Proyectos - USA
The Ratvertising Collection: Founders convierte la basura de New York en moda
(09/05/24). Una nueva y original campaña sacude las calles de Nueva York, caracterizada por mostrar las imperfecciones de esta ciudad: las famosas ratas, la basura, los costos altísimos de alquiler, en una innovadora campaña guerrilla "The Ratvertising collection", liderada por una mascota llamada "RONY" (Ratas Ocupando Nueva York). Esta colección busca resignificar los comentarios negativos que infestan esta ciudad y convertirlos en piezas únicas disponibles a la venta.
La campaña incluirá posters y vallas publicitarias, mostrando la última colección de welovenyccollection.com, incluyendo artículos como collares de rata, tote bags simulando basura, papeles para tabaco, mini-bolsos y mucho más. Cada poster tendrá actitud Neoyorkina, con titulares como "Textiles importados de la vuelta de tu casa (refiriéndose al tote bag de basura)".
La campaña también tocará temas controversiales de la actualidad, como por ejemplo el plan de "Guerra de las Ratas" del Alcalde Adams, que incluyen anticonceptivos para dicha plaga: "Puede que nuestros departamentos sean pequeños y nuestra renta altísima, pero muéstrame otra ciudad que tenga anticonceptivos para ratas" (mini-bolso), y collares de rata que digan "Para el archienemigo del Alcalde Adams".
Podrás encontrar esta satírica campaña en circulación por la zona de SoHo, The Lower East Side, Distrito Meatpacking (en Mahattan), Bushwick y Williamsburg (en Brooklyn).
Y como parte 2.0 de esta colección, el equipo de diseño está preparado para lanzar una segunda serie de piezas como Los Zapatos "Escudos de Mierda", Trajes de Inundación para las lluvias incesantes de Nueva York, entre otros.
"Queríamos seguir rompiendo paradigmas en NYC y por eso creamos esta Colección que habla de los temas que aquejan a los New Yorkers: Drogas, Birth Control para las ratas, el precio elevado para la renta, etc", sostuvo Tanya De Poli (Founder & COO de Founders).
"Después del éxito de la campaña de NYC pensamos que la mejor campaña de Publicidad que podíamos hacer no era necesariamente una campaña. Por eso decidimos crear una línea de merchandising que sea una opción más fresca y actual de la única que existe hace décadas en New York", agregó Checha Agost Carreño (Founder & CCO de Founders).
El proyecto The Ratvertising Campaign fue creada por Founders, agencia publicitaria independiente.
+ Info de la iniciativa en: https://welovenyccollection.com
Mini Purse. Anunciante: We Love NYC. Marca: Campaña We Love NYC - The Ratvertising Collection. Agencia de Publicidad: Founders . CCO: Checha Agost Carreño (Founder & CCO de Founders) // Tanya De Poli (Founder & COO de Founders). País: USA.
