Agencias - Iberoamérica

Nace en la región & The Network, la red de independientes que desafía a la industria

(20/10/20). FOUNDERS (Miami, Ciudad de México, Buenos Aires y Kingston) creada por Checha Agost Carreño y Tania De Poli, LIBRE (Ciudad de Panamá), liderada por Fabian Bonelli y Stephanie Vander Werf; y _2045 (Barcelona) fundada por Carles Puig y Diana Belmonte, son las 3 agencias latinas que forman parte de la nueva red, que cubre 20 mercados.

Cuando Per Pedersen, uno de los creativos más reconocidos y premiados del mundo, dejó de ser Presidente Global Creativo de Grey este verano, no fue para irse a otro puesto. Todo lo contrario, se independizó y está lanzando una Red Global de agencias estratégicamente seleccionadas, con un giro especial: esta red es propiedad de un colectivo exclusivamente de agencias independientes.

“Es hora de replantear lo que significa ser una red”, explicó Per Pedersen. “He reunido un dream-team creativo global de las mejores personas creativas que he conocido y con las que he trabajado durante años. Todos se sienten inconformes de alguna manera con la industria, además de ser extraordinarios profesionales están detrás de algunas de las agencias más interesantes de hoy en día. Todos con una larga trayectoria de destacada labor creativa”,agregó.

& The Network está compuesta por talento que va mucho más allá de la publicidad. Las disciplinas que se ofrecen incluyen entretenimiento, música, experiencias, marketing sostenible, productos digitales e innovación tecnológica.

“Ofrecemos a los clientes acceso directo a una nueva generación de agencias y talentos creativos selectos que se adaptan a los nuevos desafíos que enfrentan las marcas y sus departamentos de marketing, quitando todas las capas y complejidades”, dice Per Pedersen. “Incluso antes de empezar, el interés de los clientes ha sido abrumador”.

& The Network abre sus puertas ambiciosamente con 16 agencias fundadoras que cubren más de 20 mercados. Incluyendo Herezie con sede en París, SMALL y The Sway Effect en Nueva York, Founders con oficinas en Miami, Ciudad de México, Buenos Aires y Kingston Jamaica, Libre en Ciudad de Panamá, Amsterdam Berlin en Ámsterdam y Berlín, Rehab y Free Turn ambas en Londres, Worth Your While en Copenhague, White Rabbit en Budapest, Ostrich Co en Toronto, Mr+Positive en Tokio y Seúl. Además de algunas boutiques creativas de reciente creación, como Marvin en Los Ángeles, _2045 en Barcelona, Shelly Beach Motorcycle Club en Sydney y Farm en Estocolmo y Helsinki. En total, más de 400 creativos y 35 nacionalidades.

También es pionera en un modelo de negocio alternativo basado en la colaboración transfronteriza y profit sharing. “No somos propiedad del dinero, somos propiedad de las agencias. Lo que significa que las agencias siguen siendo verdaderamente independientes y enfocadas en la creatividad”, dijo Per Pedersen y señala que este enfoque permite que la nueva red elimine la mayoría de los rasgos tradicionales de las típicas agencias de Madison Avenue. “No tenemos lujosas oficinas centrales, ni ejecutivos con sueldos hinchados, ni hordas de controllers. Solo estamos obsesionados con las grandes ideas".

Con esta nueva manera de romper el modelo de negocios tradicional, & The Network ya está ganando terreno entre los clientes globales, mientras la pintura de este proyecto apenas está secándose, metafóricamente hablando. “Creo que reflejamos las necesidades de los clientes que miran al futuro, rompiendo las reglas de los viejos networks", concluyó Pedersen. Como dice en la presentación de & The Network: "El futuro pertenece a los que rompen las reglas".

“Comparto mucho con Per su visión estratégica y crítica del negocio. Es el momento de plantar cara a los modelos de gestión caducos de las multinacionales y sumar fuerzas entre las agencias creativas independientes. En _2045 queríamos crear un espacio abierto independiente de encuentro entre la creatividad y las marcas donde los mejores profesionales de cualquier disciplina se pudieran sumar a un mismo proyecto y uniéndonos a & the Network nos dimos cuenta que podíamos hacer lo mismo, pero a una escala mucho mayor sin perder la libertad que la creatividad necesita”, comentó Carles Puig, CEO de _2045, Co-Founder y miembro de la junta directiva de & the Network. "Además, me sentía muy feliz y halagado de poder volver a trabajar con Per y siendo parte de un equipo global tan espectacular”, agregó el ganador de un Grand Prix en Producción Gráfica en El Ojo de Iberoamérica 2016.

FOTO: (arriba): Peter Grasse, Per Pedersen y Tanya De Poli; (abajo): Stephanie Vander Werf, Andrea Stillacci y Carles Puig.