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Wallapop se conectó con la Generación Z

Wallapop se conectó con la Generación Z

(20/05/21). El corto documental “Cambios” se estrenó en la plataforma de video-on-demand Atresplayer, como contenido adicional de “Veneno” y es el eje de una campaña integrada de la plataforma líder en consumo sostenible de segunda mano en España. En la nota el trabajo que conjuga entretenimiento y activismo, dirigido por el consultor y director creativo independiente Jesús Revuelta,

Wallapop, la plataforma líder en consumo sostenible de segunda mano en España, quiere acompañar a la gente en sus cambios vitales. Por eso, en el momento en que la ‘Ley Trans’ se debatía en el Parlamento y suscitaba un intenso debate social, la marca contó la historia de Lola Rodríguez, activista y actriz protagonista de la serie “Veneno”. Y lo hizo lanzando un contenido adicional en la plataforma española de video-on-demand Atresplayer, donde se lanzó “Veneno”, y la misma que produjo títulos como La Casa de Papel.


Este contenido adicional de la serie “Veneno” es una pieza documental de 5 minutos hilado a través de los objetos que cambiaron la vida de Lola. La protagonista de la serie española más exitosa de 2020 subió a Wallapop esos preciados objetos para inspirar a otras personas que estuvieran viviendo cambios. Y, finalmente, el objeto más importante para Lola, el libro “Memorias de la Veneno”, pasó a manos de Lara, una niña de 14 años a la que Lola y el documental inspiraron para empezar su transición, haciendo realidad el deseo que Lola expresaba en el documental “Ojalá mi vida anterior te ayude a empezar una nueva”.


El documental forma parte de una campaña integrada liderada por el documental “Cambios”, al que acompañaron 7 spots de TV, la activación a través de la que Lola vendía sus objetos en la app Wallapop -y en la que se interesaron 98.793 personas-, además de una intensa campaña de relaciones públicas alrededor del documental y del punto de vista de Lola Rodríguez sobre sus objetos y el concepto de “cambios”.


Con esta campaña integrada, Wallapop pretendía fortalecer la marca, su relación con audiencias jóvenes y mejorar la percepción de calidad de la segunda mano. El resultado fue un crecimiento del 20,8% en el top of mind WoW en la Generación Z, con más de 28 millones de impresiones y 4.9 millones de usuarios alcanzados. En los días posteriores al lanzamiento de la pieza documental, las búsquedas de Wallapop en Google alcanzaron más del doble (+117%) respecto al mismo periodo del año anterior.


La estrategia e ideación de la campaña fue liderada por Jesús Revuelta, consultor y director creativo independiente, que dejó su posición de Chief Creative Officer y miembro del Consejo Creativo Global de FCB a mediados de 2020 precisamente para dedicarse a trabajar en proyectos con algún componente de sostenibilidad o activismo social, y quien opina que “Wallapop es un facilitador de cambios vitales y en esta campaña todo va de cambios y transformación. Incluso la marca cambia. Ha pasado de un lenguaje funcional a dar un paso más allá en la construcción de marca, con una campaña muy ligada a los cambios vitales, muy contemporánea y muy integrada porque es entretenimiento, es activismo social, hay una activación, relaciones públicas… y los resultados demuestran que está ayudando a construir una marca más atractiva, especialmente para los jóvenes”.



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