Campañas - Brasil
FCB y Nestlé resignifican el tamaño familiar
(25/08/20). Todo el mundo conoce la expresión popular "tamaño familiar". Pero, ¿quién dijo que las familias solo vienen en un tamaño? Inspirado en ese concepto, FCB Brasil desarrolló para Nestlé la campaña para el lanzamiento de “Family Size Cheerios”, una edición especial de su famoso cereal para el desayuno. Ocho nuevas cajas de diferentes formas y tamaños que representan diferentes tipos de familias identificadas en Brasil según la encuesta “Para las familias”, de la consultora 65 | 10. Los personajes fueron desarrollados por la agencia, en asociación con el estudio de ilustración y animación Black Madre.
Las familias pueden ser solo una persona y un gato, una pareja sin hijos o incluso un grupo de amigos en una fraternidad. Cualquier cosa puede ser una familia. Necesitamos resignificar esta expresión, ya que ya no tiene sentido. Y quién mejor para plantear este tema que Cheerios, una marca que celebra a todo tipo de familias”, dijo Fabio Simões, Director Creativo Ejecutivo de FCB Brasil.
Cada una de las ocho cajas se diseñó pensando en un tipo específico de familia. Cheerios 120 g, por ejemplo, es para personas que viven solas o solo con su mascota. A las familias con padres divorciados les encantará la caja de 720 g, que se puede dividir en dos, para que los niños puedan guardar sus cereales en casa de mamá y papá. Y luego está la caja gigante de 2,4 kg, para amigos de fraternidad que son como hermanos. Además de los diferentes tamaños y formatos, las cajas cuentan con ilustraciones e historias del tipo de familia que representan.
La campaña resultó ganadora del “Ninho Lions Challenge”, que incluyó a todas las agencias de publicidad que manejan las marcas Nestlé. Para promocionar la edición especial de Cheerios, se realizará una activación digital con varios influenciadores que representan a diferentes tipos de familias, además de un debate sobre el tema, organizado por el equipo 65 | 10.
Los personajes de la campaña también cobraron vida en un clip musical animado, producido por Black Madre, con una banda sonora original de Submarino Fantástico. Además, se realizará una distribución de cajas de Cheerios Family Size gratis en la ciudad de São Paulo.
Family Size Cheerios. Anunciante: Nestlé Brasil. Marca: Campaña Cheerios - Family Size Cheerios. Producto: Family Size Cheerios. Agencia de Publicidad: FCB Brasil. Equipo Creativo: Estrategia, creatividad y producción: FCB Brasil André Pallu, Anna Martha, Bibiana Saldanha, Camila Galdêncio, Carolina Andrade, Catarina Fortes, Cristina Omura, Daniel Gonçalves, Eduardo Gardini, Fábio Simões, Fabíola Toschi, Fernanda Geraldini, Guilherme Manzi, Henrique Aquino, João Albertini, Luiz Eduardo Doria, Mario Morais, Pedro Lazzuri, Ricardo John, Ricardo Magozo, Rodrigo Resende, Valdo Silva . Responsable por Cliente: Frank Pflaumer, Rafael Nadale, Tatianna Perri, Caio Queiroz, Isadora Escobar, Ana Rebelo, Viviane Guilhermino, Marina Asfora. Productora Audiovisual: Black Madre. Director de Cine: Andre Maciel. Realizador de Animación: Motion Graphics/Animación: Pedro Fernandes, Christopher Rocha. Postproducción: Color: Pri Wi. Productor Ejecutivo: Tina Castro. Producción Musical: Submarino Fantástico. Editor: Letícia Alves. País: Brasil. Categoría: Alimentos.
