Campañas - Brasil

Africa e Itaú explican la experiencia Pix

(16/10/20). Pix, el nuevo sistema de pago instantáneo del Banco Central, comienza a dar sus primeros pasos en Brasil y, con él, también hay muchas dudas sobre su funcionamiento e impacto en la vida cotidiana de personas y empresas. Con el fin de ayudar a sus clientes a comprender mejor el sistema y brindar más información sobre esta nueva dinámica, Itaú Unibanco, de la mano de Africa, estrenó un nuevo film, con producción de Boiler Filmes y dirección de Dulcidio Caldeira, para desmitificar el uso del Pix.

Con la firma “Pix é com i, de Itaú. Pix con seguridad Itaú”, el banco recupera la “i digital” en películas y viñetas para TV, piezas impresas y un fuerte desempeño en el ambiente digital para reforzar los principales atributos de los pagos instantáneos con un enfoque en la conveniencia, agilidad, simplicidad y seguridad.

“Nuestra investigación ha demostrado que todavía hay una gran falta de conocimiento sobre el nuevo sistema. Por tanto, el objetivo de la campaña es precisamente ser didáctica y demostrar cómo Pix puede ser más agilidad, y simple para la vida diaria de nuestros clientes, contacto con toda la capa de seguridad de los canales de Itaú. Más que Make a Pix, la gente necesita entender y confiar en el nuevo sistema. Estamos aquí para entregarles esto”, explicó Guilhermo Bressane, Director de Marketing Comercial de Itaú Unibanco.

Para traducir y mostrar cómo Pix traerá beneficios a la vida cotidiana de las personas, la campaña utiliza una serie de palabras que comienzan con letra “i” de Itaú, para reforzar beneficios tanto para el cliente persona física como entidad jurídica.

En la película, que además de la televisión pasa a los medios digitales, el banco rescata un personaje ya conocido por el público, el vendedor de panchos que, en la década de 2000, dominó el universo de inversiones. El personaje vuelve ahora para mostrar lo rápido y fácil que es realizar pagos usando Pix, sin dejar de lado el buen humor que marcó la película original.

"El vendedor de panchos es un personaje icónico en nuestra comunicación, que conecta muy bien con el público, hablando con la audiencia de una manera sencilla y auténtica. Y nada mejor que rescatarlo en ese momento en el que necesitamos explicar y traducir un cambio tan relevante como la llegada de Pix”, añadió Bressane.

Además de la campaña, el banco puso a disposición una página en su sitio web oficial para ayudar a responder las principales preguntas sobre Pix.

Hot Dog . Anunciante: Itaú. Marca: Campaña Itaú - #PixNoItau. Producto: Institucional Itaú Pix. Agencia de Publicidad: Africa . CCO: Sergio Gordilho . Director General Creativo: Alexandre Peralta, Marcelo Bruzzesi (ECD). Equipo Creativo: Alexandre Peralta, Marcelo Bruzzesi, Mariana Carvalho, Lucas Succi // Insights/Innovación: Eduardo Berardinelli, Asaph Luccas, Marina Salles, Joao Pacca, Camy Eiró. Equipo Cuentas: Renato Broggin, Maria Eduarda Navarro, Juliana Macedo. Responsable por Cliente: Eduardo Tracanella / Guilhermo Bressane / Gabriela Yamamoto / Joel Antunes / Diogo Lombardi / Matheus Castro. Productora Audiovisual: Boiler Filmes. Director de Cine: Dulcidio Caldeira. Postproducción: Derbi FVX // Color Grading: Cine Dot. Productor Ejecutivo: Pedro Bueno. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto, Ian Inglez // Media: Rodrigo Famelli, Heloisa Lima, José Ferreira, Riva Almeida, Sheila Uyeda, Beatriz Isima, Cesar Rodrigues, Lucas Farias, Chrys Oliveira. Producción Musical: Productor musical: Silvio Piesco. Sonido: Tesis. Planner: Aldo Pini, Eduardo Cabral . Director de Fotografía: Juliano Lopes. Editor: Jair Peres. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.

Idigital. Anunciante: Itaú. Marca: Campaña Itaú - #PixNoItau. Producto: Institucional Itaú Pix. Agencia de Publicidad: Africa . CCO: Sergio Gordilho . Director General Creativo: Alexandre Peralta, Marcelo Bruzzesi (ECD). Equipo Creativo: Alexandre Peralta, Marcelo Bruzzesi, Mariana Carvalho, Lucas Succi // Insights/Innovación: Eduardo Berardinelli, Asaph Luccas, Marina Salles, Joao Pacca, Camy Eiró. Responsable por Cliente: Eduardo Tracanella / Guilhermo Bressane / Gabriela Yamamoto / Joel Antunes / Diogo Lombardi / Matheus Castro. Productora Audiovisual: Boiler Filmes. Director de Cine: Dulcidio Caldeira. Postproducción: Derbi FVX // Color Grading: Cine Dot. Productor Ejecutivo: Pedro Bueno. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto, Ian Inglez // Media: Rodrigo Famelli, Heloisa Lima, José Ferreira, Riva Almeida, Sheila Uyeda, Beatriz Isima, Cesar Rodrigues, Lucas Farias, Chrys Oliveira. Producción Musical: Productor musical: Silvio Piesco. Sonido: Tesis. Planner: Aldo Pini, Eduardo Cabral . Director de Fotografía: Juliano Lopes. Editor: Jair Peres. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.