Festivales - Cannes 2023
Quilmes fue una de las compañías más premiadas de Argentina en Cannes
(03/07/23). Cervecería y Maltería Quilmes se convirtió en una de las empresas de Argentina más premiadas en la edición 70 del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, donde participaron 90 países y casi 29 mil piezas competidoras. Su campaña “La Probabilidad Artois”, creación de la agencia Gut Buenos Aires (consagrada Mejor Agencia y Mejor Agencia Independiente del Año en Cannes) con producción de Ketama, obtuvo 5 leones incluyendo 1 Grand Prix en Creative Data, 2 Oros y 2 Platas. A su vez “Coincidencias”, la publicidad de Quilmes por el Mundial Qatar 2022, ganó 3 Bronces, lo que representa un récord para la marca y para DraftLine, que se convierte en la primera agencia in house en obtener tres reconocimientos de este tipo en el festival.
La campaña “La Probabilidad Artois” se basó en un algoritmo matemático para estudiar las chances de que la cerveza que aparece en algunas de las pinturas clásicas de la historia del arte sea una Artois, nacida en 1366. Alcanzó presencia en gráfica y vía pública e incluyó una muestra en el Museo Nacional de Bellas Artes. El trabajo muestra un uso innovador de los datos creativos al entrelazar el conocimiento histórico, el arte y la tecnología, destacando el patrimonio de Stella Artois, aumentando la conciencia de marca y presentando una oportunidad para instalaciones al aire libre al tiempo que ofrece una experiencia única para el público. Esta idea fue consagrada con el Grand Prix en Creative Data, la categoría que celebra la interacción de ideas e información, además de recibir 2 Oros y 2 Platas en otras categorías del festival.
“Este Grand Prix es una alegría y un orgullo, es como nuestro mini mundial. Después del 18 de diciembre seguimos en racha así que a festejar. El proyecto fue una iniciativa de Gut. Nosotros tenemos el desafío con la marca Stella Artois que tiene 600 años, de hacer valer esa tradición y esa historia, pero sin anclarnos mucho en el pasado porque por ahí es un poco aburrido. Así que esta idea combina la tradición de Stella Artois con la inteligencia artificial de una manera muy creativa, encontrando en pinturas de más de 500 años la probabilidad de que fuera una Stella Artois. Es espectacular y es una alegría que los pares de la industria la reconozcan y que acompañe el éxito que tuvo en Argentina del lado de la gente”, declaró en exclusiva con LatinSpots, Eugenio Cucú Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes.
“Coincidencias”, la publicidad de Quilmes por el Mundial Qatar 2022 ganó 3 Bronces en Cannes, y destaca un importante reconocimiento para la marca y para DraftLine, a cargo del spot mundialista, que se convierte así en la primera agencia in - house en lograr 3 Leones en el festival. “Coincidencias” invitó a las y los argentinos a ilusionarse con un nuevo título encontrando datos o hechos que se repetían respecto a 1986: finales a la misma hora, Canadá clasificado a ambos mundiales, lluvia en Buenos Aires en la última Navidad, entre muchos detalles más. La pieza contó con la actuación de Mario Alarcón, la participación especial del arquero Franco Armani, de Pedro Aznar, además de Louta y Bandalos Chinos versionando “Hablando a tu corazón”, de Charly García.
“Siempre es lindo el reconocimiento de los pares de la industria, más en un contexto tan competitivo como Cannes. Quiero felicitar a los equipos de marketing de Quilmes y Stella Artois, así como a las agencias GUT Buenos Aires y DraftLine, que demostraron una creatividad increíble para destacar las cualidades de cervezas con tanta historia y tradición, siempre de forma entretenida e innovadora”, concluyó Raffo.
Raffo / Cubría - GP de Creative Data 2023
Joaquín Cubria (CCO & Partner de GUT Buenos Aires) y Eugenio Raffo ( VP de Marketing en Cervecería y Maltería Quilmes) compartieron con el equipo de LatinSpots como fue el proceso de desarrollo de "The Artois Probability” para Stella Artois que obtuvo el GP en Creative Data..
Coincidencias (Cannes 2023). Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Campaña Quilmes - Coincidencias Mundial de Fútbol Qatar 2022. Producto: Cerveza Quilmes. Agencia de Publicidad: draftLine BUE. CEO: Managing Director: Guido Chapa Lofiego y Vera Nesis . CCO: Diego Gueler Montero. Director General Creativo: Darío Ventura. Equipo Creativo: Ignacio Corchi Allami y Federico Fito Silva, Santiago González Llanos y Álvaro López Valencia. Responsable por Cliente: Eugenio Cucú Raffo, Alfredo Pepe Sayús, Daniela Fux, Chiara Guillemi, Victoria Ramadori, Florencia Monge, Martin Cascardo. Productora Audiovisual: Argentinacine. Director de Cine: Augusto Giménez Zapiola y Martín Holzman. Postproducción: Aldo Ferrari // Color: Alejandra Lescano. Productor Ejecutivo: Diego González // Productor General: Nano Tidone // Productor: German Escande // Coordinadora de producción: Natalia Barrios. Productor agencia: Lola Winer // Head of production: Sebastián Torrella Reinoso // Fotografía agencia: Florencia Giardino. Música: Charly García, reversión de Louta y Bándalos Chinos. Producción Musical: Gastón Baremberg. Sonido: Mezcla: Bigotes. Planner: Head of Strategy: Manolo Jofré // Estrategia: Joy Giangualano, Nicolás Bruno, Nicolás Prosen // Community manager: Juan Tabanera // Jefe de experiencias: Mateo Hongo Valentín // Directora de operaciones: Agustina Vadori // Head de Project Managers: Agustina Simone // Project manager: Lucila Peydro y Jacinta Cardini // Gerente de Sponsoreos y Experiencias: Alvaro Figueroa Alcorta. Head of Art: Mayra Brulc. Director de Fotografía: Luciano Badaracco. Editor: Leandro Aste / Joaquin Pellarolo. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Bronce Film Cannes 2023 / Plata Media Cannes 2023.
The Artois Probability (Cannes 2023). Anunciante: Stella Artois. Marca: Campaña Stella Artois - The Artois Probability. Producto: Institucional Stella Artois. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. CEO: Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos // Managing Director: Paula Medina Rivero. CCO: Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos // Managing Director: Paula Medina Rivero. Director General Creativo: Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla / Juan Pablo Lufrano. Director Cuentas: Clara Colace / Judit Ducruet Paz. Productora Audiovisual: Ketama Collective. Director de Cine: Juan Szelagowski / Nahuel Varela. Postproducción: Ketama Collective. Productor Ejecutivo: Daniel Caffa Caffarena / Felipe Caso. Producción Musical: Bamba Music. Director de Arte: Julian Amarillo. Director de Fotografía: Nahuel Varela. Editor: Ketama. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcoholicas . Premios Cannes: Grand Prix Creative Data Cannes 2023 / Oro Print & Publishing Cannes 2023 / Plata Creative Data Cannes 2023.
Board - The Artois Probability (Cannes 2023). Anunciante: Stella Artois. Marca: Campaña Stella Artois. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. País: Argentina.
