Entrevistas - República Dominicana

Ogilvy Dominicana: Más allá de las ideas

(19/12/18). Freddy Jana, Director General Creativo, y Fernando Ché Muñoz, Director Creativo, de Ogilvy República Dominicana, ganaron 1 Oro y 1 Plata por El pez invisible, una campaña para proteger la fauna marina y en particular al Pez Loro. El responsable creativo de la campaña y de la agencia, cuentan sobre este proyecto y la actualidad de la creatividad en el Caribe.

LatinSpots (LS): -¿Cómo fue el desarrollo de esta campaña y de dónde surgió la idea para la protección del Pez Loro?
Fernando Che Muñoz (FCM): -Ninguno de nosotros tenía idea qué hacía este pez, más allá de ser muy buscado en las playas por su deliciosa carne. Una de esas largas noches de trabajo, estaba revisando mi Snapchat y vi una foto que mi esposa había subido de un envase vacío, creo que de jamón o de queso, pero estaba vacío y empacado. Esto había pasado por equivocación y me pareció muy interesante esta imagen, le hice una captura a la pantalla y me emocioné con la idea de alguna veda de las que conocía. Al otro día, buscando información sobre estas vedas, vimos una noticia acerca del Pez Loro y su influencia en la protección de los corales y las playas del Caribe. A través de un contacto que tenía nuestro entonces planner, Dejud Hazoury, recibimos a Manuel Alejandro Rodríguez, un joven y talentoso biólogo marino, que nos explicó toda la problemática. Estando a pocos meses de presentar la campaña de cuaresma para Jumbo, llevamos la acción a la presentación y la metimos dentro de su estrategia comercial. Nunca pensamos lo que vendría después.

LS: -Han logrado la aprobación de una ley para proteger por dos años a esta y otras especies de la fauna marina de Dominicana. ¿Era ese el objetivo? ¿Qué significa cuando se logra este impacto y este cambio en la sociedad y en la política?
FCM: -La conversación explotó en las redes sociales y llamó la atención del Ministro de Medio Ambiente que le envió una carta a Jumbo, en donde comentaba, que gracias a la acción, ahora podía poner en curso esta resolución que había tenido guardada por temor a la reacción de los ciudadanos. Nos explicó que para prohibir algo, al mismo tiempo, debía sensibilizar, y tenía tiempo buscando cómo hacerlo. Ver nuestro trabajo aportando a la conservación de nuestra hermosa isla es un orgullo. Nos dejó mucho más claro, el poder que puede tener una idea.

LS: -¿Cómo considera que se encuentra la creatividad del Caribe en relación al resto de le región?
Freddy Jana (FJ): -El talento caribeño es incuestionable. Es una región con poder gráfico y de gran imaginación para buscarle solución a cualquier problema. A diferencia del cono sur y mercados grandes, marketing y publicidad son muy jóvenes en el área y recién esta generación empieza a ver fuera de nuestras fronteras para inspiración, aprendizaje y competencia. Los líderes creativos de la región (Guatemala, Puerto Rico, Dominicana y Costa Rica) han traído triunfos constantes en Cannes en los últimos 10 años. Centroamérica y Caribe ha ganado hasta Glass y varios Directores Creativos caribeños se sientan en los Creative Councils globales. Esa es una señal de lo que logró esta generación y del potencial de lo que viene. El trabajo arduo ahora es educar y generar más y mejores creativos de profesión para que el nivel siga subiendo de calidad y las buenas ideas sean más y mejores. No es hasta hace pocos años que las escuelas de creatividad llegaron a estos países para energizar y elevar este talento. Esta apuesta de las escuelas por educar la región traerá sus frutos. 

LS: -Además del éxito de El pez invisible, ¿qué otros trabajos han desarrollado? ¿Cuál es su evaluación de 2018 y que objetivos tienen para 2019?
FJ: -En nuestra agencia tenemos varios años transformándonos de una forma impresionante. Hemos unificado, simplificado y digitalizado toda la agencia, trabajando en un solo equipo que piensa ideas sin importar el medio. Hemos incorporado el sistema de Project Manager de Scrum para ser más eficientes en la entrega de proyectos y trabajamos a la par con Ogilvy mundial para la aplicación del nuevo sistema operativo. El resultado: Un 2018 lleno de las campañas más comentadas de las redes sociales dominicanas y nuestro trabajo ahora es seguir este ritmo con ideas más originales y estratégicas. Y, claro, esperar que tengan la suerte y el éxito del Pez Invisible en los festivales internacionales.

FOTO: Fernando Ché Muñoz y Freddy Jana.

Las Playas Hablan. Anunciante: Centro Cuesta Nacional / Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales. Marca: Campaña Jumbo - #LasPlayasHablan. Producto: Acción Jumbo - No Comas Pez Loro. Agencia de Publicidad: Partners Ogilvy & Mather República Dominicana. País: República Dominicana. Categoría: Bien Público.

Caso Pez Loro (versión inglés). Anunciante: Centro Cuesta Nacional / Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales. Marca: Campaña Jumbo - #LasPlayasHablan. Producto: Acción Jumbo - No Comas Pez Loro. Agencia de Publicidad: Partners Ogilvy & Mather República Dominicana. CCO: Monica Herrera . Director Creativo: Fernando Che Muñoz; (Ejecutivo): Freddy Jana . Director Cuentas: Waleska Nadal . Productor agencia: Marie Astwood . Planner: Dejud Hazoury. Director de Arte: Lia Sang . Editor: Andrey Vazquez . Agencia de Medios: Mindshare Dominicana. País: República Dominicana. Categoría: Bien Público. Premios Ojo: Oro y Plata El Ojo Eficacia 2018.

Case The invisible fish. Anunciante: Centro Cuesta Nacional. Marca: Centro Cuesta Nacional. Agencia de Publicidad: Ogilvy República Dominicana. País: República Dominicana.