Cannes 2023 - La opinión de los ganadores

Wolf / Gonzalo Baeza y Matías Anríquez: Expandiendo horizontes

(21/08/23). Gonzalo Baeza, Director General Creativo de Wolf, fue el co-autor del caso “To go. As far as you can”, para Burger King Chile, pieza ganadora de 1 Bronce en Print & Publishing por su creativa propuesta de jugar con el hambre de los consumidores que no aguantan llegar a casa para comer lo que se compra en un take away. Baeza y Matías Anríquez, Director Creativo de Wolf BCPP, dialogaron con LatinSpots y compartieron los principales desafíos para realizar esta campaña.

LatinSpots (LS): -¿Cómo surgió este proyecto que ganó Premios en Cannes? ¿Cuáles fueron los mayores desafíos para llevar a cabo?
Gonzalo Baeza (GB): -Esta idea nace de un insight sumamente sencillo y que creo que a todos nos ha pasado: cuando compramos comida para llevar, siempre picamos algo en el camino, siempre nos vamos comiendo algo, no nos aguantamos hasta llegar a la casa. Dicho esto, quisimos cruzar esa verdad, ese comportamiento real del consumidor, con la oferta de valor de Burger King (combos hechos a la parrilla, con productos reales, sumamente irresistibles) y ahí empezamos a pensar: “¿Cómo demostramos de una forma única, que esto también pasa con los Whoppers?”. Y de repente alguien del equipo lanzó la tesis de “si eso ha pasado alguna vez, debería estar en Google street view, ahí está todo”. Y cuando pillamos la primera foto de una persona capturada por el auto de Google, comiendo un Whopper afuera de un Burger King fue como “listo, demostramos la tesis, esta es nuestra campaña y el poder encontrar esas fotos es nuestra forma única y rara de contar esto”. Encontrar las fotos fue lo más complejo y lo más demorado, fue un trabajo hecho a mano, por un equipo de ocho personas que pasaron días mirando las fotos de Street View de cada Burger King de las principales ciudades del mundo, hasta dar con las que estéticamente funcionaran mejor para un aviso. Hasta el momento, la idea ha sido reconocida en cada instancia que ha participado, ese es su mayor logro: 1 Bronce y 3 shortlist en Cannes, Grand Prix y Oro en ACHAP, toda la campaña seleccionada en Luerzer’s Archive, campaña de la semana en BestAdsOnTV y así suma y sigue.  

LS: -¿Qué fue lo más difícil en términos creativos y de producción para realizar este proyecto?
GB: -Encontrar las fotos, porque no solo bastaba con pillar una foto de una persona comiendo fuera de un BK. La foto tenía que verse bien, tenía que tener cierta estética, además tenía que ser super clara la situación y allí se suma una dificultad extra, porque en Street View, todas las caras de las personas están censuradas. Entonces el gesto de comer tenía que ser evidente sin considerar gestos de rostro. Todo ese proceso habrá demorado unos tres meses de búsqueda diaria de fotos.

LS: -¿Imaginaron este resultado al momento de crear la campaña?
GB: -Sabíamos que teníamos una idea potente en términos de ejecución e insight, pero de ahí a garantizar un resultado como “va a ganar”, jamás. En cualquier competencia creativa a la que se enfrente una idea, siempre hay muchos factores que considerar más allá de solo la ejecución de la idea, entonces en ese sentido siempre nos hemos mantenido humildes al respecto de los resultados que puede llegar o no a obtener esta campaña.

LS: -¿Cómo fue recibida la noticia en el equipo de la agencia y del anunciante?
GB: -Con mucha alegría. Ésta fue una idea que tomó mucho tiempo considerando que se pensó antes de la pandemia, y que debido a lo mismo se tuvo que congelar su producción y retomar casi dos o tres años después. En ese proceso, la cliente y todo el equipo tuvieron mucha paciencia, pero creo que al final todo valió la pena y demostramos que las recompensas al buen trabajo a veces tardan, pero llegan.

LS: -¿Qué es lo que viene para la empresa?
Matías Anríquez (MA): -Seguir empujando, mirando hacia adelante y expandiendo nuestros horizontes creativos a través de desafíos que nos sigan haciendo crecer tanto a nosotros como a nuestros clientes.

LS: -¿Cómo vio este año a la creatividad latina en Cannes 2023? ¿Y a la de su país?
MA: -Sumamente fuerte, y es que en la región siempre tenemos esa sensación que desde acá todo nos cuesta un poco más, pero que la mejor red y mejor agencia del año sea una latina nos llena de motivación para seguir peleando por más podios para Latam. En el caso de Chile, también salieron propuestas innovadoras e interesantes, y obtuvimos un oro que fue muy comentado en el entorno del festival con el gran trabajo que realizó MRM Santiago para NotCo.

LS: -¿Qué le ha parecido el material premiado este año?
MA: -De altísimo nivel. Me pareció que en la diversidad de ganadores hay una clave importante, en los podios más altos vimos ideas con presupuestos e innovaciones gigantescas, pero que tenían a la par otras ideas simples y de ejecuciones sencillas, claramente con resultados contundentes y sumamente relevantes a nivel humano y de negocio.

LS: -¿Le gustaría destacar algún ganador además de sus trabajos?
MA: -Muy difícil seleccionar unos pocos entre tanto trabajo increíble que vimos en el festival, y sin aún haber visto a todos los ganadores, podría nombrar 3 trabajos: “The Artois Probability”, una campaña inteligente y sofisticada, con una pata muy interesante de research; “Pret a Voter”, un caso sumamente importante y que logró marcar una diferencia gigante a través de una solución simple y lógica, pero aplicada de manera muy creativa; y “The last photo”: una idea con un insight simple pero potentísimo, y ejecutada con la grandilocuencia perfecta como para llevarla a su máximo potencial.

LS: -¿Observa alguna nueva tendencia en el material de este año? ¿Algo le llamo la atención?
MA: -Que los grandes avisadores están más comprometidos que nunca con las ideas. Y eso es un mensaje importantísimo que marcará el camino de cómo se siguen trabajando las relaciones de agencias y creativos con sus marcas y clientes. El trabajo está muy afiatado, y eso me pone muy contento por nuestro rubro y por las posibilidades que esto podría abrir para nuestro mercado.

LS: -En base a estos resultados, ¿cómo se preparan para El Ojo de Iberoamérica?
GB y MA: -Somos supersticiosos, así que sin spoilers. Pero hay proyectos en vías de desarrollo que nos tienen sumamente emocionados, y que esperamos que alcancen a competir con los grandes trabajos que llegan a El Ojo de Iberoamérica.

FOTO:  Matías Anríquez y Gonzalo Baeza.

To go. As Far as you can. (Cannes 2023). Anunciante: Burger King Chile. Marca: Campaña Burger King. Agencia de Publicidad: Wolf BCPP. País: Chile .