Campañas - Brasil
Australian Gold y Almap BBDO celebran la Hora Dorada del sol brasileño
(05/07/21). En una amplia acción de branded content y activación por skill de Alexa, la Inteligencia Artificial de Amazon, la nueva campaña, creada por Almap BBDO, destaca la importancia de usar protección solar facial, incluso en interiores.
La marca de protección solar, invita a sus consumidores a celebrar el sol, más allá del verano, llevando el momento, como parte de la rutina diaria, en cualquier momento del año o lugar. Australian Gold estrena su nueva campaña de promoción de la Hora Dorada y anima al público a crear un momento de autocuidado con el sol, protegiendo la piel contra los rayos UV. Firmada por Almap BBDO, la creación trae como protagonista al protector facial de Australian Gold.
La estrategia de medios desarrollada por la agencia incluye inserciones en las redes sociales oficiales de la marca, alteración en el logo de la marca de forma digital, branded content y notificaciones push. Todo el contenido creado invita a adaptar a sus rutinas ese momento de la Hora Dorada e incluso a compartir sus experiencias con la práctica de tener una piel bien protegida fuera de los hábitos del verano.
Además de la película de 30", la campaña también trae un reto en redes sociales promovido por las influencers Rachel Apolonio, Maya Gabeira y Leticia Bufoni entre otras, que anima a los usuarios a compartir su Golden Hour, es decir, a publicar el momento diario del cuidado de la piel. Y para estar aún más presente en la rutina de sus clientes, Australian Gold ha desarrollado una skill de Alexa, la Inteligencia Artificial de Amazon, en la que el usuario puede pedir que se le recuerde, diariamente, que debe proteger su piel utilizando el protector solar de la marca.
Según Raquel Abdala, Directora de Comunicación y Marca del Grupo Boticário, "Disfrutar del sol es una verdad para el público de la marca y, inspirándonos en ellos para la creación de la nueva campaña, queremos ampliar este momento más allá del verano, con toda la protección necesaria. Independientemente del lugar o la temporada, Australian Gold quiere formar parte de la rutina diaria del consumidor".
En la película, el simpático koala Sid cambia el ambiente de la playa por las situaciones cotidianas que vive una pareja dentro de casa, como la lectura de un libro en el sofá, la oficina en casa, la clase de yoga online y ese momento dolce far niente escuchando música.
"Buscamos que el consumidor de Australian Gold reconozca que la marca está presente para proteger su piel todos los días del año, no sólo en verano. Además de toda la estrategia de medios que consiste en enfatizar esta premisa, también es la primera vez que una marca de protección solar entra en una plataforma de inteligencia digital para acercarse a los usuarios", dice Michelle Gorodski, redactora de Almap BBDO.
Golden Hour. Anunciante: Australian Gold. Marca: Campaña Australian Gold - #GoldenHourAG. Producto: Off Season. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches. Director General Creativo: Marcelo Nogueira (ECD). Equipo Creativo: Carlos Yanke, Michelle Gorodski, Alisson Machado Belardino, Bruno Lucca Silva dos Santos, Ana Luísa Clé, Ana Blanes. Equipo Cuentas: Camila Massari, Daniela Teixeira, Fernanda Portugal, Fernanda Vergani, Sofia Clozel. Responsable por Cliente: Renata Gomide, Raquel Abdala, Aline Sampaio, Fernanda Freire. Productora Audiovisual: Compañia. Director de Cine: Ale Henri. Realizador de Animación: Motion Graphics: Akira Takiishi - Kikira. Postproducción: Equipo Compañia // Color Grading: Eduardo Coelho - Dudu. Productor Ejecutivo: Maria Joao Calheiros // Director de Producción: Giba Rodrigues. Productor agencia: Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Vanuza Passos // Revisión: Eliana Pavan // Media: Fábio Urbanas, Renata Bordin, Melissa Carvalho, Ana Carolina de Campos, Rayza Oliveira // Contenido: Christina Mello, Aline Khoury, Joao Leisnoch. Producción Musical: Producción Musical: Lucas Uellendahl y Marcelo Rea // Compositor: Lucas Uellendahl y Marcelo Rea. Sonido: kalangus Music. Planner: Rita Almeida, Taís Santos, Aline Pereira. Director de Fotografía: Bruno Tiezzi. Editor: Pedro Sousa. País: Brasil. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería .
Alexa abrir Australian Gold. Anunciante: Australian Gold. Marca: Campaña Australian Gold - #GoldenHourAG. Producto: Off Season. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches. Director General Creativo: Marcelo Nogueira (ECD). Equipo Creativo: Carlos Yanke, Michelle Gorodski, Alisson Machado Belardino, Bruno Lucca Silva dos Santos, Ana Luísa Clé, Ana Blanes. Equipo Cuentas: Camila Massari, Daniela Teixeira, Fernanda Portugal, Fernanda Vergani, Sofia Clozel. Responsable por Cliente: Renata Gomide, Raquel Abdala, Aline Sampaio, Fernanda Freire. Productora Audiovisual: Compañia. Director de Cine: Ale Henri. Realizador de Animación: Motion Graphics: Akira Takiishi - Kikira. Postproducción: Equipo Compañia // Color Grading: Eduardo Coelho - Dudu. Productor Ejecutivo: Maria Joao Calheiros // Director de Producción: Giba Rodrigues. Productor agencia: Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Vanuza Passos // Revisión: Eliana Pavan // Media: Fábio Urbanas, Renata Bordin, Melissa Carvalho, Ana Carolina de Campos, Rayza Oliveira // Contenido: Christina Mello, Aline Khoury, Joao Leisnoch. Producción Musical: Producción Musical: Lucas Uellendahl y Marcelo Rea // Compositor: Lucas Uellendahl y Marcelo Rea. Sonido: kalangus Music. Planner: Rita Almeida, Taís Santos, Aline Pereira. Director de Fotografía: Bruno Tiezzi. Editor: Pedro Sousa. País: Brasil. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería .
