Festivales - Cannes 2021
Globo, Coca-Cola y WMcCann ganan en Cannes con Juntos la magia ocurre
(25/06/21). Globo, Coca-Cola y WMcCann ganaron un León de Oro en la categoría de Entretenimiento en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2020/2021, con el show especial de Navidad de la Red Globo "Juntos la Magia Sucede". El tema del espectáculo guió el desarrollo de una asociación comercial sin precedentes entre Globo, Coca-Cola y WMcCann. Juntas, las empresas desarrollaron un proyecto de 360º que incluía acciones de contenido en la programación, branded content, product placement, naming rights y la cobertura de 10 caravanas promovidas por Coca-Cola en todo el país.
Con un reparto compuesto mayoritariamente por actores negros, el programa especial contaba la historia de un abuelo que, deprimido por la repentina muerte de su esposa, intenta ocupar su tiempo y solicita un puesto de Papá Noel en un centro comercial. Rechazado y burlado por su color, le salva el extravagante plan de su nieta de repartir regalos en el barrio en Nochebuena. Su idea consigue el apoyo de su propia familia y de los vecinos y acaba convirtiéndose en el Papá Noel de las caravanas de Coca-Cola. La iniciativa apostó por la oportunidad de transformar un escenario de intolerancia en un espacio de representación para la mayoría de la población brasileña. Más de 15 millones de personas vieron el espectáculo, y las acciones digitales produjeron 5 millones de impresiones digitales. El espectáculo especial alcanzó el número 1 de Trending Topic en Twitter en Brasil, además de estar en la lista mundial durante 4 horas.
Creado y producido por Globo, "Juntos la magia sucede" fue creado y escrito por Cleissa Regina Martins, revelado por el primer grupo del Laboratorio de Narrativas Negras, una asociación entre Globo y Flup, iniciada en 2017. La supervisión del texto es de George Moura y la dirección artística de Maria de Médicis. El reparto incluye a Milton Gonçalves, Camila Pitanga, Zezé Motta, Fabrício Bolivaira, Luciano Quirino, Tony Tornado y los niños Gabriely Mota e Ícaro Zulu, además de las apariciones especiales de Francisco Cuoco, Aracy Balabanian, Alice Wegmann y Zezé Polessa.
"Ganar este León de Oro con el caso del Papá Noel Negro va más allá del reconocimiento de una obra publicitaria. Es una iniciativa que habla de representación, equidad racial y legitimidad. Es la primera vez que llevamos un Papá Noel negro a la televisión, precisamente en el programa especial de Navidad de TV Globo, el más tradicional de Brasil y que se emite desde 1965. Para algunos es un Papá Noel diferente, pero para la mayoría de los brasileños es un Papá Noel como cualquier otro. Aprovechamos esta oportunidad para iniciar un debate cultural. Unimos la ficción y la realidad y demostramos que juntos se produce la magia. Nuestro trabajo se inspira en el ADN del cliente, y Coca-Cola tiene la diversidad como uno de sus pilares. Es importante mencionar la colaboración con la plataforma Globo. Fueron muchas las manos que trabajaron en este proyecto, un gran sueño, un impacto positivo en la sociedad, un gran resultado y como consecuencia, este León de Oro, en el orden que creemos que tiene que ocurrir". - Ricardo Weitsman, Director Creativo de WMcCann
"En Coca-Cola creemos en la diversidad como uno de los valores más importantes de nuestra marca. Este proyecto ganador expresó genuinamente el trabajo de todo el equipo y materializó nuestro propósito corporativo de "refrescar el mundo y marcar la diferencia" en Brasil, transmitiendo un mensaje transformador de inclusión", dice Poliana Sousa, Brand Leader de Coca-Cola para América Latina.
"Es fantástico que el especial sea reconocido casi dos años después de su emisión. Creo que demuestra la calidad del proyecto, pero también la fuerza y la importancia de que se cuenten en la televisión nuevas historias escritas por personas negras." - Cleissa Regina Martins, escritora del especial desvelado por el primer grupo del Laboratorio de Narrativas Negras, una asociación entre Globo y Flup, que comenzó en 2017.
"La asociación y el profundo conocimiento de los valores de la marca fueron fundamentales para que emitiéramos una iniciativa que también está alineada con un movimiento significativo para todos nosotros. Al fin y al cabo, además de trabajar con una entrega más flexible del contenido de Globo, es esencial tener este intercambio activo y estratégico con el mercado, atendiendo a las necesidades de cada socio según las ventanas de oportunidad. En esta apasionante historia, nuestro contenido actuó como un gran facilitador de la unión entre creatividad e innovación, permitiendo una conexión aún más profunda con el público, además de plantear importantes reflexiones sobre la representatividad y el compromiso con la diversidad. Por todo eso, es gratificante saber que esta iniciativa, construida por muchas manos, fue reconocida en el principal premio del mercado publicitario", dice Manzar Feres, Director de Negocios de Globo.
Black Santa. Anunciante: Coca-Cola Company. Marca: Coca-Cola - Black Santa. Producto: Coca-Cola. Agencia de Publicidad: WMcCANN, Rio De Janeiro. Productora Audiovisual: CRAFT WORLDWIDE Sao Paulo / GLOBO NETWORK Rio de Janeiro. Sonido: SONIDO Rio De Janeiro. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Premios Cannes: Oro en Entertainment Lions 2021.
