LatinSpots 175

Rebolucion / Echi Ortiz: Luchadores acostumbrados a pelear

(18/09/23). Nacida hace 18 años en Argentina, Rebolucion viene manteniéndose presente y activa. Durante este recorrido, y a medida que las excelencias de sus entregas se volvieron una constante, la productora fundada por Armando Bo se consolidó como referencia regional, abriendo oficinas en México, Brasil y Uruguay, ampliando su oferta de servicios y agregando bajo su paraguas representaciones de talentos de la talla de Watta Fernández, Luis Ortega, Luis Aguer y Vellas, cuya dirección de “Shout” le otorgó a Rebolucion tres Oros y otros metales en El Ojo de Iberoamérica 2022, y dos Oros, un Plata y un Bronce en Cannes Lions 2023, sumando puntos para que la productora se alzara en el top 5 de las Mejores Productoras del Mundo en el festival internacional. El reconocimiento de su trabajo también viene materializado en expansión mundial, cruzando el Atlántico en busca de nuevos desafíos. Luego de Londres, Rebolucion ya cuenta con una oficina en España desde principios de este año. Con el foco puesto en continuar sumando talento al destacado roster de directores, tanto del ámbito local como internacional con experiencia en el territorio. Presentamos parte de la entrevista a Echi Ortiz, CEO de Rebolucion, incluida en el Dossier Productoras de LS#175, en la que comparte su mirada sobre el actual momento de la industria audiovisual, cómo vienen trabajando con su roster de talentos en las diferentes oficinas de la productora, y sus objetivos para el futuro.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está la industria de la producción audiovisual argentina y en particular la ligada a la industria publicitaria?
Echi Ortiz (EO): -En nuestra industria todo es muy dinámico y cambiante, el mercado muta constantemente y este año, como todos los de elecciones, hay imprevisibilidad.Más allá de esto, siento que la industria está bien. Con sus altibajos, pero siempre buscándole una salida para seguir adelante. Es verdad que hay que tener cintura para afrontar los cambios, saber adaptarse, saber cuándo apostar y cuando no. Pero nada nuevo para nosotros los argentinos. Desde Rebolucion Argentina, siempre estamos desarrollando proyectos nuevos, tanto de publicidad como de contenido. Hace ya unos meses, explorando de manera dedicada el fenómeno de la Inteligencia Artificial.  Por ahora, una herramienta. Útil, disruptiva, e impresionante, pero una herramienta al fin.

LS: -Rebolucion es una productora con 18 años de trayectoria en Argentina, y que, en el 2020, le dio solidez al proyecto de expansión regional y mundial de la compañía. Desde 2019 tiene oficina en México y anteriormente oficina en Brasil. En la pandemia se expandió a Londres con oficinas, como también a Uruguay, para dar servicios, y en España abrió una nueva oficina. Luego de estos movimientos, ¿qué balance hace de la empresa y específicamente como está hoy la oficina de Argentina?
EO: -En los últimos cinco años iniciamos un proceso de expansión global para fortalecer nuestra presencia alrededor del mundo. La marca Rebolucion, que tiene ya 18 años en el mercado, ocupa un lugar sólido en el mercado global. Al mismo tiempo, sabemos que tiene mucho espacio para crecer todavía. Pocos meses atrás, abrimos nuestra nueva oficina en España, junto a la de Londres establece una presencia mucho más destacada en el continente europeo. Brasil sigue creciendo, incorporando y en busca de nuevos talentos. México continúa tan dinámico como siempre, buscando nuevos desafíos. En Chile, un mercado en expansión, estamos pisando más fuerte.  Con respecto a la oficina de Argentina, está muy activa: además de nuestro trabajo diario en publicidad, en la misma casa convivimos con nuestra empresa hermana About, que desarrolla contenidos para cine, TV y streaming. El ida y vuelta creativo es constante.

LS: -En el actual contexto de Argentina y de la industria publicitaria, ¿cómo Rebolucion viene actuando en el mercado local para seguir manteniendo su relevancia? ¿Qué proyectos están desarrollando en la oficina de Argentina? ¿Para qué agencias y que clientes?
EO: -En el mercado local siempre mantuvimos una presencia constante. Nuestros directores vienen trabajando en distintos proyectos muy interesantes. En este momento acabamos de estrenar una campaña que Watta Fernández filmó para Banco Galicia y Mercado McCann y un comercial para Fernet Branca junto a Lado C, dirigido por Otavio Machado.

LS: -Rebolucion cuenta con reconocidos directores y junto a New Wave, la división de nuevos talentos, viene consolidando un staff diverso que mezcla experiencia con fuerza joven. ¿Qué nuevos directores ha incorporado al roster de la productora en el último tiempo, y por qué?
EO: -Se han incorporado hace poco Bokichelo, un dúo de directores uruguayos que la rompen, nos están dando grandes satisfacciones. Luis Gerard, que dirigió campañas para Gut y Globant muy premiadas en el mundo, está muy activo también. James F. Coton es un director de origen francés que tiene mucho power visual, sus trabajos son muy sorprendentes. También están las Xoxo, dúo de directoras catalanas de reciente incorporación, con una mirada muy lúcida y fresca.

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Nace único. Anunciante: Fratelli Branca. Marca: Fernet Branca - Nace único. Producto: Fernet Branca. Agencia de Publicidad: Lado C. Director General Creativo: Santiago Sendon, Katu Castañares. Supervisor de Cuentas: Magda Briano. Responsable por Cliente: Carolina Del Hoyo, Javier Saez, Santiago Cafisi. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Otavio Machado. Postproducción: Pickle // Coordinación de Post: Beatriz Cappeletti // Color: Alejandro Armaleo. Productor Ejecutivo: Chino Fernández // Productor: Marcelo Dovidio. Producción Musical: Diego De Lorenzi. Sonido: Pedro Gallo en Porta Estudio // Locutor: Facundo Reyes. Editor: Víctor Cohen. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas.

Nave . Anunciante: Galicia. Marca: Campaña Banco Galicia - Tenés Galicia. Producto: Institucional Nave Galicia. Agencia de Publicidad: Mercado McCann. CCO: Nicolás Massimino. Director General Creativo: Nicolás Goldstein, Manuel Scher y Edwin Bowen. Director Creativo: Álvaro López y Santiago González Llanos. Director General Cuentas: Directora Grupo de Cuentas: Lula Concistre. Supervisor de Cuentas: Carolina Scordo . Director Cuentas: Belén Rodríguez. Responsable por Cliente: Fernanda Medina, Juliana Uva, Nicolás Lionti, Jorge Couto, Víctor Maldonado, Ailén Ruso, Camila Funes, Francisco Escurra, Adrián Simeone. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Watta Fernández y Pablo Tanno. Postproducción: Apost. Productor Ejecutivo: Chino Fernández // Productora: Rosario Rodríguez Cappa. Productor agencia: Clara Gómez Suaiter. Música: Papa Music. Sonido: Cinestesia. Editor: Felix Soifer. País: Argentina. Categoría: Instituciones y Servicios financieros .

Reinventing Consultancy (El ojo 2022). Anunciante: Globant. Marca: Globant - Reinventing Consultancy. Producto: Institucional Globant. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. CEO: Gastón Bigio (Founder) // Managing Director: Pilar Lopardo. CCO: Joaquín Cubría (CCO & Partner) // CSO: Javier Quintero. Director General Creativo: Ramiro Gamallo, Matias Lafalla, Juan Pablo Lufrano (ECD). Director Creativo: Gastón Gual, Alex Romero // Creative Manager: Paula Akel. Director Cuentas: International Account Director: Meme Traverso Lizarraga. Responsable por Cliente: Chief Brand Officer: Wanda Weigert / Global Digital Marketing Director: Federico Paluszkiewicz / Global Marketing Strategy: Emiliano Horcada / Chief Marketing Officer, North America: Todd Krugman / Campaign Manager: Ivanna Giménez / Design Lead: Matías Echeverría / Digital Properties Lead: Julián Caso / Social Media Teach Lead: Matías Mosquera / Advertising Teach Lead: Guillermo López / WordPress Tech Lead: Mauro Carrera De Franceschi. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Luis Gerard. Postproducción: VFX: Da8 // Postproduction coordinator: Mariano Olivari // Color grading: Alejandro Armaleo. Productor Ejecutivo: Pilar Capurro, Ezequiel Ortiz // Producer: Germán Sánchez. Productor agencia: Head of Production: Florencia Albizzati / Producer: Mariana Jauregui // Head of Design: Rosario Muñoz // Head of Digital & Data: Agostina Martino. Sonido: Mix and Sound Design: Porta Estudio. Planner: Social Strategist: Ignacio Rocca. Director de Fotografía: Agustin Claramount. Editor: Jerónimo Pérez. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Oro en El Ojo Film // Plata en El Ojo Film.  .

Mentiras. Anunciante: DGT . Marca: Campaña DGT. Producto: Acción DGT. Agencia de Publicidad: Accenture Song. CEO: Dirección general: Lucía Angulo. Equipo Creativo: Juan Silva, Mercedes Lucena, Tania Riera, Celia Martínez // Equipo Creativo Digital: David Ballester y Pablo Campoamor. Equipo Cuentas: Jaime Díez, Aroa Martínez, Paula Criado y Anna Fanlo. Responsable por Cliente: Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández y Gracia Ruiz de Peralta.. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Norman Bates. Postproducción: La zapatilla roja. Sonido: The Lobby. Producción Audiovisual: Manuela Zamora y Paloma Martín // Equipo de Producción Digital: Lucía García, Francisco Ortíz, Irene Sanz, Nuria San José. País: España. Categoría: Bien Público.

Caso - Shout (Cannes 2023). Anunciante: Telefónica. Marca: Campaña Movistar. Producto: Movistar - Orgullo LGBTTTIQA+. Agencia de Publicidad: VMLY&R México / Wunderman Thompson. CEO: Héctor Fernández / Presidente Regional VP of Digital Transformation: Andrés Sánchez. CCO: Luis Enríquez Madruga. Director Creativo: Daniel de León (Head of Digital) / Christian Santa Cruz Pimpón. Director Cuentas: Claudio Pérez Carús, Alejandra Iturriaga . Responsable por Cliente: Head of Brand & Integrated Marketing Communications: Karely Munarriz / Gerente de Publicidad y Comunicaciones Digitales: Karen Maxemin. Productora Audiovisual: Rebolucion México. Director de Cine: Vellas . Postproducción: Fabio Abreu / VFX: Nash VFX // Corrección de Color: Studio Feather / Ana Escorse. Productor Ejecutivo: Ivan Lomeli // Directores de Producción & Partners: Patrick Senger / Alejandro Rossi / Enrique Nava // Jefe de Producción: Elvia Zarco. Productor agencia: Darío Casso / Directora de producción audiovisual: Violeta López Pacheco / Post Producción: Héctor Violante. Producción Musical: Quiet City Music + Sound . Sonido: Diseño de Sonido: Andrés Melges. Director de Arte: Tania Magni . Director de Fotografía: William Etchebehere . Editor: Rami DAguilar. País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Oro Entertainment Lions For Sport Cannes 2023 / Oro Film Craft Cannes 2023 / Bronce Film Cannes 2023 / Plata Film Craft Cannes 2023.