Reconocimientos - España
#FUERZABAR, de Cruzcampo, Amstel y Heineken, gana como mejor acción táctica
(09/11/20). El movimiento de apoyo a la hostelería, frente a la crisis del Covid-19, impulsado por las marcas de la familia Heineken España, con Ogilvy y MONO Madrid como agencias de publicidad, fue destacada en la 22° edición de los Premios Eficacia, con el Oro a la Mejor Acción Táctica, además de haber sido finalista del Gran Premio.
El certamen, convocado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y apoyado por SCOPEN reconoce a aquellos trabajos que equilibran creatividad y resultados. Además de Ogilvy y MONO Madrid, la iniciativa contó con Dentsu como agencia de medios y Tango como agencia creativa.
Marta García, directora de Marketing de HEINEKEN España, afirmó: “#FUERZABAR es la prueba de que, trabajando juntas, nuestras marcas pueden hacer mucho por la sociedad; de que somos más que cerveza. Este premio es un reconocimiento a nuestro apoyo a los bares y restaurantes de este país, un sector clave para nuestra compañía y para la economía española, que se ha convertido en un símbolo de nuestra identidad cultural. Desde el inicio de esta crisis hemos trabajado intensamente para ayudarles a mantener sus puertas abiertas, confiando en el poder de la comunicación para combatir los efectos de la pandemia y animar un ocio responsable. Aunque todavía queda mucho por hacer, desde HEINEKEN hemos sentado las bases de una nueva forma de comunicar, donde el storydoing es más importante que el storytelling. Para demostrar que elaboramos cervezas que le gusten al mundo, a las personas y al planeta”.
Dadas las situaciones de la vida que llevan a aprender y adaptarse, #FUERZABAR nació con el fin de apoyar a la hostelería, uno de los sectores más afectados por la crisis derivada del coronavirus y uno de sus principales canales de venta.
El compromiso de la familia Heineken sigue vigente. Por eso, surgió la idea de crear una plataforma relevante y capaz de movilizar para que la conversación se mantuviera viva, y así abordar los problemas que sufre la hostelería, con ejecuciones de own, earned y paid media en todos los soportes (prensa, radio, TV, redes sociales, digital, B2B y canales internos).
El apoyo al sector comenzó antes de decretarse el Estado de Alarma, lanzando una guía online con recomendaciones para los negocios frente al Covid-19 y que aún está disponible. Además, Fundación Cruzcampo ofreció su experiencia en formación hostelera al servicio de los baristas españoles en una plataforma de formación y asesoramiento gratuito en Aula Abierta. Por otro lado, la marca impulsó otros planes de apoyo a sus clientes, primero para que tuvieran una reapertura segura y luego para dinamizar el negocio e incrementar las visitas, ofreciendo un espacio de ocio saludable.
Después, las marcas pasaron a la acción. Cruzcampo, Amstel y Heineken aportaron más de 15 millones de cañas de cerveza para ayudar a los bares y restaurantes a estar mejor preparados en su reapertura. Esta iniciativa se acompañó por una comunicación 360°, con spots que acompañaban el mensaje, como La Primera, de Ogilvy para Cruzcampo, que proponía volver a los lugares donde tomamos la última cerveza y tomarnos la primera; Cuenta, de Mono Madrid para Amstel, que anima a contar todas las cañas perdidas con el confinamiento; y Back the Bars de Heineken, que trae los buenos recuerdos asociados a los lugares de encuentro.
El siguiente paso fue involucrar a otras empresas, para que el movimiento se amplificara. Se logró reunir a más de 25 marcas líderes -Nestlé, Danone, Central Lechera Asturiana o Red Bull, entre muchas otras- y una aportación de más de 21 millones de productos gratuitos para llenar los almacenes de nuestros bares y restaurantes. Por último, fue el momento de hacer que el ciudadano empatizase con la causa, dando visibilidad y mucho apoyo moral a nuestros bares y animando al consumidor a adelantar sus rondas en fuerzabar.es
La Primera. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Cerveza Cruzcampo - Cara a Cara. Producto: Acción Cerveza Cruzcampo - #FUERZABAR. Agencia de Publicidad: Ogilvy España. CCO: Roberto Fara . Director Creativo: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno. Equipo Creativo: Rodrigo Domínguez, Guillermo Fernández y Pablo Poveda. Director Cuentas: Rocío Cano. Responsable por Cliente: Esteban Velasco, Elena Marcos, Isabel Vázquez, Bruna Sampaio. Productora Audiovisual: Primo. Director de Cine: Erik Morales. Producción Musical: “Mírala cara a cara” interpretada por Noemi Carrión y producida por Zip Zap. País: España. Categoría: Bebidas Alcoholicas.
Cuenta. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Amstel - #FUERZABAR. Producto: Amstel. Agencia de Publicidad: Mono Madrid. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Empty Bars. Anunciante: CCU Argentina. Marca: Campaña Heineken - COVID 19 - #BackTheBars. Producto: Heineken - COVID 19 - #BackTheBars. Responsable por Cliente: Guadalupe Ries Centeno, Grouper de Marcas Heineken CCU Argentina. Productora Audiovisual: Stink. Director de Cine: SQUAREHEAD. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas.
