Entrevistas - LatinSpots 178

Wieden+Kennedy: Crear el mejor trabajo de nuestras vidas

(29/04/24). La red Wieden+Kennedy desembarcó en México a principios de 2023 con la premisa de construir una cultura creativa independiente combinada con la idiosincrasia local. A poco más de un año de su lanzamiento en México, la agencia supo construir un portafolio de clientes de renombre tales como Ford, Nike, AB InBev (Victoria), Uber y Aeroméxico, bajo el liderazgo de Jessica Apellaniz como Directora Creativa Ejecutiva, y de Pablo de Arteaga como Managing Director. Ya en su primer año la agencia fue reconocida como Marketing Partner del Año por parte de su cliente AB InBev México. 

En esta entrevista incluida en el Dossier Agencias Independientes de LS178 dialogamos con Jessica y Pablo sobre la dinámica de trabajo de la nueva operación y la recepción que tuvieron de sus principales clientes. La dupla líder de Wieden+Kennedy México reflexiona sobre la creatividad local, comparte las campañas que crearon para Ford, Nike y Cerveza Victoria (AB InBev México), y presenta los servicios más destacados que está ofreciendo la agencia en su operación mexicana.

LatinSpots (LS): -¿Qué balance hacen del primer año de Wieden+Kennedy en México?
Jessica Apellaniz (JA): -El balance es muy positivo. La agencia maduró muy rápidamente como operación, como equipo, como portafolio de marcas y como calidad del trabajo. Eso mostró cómo la cultura de W+K aplicada a México tiene mucho sentido y eso se vio reflejado en ese primer año. Se siente mucho el componente mexicano, mezclado con el componente de los fundadores locales, y todo esto combinado con la cultura única de Wieden. Es una oficina única que comienza a aportar a la red el calor hispano hablante latinoamericano que se esperaba.

LS: ¿Cómo es su dinámica de trabajo? 
Pablo de Arteaga (PdA): -Nosotros dividimos el liderazgo de la agencia. Naturalmente, Jess está más enfocada en el producto creativo, mientras que yo me concentro más en la operación. En Wieden+Kennedy, el 80-90% del tiempo de los líderes está dedicado directamente al trabajo que desarrollamos para nuestros clientes o al acompañamiento y desarrollo del equipo. Es un día a día enfocado en el producto creativo en su totalidad, desde la estrategia bajo el liderazgo de Jan Erhardt hasta los mínimos detalles de producción bajo el liderazgo de Rodrigo Bonilla. Jess y yo estamos involucrados en todo. Tenemos un tipo de operación que permite que haya muy poca distracción improductiva. Nos enfocamos en tener el mejor ambiente para el talento y el trabajo. Eso no se limita al área creativa ni a nosotros dos; es igualmente válido para los demás líderes de áreas, de las cuentas y los casi 40 talentos de Wieden+Kennedy México.  

LS: -Uds. arrancaron con proyectos para anunciantes y marcas que ya atiende Wieden+Kennedy a nivel Global como por ejemplo Ford, para quién hicieron la primera campaña para el lanzamiento de Mustang en México. ¿Qué puede compartir de esta campaña y del trabajo de la agencia con Ford?
JA: -Ford es una de las marcas más poderosas del mundo, con los modelos más icónicos. Cada brief que trabajamos es una oportunidad de contar sobre ese legado al mismo tiempo que mostramos la fuerza innovadora de la marca. Nada podría representar más ese efecto que el Mustang, un coche que desde hace 60 años ha estado en la vanguardia y en el centro de la cultura. Lo más complicado de trabajar con este ícono es preguntarse: "¿Realmente estoy ante un brief del Mustang?"

Además de ser un ícono de la historia, el Mustang es seguramente el mayor protagonista de cuatro ruedas en el cine mundial. De ahí nació nuestra campaña que rinde homenaje a los dobles que efectivamente lo manejaron en sus más de 6 mil persecuciones en el cine.

LS: -A fines de octubre lanzaron la campaña “Trece Cielos” para Cerveza Victoria sumando un cliente importantísimo del mercado mexicano para una fecha clave como el Día de Muertos. ¿Cómo están trabajando para este cliente?
PdA: -Con Victoria trabajamos de manera muy cercana. Es una relación non-stop en la que nos estamos desafiando mutua y constantemente, ya que compartimos una gran ambición. Eso nos mantiene muy motivados. “Muertos de Victoria” ha sido una campaña clave para México en los últimos años. En 2023, logramos el objetivo de ir aún más allá de la publicidad, buscando impactar todavía más en la cultura y seguir ampliando la conexión de la marca con esta importante faceta de la cultura mexicana. Un ejemplo de ello es la canción original que lanzamos en varios canales digitales y físicos. En los premios Creative X de AB InBev México, fuimos reconocidos como Marketing Partner del Año y lo que es aún mejor, ese reconocimiento por el trabajo del año se extendió al equipo de la marca Victoria.

LS: -¿Cuáles son los proyectos para este año y qué nuevos servicios y capacidades están ofreciendo a sus clientes?
PdA: -Seguimos invirtiendo en varios proyectos importantes con estas marcas y en el desarrollo diario de nuestro equipo, que ya cuenta con casi 40 personas.

En términos de servicios, destacaría algunos: nuestra área interna de post-producción creativa especializada en contenido de vídeo para televisión, internet, dispositivos móviles y experiencias en vivo, un componente importante de Wieden+Kennedy a nivel global; nuestra capacidad de identificación, contratación y gestión de influencers y creadores, que seguidamente forman parte de nuestras estrategias; y finalmente nuestra capacidad en proyectos puramente de Design, que en este momento está desarrollando uno de los principales proyectos de 2024 en esa área en México para una de las principales marcas del país.

Como Wieden+Kennedy y por nuestros perfiles también tenemos mucha ligación y expertise en el mundo deportivo, en pensar estratégica y creativamente activaciones de grandes propiedades, lo que se refleja en muchos de los proyectos que hemos estado desarrollando.

FOTO: Pablo de Arteaga y Jessica Apellaniz.

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Trece Cielos. Anunciante: Cerveza Victoria. Marca: Campaña Cerveza Victoria - Trece Cielos. Producto: Victoria Cempasúchil. Agencia de Publicidad: Wieden+Kennedy México. Director Creativo: Miguel Herver. Productora Audiovisual: The Maestros. Director de Cine: Rodrigo Valdés y Giuliana Tommasi. Postproducción: Nathalia Rodríguez, Luis Fernando Torres. Productor Ejecutivo: Valeria Chávez / Director de Producción: Antonio Acosta / Founder: Enrique Nava. Director de Fotografía: Guillermo Garza. Dir de Arte: Pol Augusti / Vestuario: Almudena Suárez. País: México . Categoría: Bebidas alcoholicas.

Esto Es Volar (El Ojo 2023). Anunciante: Aeroméxico. Marca: Aeroméxico - Esto Es Volar. Producto: Institucional Aeroméxico. Agencia de Publicidad: Wieden+Kennedy México + San Pablo. CEO: Managing Director: Pablo de Arteaga // President: Andre Gustavo. CCO: Felipe Ribeiro. Director General Creativo: Jessica Apellaniz (ECD). Director Creativo: Ariane Polvani, Felipe Paiva, José Ferraz. Director Cuentas: Samantha Herrera // Head of Business Affairs: Amber Lavender // Business Affairs Manager: Molly Strasser. Responsable por Cliente: Marketing & Sustainability Vice President: Xiomana Martin / Creative Senior Manager: Mario Vivanco / Marketing Manager: Marco Ávila / Production Manager: Isaac Quezada. Productora Audiovisual: The Mill. Director de Cine: Nic Yalouris. Realizador de Animación: VFX Company: The Mill / Executive Creative Director/ Partner 2D Lead Artist: Kevin Ives / VFX Producer: Yvonne Apollonio, Karthi Gnanasekhar. Postproducción: The Mill / Post Producer: Yvonne Apollonio / Post Executive Producer: Matthew Loranger // Color: The Mill / Senior Color Producer: Colleen Valentino / Colorist: Elodie Ichter. Productor Ejecutivo: Matthew Loranger // Line Producer: Cheng Liu/Laura Morris. Productor agencia: Head of Production: Rodrigo Bonilla // Senior Producer: Rodrigo Niño, Ana Mijares // Designer: Josué Gónzales/Daniel Resendiz. Música: Burning Bridges / Artist/Writer: Will Cookson / Music Company: Audio Network. Sonido: DOMO / Sound Design: Santiago Mijares / Patricio Mijares / Mix: DOMO / Executive Producer: Executive Producer. Planner: Group Strategy Director: Jan Erhardt . Director de Fotografía: Dan Frantz / Photographer: Diego Flores. Editor: Al Bonoit. País: México. Categoría: Transporte, viajes y turismo.

Piérdelo Todo. Gánalo Todo. Anunciante: Nike México. Marca: Nike Fútbol - Win It All. Lose It All. Producto: Institucional Nike - Día Internacional de la Niña. Agencia de Publicidad: W+K México. CEO: Managing Director: Pablo de Arteaga. CCO: Felipe Ribeiro (Latin America CCO). Director General Creativo: Jessica Apellaniz (ECD). Director Creativo: Andrea Souza, Rafael Campello / ACD: Jacky Salome, Arah Kim. Director Cuentas: Samantha Herrera / Account Manager: Rodrigo Alor / Project Manager: Beatriz Pecero. Responsable por Cliente: Senior Marketing Director: Diego Legname / Creative Director: Mica Galino / Brand Narrative Manager: Adriel Galicia / Brand Creative Manager: Dalia Pallares / Brand Management Director: Ana Maria Rozo / CBM Global Football: Eduardo Vollbert Ruiz / Brand Specialist Global Football: Alejandra Guizar / Sports Marketing Supervisor: Alfonso Miaja / Project Manager: Erika Cruz. Productora Audiovisual: Stink México. Director de Cine: Fridman Sisters. Postproducción: VFX: Nash / Color: Rare Medium / Colorist: Stephanie Park. Productor Ejecutivo: Vanessa Hernández / Carolina Bonilla. Productor agencia: Head of Production: Rodrigo Bonilla / Senior Producer: Rodrigo Niño, Ana Mijares. Música: Tachones Altos / TDL Soundtracks. Sonido: TDL Soundtracks. Planner: Head of Strategy: Jan Erhardt / Strategist: Anahi Parrilla. Director de Fotografía: Pierre De Kerchove / Still Photographer: Seo Ju. País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

La persecución N 6,797. Anunciante: Ford México. Marca: Ford Mustang - Te Toca Vivirlo. Producto: Ford Mustang. Agencia de Publicidad: Wieden+Kennedy México. CEO: Andre Gustavo (President Latam) // Managing Director: Pablo de Arteaga. CCO: Felipe Ribeiro (Latam). Director General Creativo: Jessica Apellaniz (ECD). Director Creativo: Emiliano Cortez / Alejandro Rattenbach. Director Cuentas: Javier Ríos // Account Manager: Héctor Macías // Project Manager: Beatriz Pecero // Account Executive: Andrea Álvarez // Head of Business Affairs: Amber Lavendar. Responsable por Cliente: Marketing and Sales Director: Lucien Pinto / Marketing Director: Marketing Director / Communication & Strategy Manager: Elizabeth López / Grouper Brand Marketing Manager: Diego Saldaña / Consumer Marketing Manager: Cynthia Tovar / Product Marketing Manager: Karen Mendez / Media Coordinator: Andrea Muñóz. Productora Audiovisual: Stink Films. Director de Cine: Salomon Lightelm. Realizador de Animación: VFX Senior Executive Producer/ Partner/Shoot Supervisor: Ale Iturmendi. Postproducción: Gabriel Gamboa / Post Executive Producer: Diego Flores // Color: Blacksmith & Club Color / Senior Color Producer: Sam Howells / Colorist: Mikey Pehanich. Productor Ejecutivo: Solana Keenan, Adrian Pastrana / Line Producer: Erick Tamayo / Production Design/Art Direction: Claudio Castelli. Productor agencia: Head of Production: Rodrigo Bonilla // Senior Producer: Rodrigo Niño, Ana Mijares // Senior Designer/Retoucher: Arturo Wrvieta. Música: Artist/Writer: Ryan Taubert. Sonido: Silence Track / Sound Design/Mix: Emmanuel Romero. Planner: Head of Strategy: Jan Erhardt // Strategy Director: Stefanie Ramé // Strategist: Anahí Parrilla. Director de Arte: Alex Cabrera, Thiago Victoriano. Director de Fotografía: Khalid Mohtaseb. Redactor: Daniel Palala, Pedro Balle, Ana Arce. Editor: Gerardo Téllez. País: México. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.