LatinSpots 163
The Table: Rompiendo estereotipos
(18/10/21). Luego de más de dos décadas en Pagés BBDO, Rodolfo Borrell ha lanzado su propia agencia en República Dominicana, junto a su histórico dupla, Mario de Ferrari, y sueña en grande. Con una filosofía de llevar soluciones creativas a los problemas de los clientes, en vez de ahogarlos en filosofías, teorías, procesos, capas internas y divisiones de agencias especializadas, The Table Creative Agency tiene planes de expansión a otros mercados de la región. En esta entrevista con LatinSpots, Rodolfo Borrell, Co Founder y CCO, y Mario de Ferrari, Co Founder y CCO, cuentan cómo decidieron lanzar la agencia, sus principales desafíos y la actualidad de la industria creativa de República Dominicana.
-Después de más de un año y medio de pandemia, ¿cómo está República Dominicana hoy, en términos económicos y sociales y cómo esto ha afectado a los anunciantes, los consumidores y a su industria publicitaria?
-La economía en República Dominicana está en una recuperación más dinámica de lo que pensábamos que iba estar. Claro, todavía varias categoría del mercado están sufriendo. Al principio de la pandemia, la inversión publicitaria cayó por unos meses, pero luego comenzó a recuperarse y hoy sigue en un crecimiento saludable, desde los grandes clientes hasta los que antes no hacían publicidad.
-A comienzos de 2020, usted deja a Pagés BBDO para emprender nuevos rumbos, fundando a The Table Creative Agency. ¿Qué significó Pagés BBDO en su carrera?
-Pagés BBDO es una gran agencia. Fue mi casa y mi escuela por 20 años, me vio crecer, desde entrar como un pasante hasta ser su Presidente. Estoy muy feliz y orgulloso del trabajo que hice junto a un gran equipo de profesionales que hoy considero mi familia. Dejarla no fue nada fácil, pero sé que la dejé en muy buenas manos.
-¿Cómo surge The Table Creative Agency?
-The Table nace de un sueño de volver a trabajar con mi ex dupla, Mario de Ferrari, y una inquietud de cómo se están manejando las agencias de publicidad. Hoy, creemos que muchas de las agencias han olvidado lo que realmente hacemos y por qué los clientes nos buscan. En vez de ser creadores de grandes ideas e historias que mueven personas, se han convertido en compañías complejas y completamente financieras. The Table es una agencia Creatively Led, donde todos lo que se sientan en ella trabajan a favor de la idea, que, al final del día, es el producto de una agencia que toca y mueve a los consumidores de nuestros clientes.
-¿Cuál es la filosofía de la agencia? ¿Qué servicios ofrecen?
-Los clientes hoy buscan ideas que logren penetrar en un escenario que está cada día más sobrecargado. Buscan trabajar con agencias que les puedan traer soluciones a sus problemas, en vez de ahogarlos en filosofías, teorías, procesos, capas internas y divisiones de agencias especializadas que hacen que el trabajo sea más complejo y frustrante. Los clientes quieren volver a un One Stop Shop y así nace The Table, going back to a full Integrated agency.
Sentados en la mesa, creativos y clientes, podemos trabajar de manera más efectiva y armoniosa, cortando burocracia, enfocados en lo que realmente es importante… las ideas. Que deben tener la versatilidad y el impacto de moverse correctamente cross platforms y hasta crear nuevas plataformas que rompan con el estereotipo de la publicidad, incentivando movimientos, entreteniendo o convirtiéndose en el tema de conversación de la sociedad y los medios de noticia.
FOTO: Mario de Ferrari y Rodolfo Borrell.
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Carrito supermercado. Anunciante: Seguros ARS Yunen. Marca: Seguros ARS Yunen. Producto: Acción Seguros ARS Yunen junto a Tiendas la Sirena. Agencia de Publicidad: The Table by De Ferrari Borrell. CCO: Rodolfo Borrell y Mario De Ferrari. Director Creativo: León Guzman. Equipo Cuentas: Sarah Gratereaux. Responsable por Cliente: (Cliente Seguro ARS Yunen): Gustavo Yunen; (Cliente Tiendas la Sirena): Gabriela Castillo. Productor agencia: Danny Eduard. Director de Arte: Aileen Rodriguez. (Tecnología): Robótica Advertising. País: República Dominicana. Categoría: Institucional.
