LatinSpots 159
Luiz Sanches: Desbloqueando la creatividad
(04/02/21). Luiz Sanches, Chairman y CCO de Almap BBDO, tres veces elegido Mejor Director Creativo de Iberoamérica en El Ojo (2012, 2015 y 2016), abrió las puertas de su agencia, la más ganadora de la Historia de El Ojo (siete veces, 2000, 2004, 2005, 2008, 2012, 2015 y 2016) a los asistentes del Festival en la segunda Conferencia del último día de El Ojo 2020.
A continuación, LatinSpots presenta los segmentos más destacados de su charla “Unlock down your creativity”:
“Esta pandemia agarró a todos los países de una forma absurda. Y creo que, por más increíble que parezca, pese a que sea algo muy triste, algo muy serio, son tiempos increíbles para que podamos reinventarnos. Algo que aprendí a lo largo de la pandemia es que mientras más natural, mejor. Nadie aguanta más aquellas reuniones en las que nos quedamos horas y horas en la pantalla o en las que grabamos las cosas.”
“He elegido el tema de -Unlock Your Creativity- pues creo que en tiempos de lockdown, la creatividad tal vez sea la herramienta más importante que tenemos.”
“Teníamos un mundo en donde todos tenían datos y todos los datos sobre todo el mundo. De repente, todos están consumiendo las mismas cosas, todos están en el mismo lugar, que es en casa, todos están teniendo la misma rutina, o sea, toda la segmentación de datos, que teníamos antes, se volvieron básicamente un commodity.”
“Nuestro papel es justamente inspirar. Las marcas tienen un rol fundamental, en este mundo en que vivimos hoy, en el que tenemos políticos en los que nadie confía y un mundo absolutamente polarizado. Las marcas tienen un papel gigantesco en este momento, porque están en la casa de las personas y las personas confían en las marcas.”
“Les voy a contar un poquito cómo ha sido este recorrido hasta ahora, con nosotros en Almap BBDO, que de la misma manera que todos ustedes, fuimos sorprendidos y tuvimos que reinventarnos muy rápidamente. Tal proceso de reinvención fue justamente el hecho de que tenemos personas muy talentosas, muy creativas, y, principalmente, la creatividad aplicada no solo para contar una idea, para hacer una campaña, crear una plataforma o un diferencial para los clientes, sino también una creatividad para hacer que las cosas fueran posibles. Después de todo, en el momento en que teníamos el menor número de recursos posibles para emplear, cuando teníamos mucho trabajo para entregar, un mundo sumamente de cabeza para abajo, gracias a la creatividad hemos conseguido hacer el mejor trabajo.”
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Play rock n roll. Anunciante: Kiss FM Brasil. Marca: Kiss FM. Producto: Acción Kiss FM. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. Director General Creativo: Luiz Sanches. País: Brasil. Categoría: Medios de Comunicación. Premios Ojo: Oro El Ojo Producción Gráfica 2019 / Bronce El Ojo Gráfica 2019.
Raio de Sol. Anunciante: WhatsApp. Marca: Campaña WhatsApp - Covid-19. Producto: Instituciona WhatsApp . Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches. Director Creativo: Pedro Corbett. Equipo Creativo: Pedro Corbett, Firulo, Erick Mendonça, Juliana Utsch. Responsable por Cliente: Maz Sharafi, Eshan Ponnadurai, Taciana Lopes, Bosco Zubiaga-Delclaux, Rodrigo Moran, Eric Rottenberg, Andre Felix, Felipe Chaves, Renata de Carvalho Costa, Ligia Mattos, Andre Gramorelli, Fatima Saliu. Productora Audiovisual: Stink Films. Director de Cine: Irmãs Fridman (The Fridman Sisters). Postproducción: Diego Morone. Productor Ejecutivo: Ingrid Raszl. Sonido: Punch Áudio. Planner: Sergio Katz, Beatriz Scheuer, Luciana Shinoda.. Director de Fotografía: Pierre de Kerchove / “CASA MÃE”: Pedro Tejada. RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Aline Silva / Atendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Marcelo Porto, Eleonora Iazigi / Mídia: Fabio Urbanas, Patricia Rosa, Gustavo Lopes, Daiane Ferreira. País: Brasil. Categoría: Imagen.
