Campañas - Global

MullenLowe y Persil/OMO proponen liberar a los niños

(29/03/16). “El tiempo de juego de los niños está en peligro”. Es la conclusión de la nueva campaña global integrada de LoweMullen Londres para Persil/OMO. El trabajo revela cómo la mayoría de los niños pasan tan poco tiempo al aire libre como los reos en prisiones de máxima seguridad, que uno de cada dos niños pasa una hora o menos por día al aire libre, y uno en cada 10 nunca juega afuera.

Para ayudar a enfrentar esta crisis global, Persil/OMO lanza esta nueva entrega de su ya reconocida campaña “Ensuciarse Hace Bien”, conjuntamente con Sir Ken Robinson, experto mundial en educación, creatividad y desarrollo humano.

En esta, su primera colaboración con una marca, Sir Ken presidirá el Consejo Consultivo del Buen Desarrollo Infantil Ensuciarse Hace Bien (Dirt is Good Child Development Advisory Board), junto con el Dr. Stuart Brown, Fundador del National Institute of Play (Inglaterra). El Consejo apoyará la campaña y su compromiso en ayudar a re-equilibrar la vida de los niños, al investigar sobre las mejores maneras de ayudarles a jugar, explorar y a ensuciarse todos los días, para que puedan aprender y desarrollarse plenamente.

En el centro de la campaña, Persil/OMO ha desarrollado el film "Liberen a los niños" ("Free de Kids"), situado en una prisión de máxima seguridad en los Estados Unidos. Creada por MullenLowe Londres y dirigida por el director de documentales Toby Dye de RSA Films, el equipo visitó la prisión Wabash Valley Correctional Facility en Indiana, EUA, para conversar con los prisioneros sobre la importancia que le otorgan al tiempo diario que pasan al aire libre.

Los poderosos recuentos de los prisioneros --que se ofrecieron como voluntarios para hacer parte del proyecto-- comunican el duro contraste entre el tiempo que se les otorga para estar afuera diariamente y el lamentable poco tiempo que los niños de hoy pasan afuera jugando.

Alex Okada, Director Creativo Global para Persil/OMO en MullenLowe Londres explica: “Sabíamos que una idea tradicional no sería suficiente para encender el debate necesario en torno a este serio problema. Esta campaña representa una oportunidad de otorgarle una nueva dimensión a la filosofía de Ensuciarse Hace Bien”.

Toby Dye, Director de RSA Films agregó: “Todo en la película es filmación real, hecha con un pequeño equipo de cinco y bajo las genuinas condiciones de un documental. Manteniéndonos verdaderos al abordaje documental, estábamos abiertos a permitir que las cosas de la vida real, fuera del guión y del plan, hicieran parte de la película final. Me siento muy orgulloso de haber logrado un film que trabaja en muchos niveles diferentes y que comunica fuertemente el mensaje buscado, de una manera sin prejuicios y emocionalmente envolvente”.

Al tratarse de una campaña cuyo objetivo es promover una conversación social masiva, Unilever trabajará con Twitter para utilizar su oferta "Moments". Esta será la primera vez que Unilever se asocia con la "mejor oferta" de la red social, lanzada al final del año pasado.

“Quedamos en shock cuando descubrimos que los niños de hoy disfrutan de tan poco tiempo al aire libre como los prisioneros. Por eso Persil/OMO decidió hacer Free The Kids, para poner el asunto sobre la mesa y comenzar una conversación global sobre la importancia del juego para el aprendizaje y el desarrollo de los niños. También nos ha hecho pensar sobre las maneras en que podemos ayudar a las familias a redescubrir el jugar al aire libre, tanto en casa como en las escuelas”, comentó James Hayhurst, Global Equity Director Persil/OMO.

Adicionalmente, Persil/OMO se está asociando con el proyecto Dirt para implementar el Día del Aula en el Exterior (Outdoor Classroom Day), una iniciativa global dirigida a lograr que millones de niños alrededor del mundo pasen un día aprendiendo al aire libre y en la naturaleza. Será lanzada en Inglaterra, Brasil y Turquía y le pedirá a los padres que compartan su punto de vista sobre el jugar y que inscriban el colegio de sus hijos al programa "Día del Aula en el Exterior" a través del recién creado sitio www.dirtisgood.com

La nueva campaña construye sobre la historia, que ya dura una década, de Ensuciarse Hace Bien, un programa enfocado en crear consciencia sobre la importancia de que los niños jueguen explorando. Juegos que ayuden a los niños a aprender y desarrollarse para alcanzar su potencial pleno cuando adultos.

Dirt is Good. Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Persil / OMO - #FreeTheKids. Producto: Acción Persil / OMO Día del Aula en el Exterior. Agencia de Publicidad: MullenLowe Londres. Productora Audiovisual: @RSAFilms. País: Internacional. Categoría: Artículos de Limpieza.