LatinSpots 163
ISLA: Marketing de negocios con creatividad
(16/10/21). La nueva generación de agencias independientes que han surgido en el último tiempo, tiene a ISLA como una de sus referentes. Lanzada en 2019, con la premisa de representar un nuevo modelo de agencia, en el que convergen por primera vez el talento de la estrategia de negocios de una consultora con el talento creativo de una agencia, ISLA crece y se expande internacionalmente con una nueva oficina en México. La nueva oficina será liderada por Mariano Serkin (CEO y Cofundador), quien estará basado en el DF. Acaban de lanzar una campaña en el país. Con el lema “Hechas con lo mejor que tenemos: nuestra gente”, crearon para Sabritas Original “El Cuarto Ingrediente”, con la que honra y reconoce a los agricultores responsables de llevar papas de origen natural y mexicanas hasta las manos del consumidor. A continuación, Mariano, Ariel Serkin (Co Partner), Rodrigo Grau (Co Partner), Rodrigo Grecco (Director General Creativo), Mariano Gamba (Director General Creativo), Victoria Clucellas (Head of media) y Diego Correa (Head of Art) hablan sobre la expansión de la agencia, su relación con Pepsi y las metas a futuro.
-Después de más de un año y medio de pandemia, ¿cómo trabajan en ISLA en este contexto?
-El mundo está experimentando cambios cada vez más rápidos, impredecibles y, sobre todo, nuevos. Por eso, en ISLA, creemos en la necesidad de encontrar un nuevo enfoque que permita transformar esos vientos de frente que hoy enfrentan los marketers en vientos de cambio que los impulsen. En cuanto a las necesidades hoy de las marcas, está encontrar ese punto de convergencia entre construir marca y perfomance. Para impactar en el corto y el largo plazo.
-¿Cómo definirían a ISLA hoy?
-ISLA es una red de Agencias creativas con el Modelo Estratégico de una Consultora de Negocios. Esta visión de compañía nos permitió crear metodologías para trabajar en tres escalas, que podríamos sintetizar en Marcas Globales, Regionales y Locales. A todos los que trabajamos en ISLA nos une primero las ganas de aprender a ser mejores en cada proyecto, buscando siempre “tener las ganas de nadie”. Y eso se relaciona con el objetivo de crear un espacio donde puedan converger diferentes especialidades del marketing de negocios, research, data, eCommerce y la mejor creatividad para crear campañas rooted en el entendimiento del consumidor.
-¿Cuál es la filosofía de trabajo?
-Nuestro modelo de trabajo se basa en poder traer a la mesa las mejores prácticas del mundo del marketing de negocios junto a la creatividad de una campaña. Buscando ese tipo de ideas que pueden influenciar la performance. ISLA es un formato de empresa horizontal, en el que todos los que trabajamos en ella trabajamos bajo la misma filosofía.
-Acaban de anunciar la apertura de la oficina en México y la mudanza de Mariano Serkin al DF. ¿Por qué eligieron abrir en México? ¿Cuáles son los mayores desafíos de un mercado como el mexicano?
-México ha sido durante mucho tiempo una fuente de inspiración cultural para cualquier persona creativa. Es el hogar de las marcas icónicas. Pero también un territorio clave para las marcas regionales que buscan que toda campaña este rooted en un entendimiento profundo del consumidor. Por eso, estamos muy agradecidos y emocionados por todo lo que viene hacia adelante en este nuevo proyecto.
FOTO: Mariano Serkin, Ariel Serkin y Rodrigo Grau.
*Para leer la nota completa a Mariano Serkin, CEO y Cofundador; Ariel Serkin, Co Partner; Rodrigo Grau, Co Partner; Rodrigo Grecco, Director General Creativo; Mariano Gamba, Director General Creativo; Victoria Clucellas, Head of media; y Diego Correa, Head of Art, quienes hablan sobre la expansión de la agencia, su relación con Pepsi y las metas a futuro, entrá aquí.
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Parece ficción. Anunciante: PepsiCo. Marca: Gatorade. Producto: Institucional Gatorade. Agencia de Publicidad: Isla Buenos Aires. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau / (CSO): Mariano Serkin. Director General Creativo: Mariano Gamba y Rodrigo Greco. Equipo Creativo: Leandro Ezquerra y Estefania Pécora. Responsable por Cliente: Equipo Regional: Gonzalo Muente, Jill Leccia, Francisco Mangiarotti, Nazly Granada y Sabrina Senior / Productor por anunciante: Salomon Levy, Melissa Hernandez, Hugo Tenorio. Productora Audiovisual: Rebolucion México. Director de Cine: Vellas. Postproducción: Mariano Olivari / Ratio VFX . Productor Ejecutivo: Patrick Senger, Alejandro Rossi, Enrique Nava / Productor: Ivan Lomeli. Productor agencia: Coqui Gimenez Uriburu / Head of Digital: Vica Clucellas / Project Manager: Berenice Sotelo. Producción Musical: Papamusic. Sonido: Porta Estudio. Head of Art: Diego Correa. Director de Fotografía: Pierre de Karchove. Editor: Rami DAguiar. País: Latinoamérica. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
