Informes - España

Shackleton: 5° entrega de Stand Up Brands

(17/04/20). La agencia compartió nuevamente el informe Stand Up Brands, un informe que reúne las mejores iniciativas en medio de la pandemia del coronavirus. Además, analiza tanto las campañas como el impacto de las mismas, y el comportamiento de la sociedad.

Algunas conclusiones que deja esta quinta entrega son:

-Una marca se labra su reputación de apoyo a los ciudadanos con acciones continuas. Las ayudas relámpago no generan recuerdo de marca.

-Es necesario mostrar un nivel de empatía alto y no lanzar el mismo mensaje genérico a toda la sociedad.

Esta semana, el Stand Up Brands también ha analizado las campañas que marcas de diversos sectores llevaron adelante durante la crisis económica de 2008-2013, en las que los mensajes que buscaban generar un vínculo emocional entre marcas y ciudadanos tuvieron un papel protagonista.

Una tendencia que se destaca es la vuelta al “New Normal”. El 84% de las empresas consideran que, tras la crisis, se reforzará la comunicación de propósito de marca. También se explorarán nuevas líneas de innovación de producto y nuevos canales de awareness digital.

Entre algunas de las acciones e iniciativas de marcas mencionadas, se encuentran:

-Uber Eats se ha unido a Save the Children para entregar alimentos a familias vulnerables.

-Danone concederá una prima de 500 euros brutos en la nómina de abril a los 911 empleados que se siguen desplazando a sus fábricas, bases logísticas y embotelladoras durante el estado de alarma.

-Cabify ha lanzado un mensaje a todos sus clientes para comunicar que se pueden hacer envíos de paquetes a través de su servicio. La firma española Joma ha repartido al personal sanitario 500 impermeables y 1000 zapatillas.

-Apple, Adidas y Nike han creado pantallas protectoras para distribuir entre el personal sanitario de EE.UU. En el caso de la primera asegura que producirá más de un millón de unidades semanales.

-Tesla ha comenzado a producir respiradores que donará a hospitales de todo el mundo para luchar contra el coronavirus.

-Renault y Axa se han unido para ofrecer vehículos y seguros gratuitos durante dos meses a los profesionales sanitarios irlandeses que han vuelto al país para reforzar las plantillas de los centros sanitarios.

-New Balance se suma a la lucha contra el virus diseñando mascarillas a contrarreloj para que sea utilizado por el personal médico en primera línea.

Estos son los cinco informes completos:

N°1 - "Stand Up Brands - 1" (Lunes 02 de marzo al Domingo 15 de marzo).
N°2 - "Stand Up Brands - 2" (Lunes 16 de marzo al Domingo 22 de marzo).
N°3 - "Stand Up Brands - 3" (Lunes 23 de marzo al Jueves 26 de marzo).
N°4 - "Stand Up Brands - 4" (Lunes 30 de marzo al Miércoles 1 de abril).
N°5 - "Stand Up Brands - 5" (Lune 6 de abril al Miércoles 8 de abril).