Cine: Paloma Rincón. Postproducción: Israel Verdín. Productor Ejecutivo: Azul Crespo // (Productor Creativo): Martín Giudicessi // (Productor): Bernardo Séré. Productor agencia: Diego Esparza. Director de Arte: Luis Sordo . Director de Fotografía: Thiago Moraes. País: México. Categoría: Bebidas alcoholicas .
