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Giuliana Tommasi y The Maestros sobre el nuevo trabajo de Palacio de Hierro

(28/04/21). Año con año, Palacio de Hierro junto con su agencia TERAN TBWA, buscan innovar la forma de representar los puntos amarillos característicos de la marca. En esta ocasión, bajo la dirección del equipo creativo y de la mano con la directora Giuliana Tommasi, se proyectó un mundo de puntos a través de un solo elemento: la luz. El DP, Angello Faccini, y Quarso, expertos en instalaciones de luz y proyecciones, fueron parte fundamental para llevar a cabo la visión de la directora. En la nota Giuliana Tommasi, Directora de The Maestros, habla de este nuevo trabajo

-¿Cómo surgió la idea representar los puntos a través de la luz?
-La idea surgió por parte del equipo creativo de TERAN TBWA. La instrucción fue simplemente usar ese elemento y recayó en mí el cómo íbamos a realizarlo. Debíamos tener una abanico de opciones y recursos para crear una pieza variada y que no cayéramos en lo repetitivo. Lo más importante para mí fue buscar un camino que se sintiera innovador y que se alejara de lo que comúnmente consumimos, conservando el nivel editorial y elegancia que siempre ha caracterizado a la marca. Si bien usamos recursos recurrentes como los spotlights, también exploramos el mundo de las celosías y proyecciones.

- ¿Cómo fue el trabajo con el equipo de moda?
-En todos los proyectos que he realizado con Palacio de Hierro, siempre hay una muy buena comunicación con el equipo de moda. Es muy importante tanto para ellos como para mí que logremos looks que funcionen para la estética que queremos desarrollar. Hay veces que funcionan los prints, otras que funciona más lo liso. En realidad trabajar con ellos es siempre una increíble experiencia gracias a que buscan apoyar siempre la visión del director aparte de ser expertos en lo que hacen y no ha habido una vez que no me sorprendan con sus diferentes stylings. En esta ocasión, fue muy importante la selección de cada look porque necesitábamos ciertas texturas y materiales en la ropa para que funcionaran con los efectos que queríamos lograr con la cámara y luz. Por ejemplo, fue un requerimiento tener elementos como piedras o lentejuelas para poder lograr ciertos reflejos en los lentes de la cámara; por el contrario, en las proyecciones era fundamental contar con prendas lisas donde el mapping pudiera proyectarse y tener buena lectura.

-¿Cómo fue el proceso con el equipo de Quarso?
-Desde que surgió la idea de meter mapping como uno de los recursos para crear los puntos, quise trabajar con Santiago Tron y su equipo de Quarso por su gran expertise en proyecciones e instalaciones de luz. El proceso más laborioso fue en la pre producción, cuando se diseñaron las animaciones de los puntos que se iban a proyectar. Estuvimos explorando y experimentando con una gran cantidad de opciones y variables como velocidad, tamaño y perspectivas hasta que llegamos a lo que pueden ver en la pieza final. Durante la filmación fue un reto alcanzar la intensidad de la luz de proyección necesaria así como el color amarillo propio de la marca. También tuvimos que cuidar mucho las posiciones tanto de la modelo como de la cámara para no generar sombras no deseadas.

- ¿Qué fue lo que más disfrutaste el día de la filmación?
-Las sorpresas que surgieron al colocar las luces y los efectos que hacían en nuestros sets y sobre la modelo. Por ejemplo, cuando colocamos los 4 spotlights sobre el fondo del ciclorama, se creó un entorno cósmico que nos encantó y quisimos trabajar alrededor de ese efecto accidentado.

El Palacio de Hierro (versión director). Anunciante: El Palacio de Hierro. Marca: Campaña El Palacio de Hierro. Producto: Institucional El Palacio de Hierro. Agencia de Publicidad: TERAN TBWA México. VP Creativo: Christian Peña. Productora Audiovisual: The Maestros. Director de Cine: Giuliana Tommasi. Postproducción: Nath Rodríguez. Productor Ejecutivo: Ana Paula . Director de Fotografía: Angello Faccini. Mapping: Santiago Tron. País: México. Categoría: Imagen.