Cannes 2023 - La opinión de los ganadores

República Havas / Tony Waissmann: Talento de competencia

(14/08/23). A un año como CCO de República Havas Miami, Tonny Waissmann cosechó 2 Leones en Cannes 2023, 2 Bronces en las categorías Entertainment for Sports (1) y Health & Wellness (1). En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots realizada en Cannes durante el festival, Waissmann reflexiona sobre la campaña premiada "The name confusion" para A.L.M.A.

LatinSpots (LS): -Acaba de recibir su primer León como CCO de República Havas con “The Name Confusion” para A. L. M. A. junto a Racing Club. ¿Qué puede compartir de este trabajo y qué significa para Ud. esta premiación?
Tony Waissmann (TW): -A un año de haber desembarcado como CCO de República Havas, recibir el primer león es increíble con lo difícil que es ganar en Cannes y lo competitivo que es. La idea con la que ganamos este año es “The Name Confusion” para Alma junto a Racing Club. Lo interesante del trabajo es que la confusión de nombres de personas es uno de los principales síntomas del Alzheimer en aparecer, y la gente lo toma como algo común cuando aparece en gente que es mayor de edad, por ejemplo, y en verdad no es un síntoma de vejez, sino que podría ser un síntoma de Alzheimer y aunque la enfermedad no es curable, puede prepararse la persona y su familia a esas señales y síntomas. Lo que hicimos fue, en el marco de la fecha número 11 de la Liga Profesional del Fútbol Argentino, con la Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y Racing Club, realizamos una acción donde 11 jugadores salieron al campo de juego con la camiseta de un compañero, con el apellido de otro compañero. Esta acción generó una conversación durante horas donde la gente no entendía bien qué pasaba, también lo hicimos en la pantalla del estadio, y después lo develamos. Lo más interesante es que la gente pudo vivir el síntoma en carne propia, es la misma confusión que ocurre cuando sufrís de Alzheimer. Y además es una enfermedad que no tiene cura. Solo podés diagnosticarla a tiempo para saber lo que te espera y para que la familia empiece a tomar conciencia y a prepararse para transitarla mejor.

Es el segundo año que vengo con la agencia, el año pasado vine al mes de haber llegado a Estados Unidos. Este año ya hace un año que estoy y no puedo creer que en un año hayamos podido conseguir ya un león. Es muy difícil ganar acá, justo vengo hablando de eso con todo el mundo, sobre lo difícil que es ganar en Cannes y lo competitivo que es y cuánto más difícil es hacer las cosas bien, porque no solo es pensar una idea sino es la idea de cómo contar esa misma idea, entonces el trabajo es mucho más grande y lo disfruto mucho.

The name confusion (Cannes 2023). Anunciante: A.L.M.A. - Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer. Marca: Campaña A.L.M.A. . Producto: Acción A.L.M.A. junto a Racing Club . Agencia de Publicidad: Republica Havas. CEO: Jorge A. Plasencia // (Presidente): Luis Casamayor // (Gerente General): Anthony Bianco. CCO: Tony Waissmann (Latam) / (COO): Elina Mendez // (Managing Director): Vanesa Bolanos. Director Creativo: Martin Stuart // (Director Creativo Asociado): David Thackeray. Responsable por Cliente: Responsable por A.L.M.A: Marta Jenko - Nora D´Onofrio - Adriana Tedesco - María Ester García /Responsables por Racing Club: Pablo Ruiz - Fernando Otero - Alex Caniza . Productora Audiovisual: Walden Studio. Director de Cine: Guido Cassini / Matías Pisani. Productor agencia: Gustavo Fernández. Sonido: Twins Music Argentina // (Director de sonido): Jerónimo Gonzalez Montalvo. Planner: (Directora General de Estrategia): Catarina Goncalves // (Directora de Contenido y Social Media): Jamie Santucci. Redactor: Leo Ferrari. País: Argentina. Categoría: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Premios Cannes: Bronce Entertainment for sport Cannes 2023.