Lanzamientos - Internacional

Conozca al primer fruto con campaña de Brand Content internacional

(05/03/20). Frutas Montosa, solicitó a El Cuartel, la consultora creativa, filial de RK People Group, que creara toda una identidad corporativa a un fruto que estaba revolucionando todas las cocinas europeas.

Aguacate, avocado o palta, cualquiera sea la forma de llamarlo, este fruto se instaló en la sociedad tanto en los principales platos como la industria cosmética. La agencia El Cuartel, recibió el pedido de Frutas Montosa, que creara toda una identidad corporativa a un fruto que estaba revolucionando todas las cocinas europeas.

De este modo, la consultora creativa, filial de RK People Group, trazó su estrategia de posicionamientos en mercados nórdicos y anglosajones que, por regla general, son tractores en tendencias. Nació así toda una estrategia de comunicación que comenzaba por analizar el sector, los gustos y las características que se asociaban al aguacate y continuaba por una renovación total de la imagen de marca.

De este modo se creó La Sociedad del Aguacate, una campaña que transformaría la imagen de Montosa, de algo sencillo a una marca productora de frutas subtropicales con conciencia en la conservación de lo tradicional. El Cuartel, creó una línea gráfica donde la imagen del producto y su entorno reforzaba su carácter natural y tropical. Todo ello llevado una nueva web en la que predominaban fotografías tradicionales y rústicas, algo muy valorado por quienes buscan productos nada procesados.

Pilar Ruiz, CEO & Founder de El Cuartel y Chief Corporate de RK People Group, detalló: “La verdad que fue todo un reto para nosotros. Lo primero que hicimos fue analizar el mercado al que Montosa se quería dirigir y analizar el producto, ya que no podemos realizar toda una campaña de identidad corporativa sin antes haber elaborado una estrategia. Este punto es la clave del éxito de la campaña de Montosa en su inmersión al resto de países europeos, el análisis y la interpretación previa de los factores que influyen en los mercados y en el consumidor a la hora de la toma de decisión, así como su percepción ante este tipo de productos y con qué imagen lo asocia”.

Tras el restiling de la marca Montosa, la creación de la web corporativa y de producto, la elaboración del packaging de Native, la agencia lanzó la campaña "The Avocado Society", un punto de reunión online para todos los "#AvocadoLovers" que buscan una referencia de confianza para ampliar su cultura sobre el aguacate y estar al día de las últimas novedades.

+ Info de la campaña en: www.frutasmontosa.com/es