Entrevistas - Costa Rica

Alan Calderón: La creatividad atrae al nuevo negocio

(22/12/21). Alan Calderón, Director General Creativo de Brandy Creativity & Technology, es uno de los creativos bolivianos más premiados en la historia, tiene más de 13 años de experiencia en diferentes mercados de Latinoamérica; Bolivia, Argentina, Perú y Costa Rica trabajando en distintas redes globales; DDB, JWT, MCCANN, WUNDERMAN THOMPSON y hace 1 año decidió apostar por una agencia Independiente.

-¿Qué balance haces de tu primer año de Brandy?
-Creo, perdón, estoy seguro que fue un gran año. La verdad es que superó por mucho las expectativas que tenía, en un año (de pandemia todavía) pasaron muchísimas cosas en la agencia, todas positivas por suerte. Hicimos un trabajo creativo relevante constante durante todo el año, muchos proyectos nos hicieron destacar nacional e internacionalmente y atrajeron nuevos negocios, porque la realidad es que la creatividad atrae al nuevo negocio. Durante este mi primer año también reforzamos el equipo sumando nuevo talento en diferentes áreas y ajustamos procesos para un mejor flujo de trabajo.
En estos últimos meses ganamos varios clientes nuevos de diferentes categorías, también comenzamos a trabajar más proyectos regionales ganando mayor terreno internacional, actualmente trabajamos con clientes en Panamá, EEUU y estamos prontos a comenzar a trabajar con otros países. En general el balance de este año es muy positivo

-¿Qué aprendizajes destacas al frente de una agencia independiente tras tus años en redes globales?
-Más que un aprendizaje creo que puedo destacar la sensación de trabajar con libertad, siempre escuché esto de las agencias independientes pero ahora lo estoy viviendo desde adentro.
Después de 12 años de trabajar en diferentes redes puedo decir que me estoy olvidando un poco de la burocracia y procesos tan enredados, uno de los grandes beneficios de una agencia independiente es justamente la velocidad y los procesos ágiles que se tienen y eso es lo que también atrae a los clientes, les gusta esa inmediatez que hoy por hoy es muy necesaria en la publicidad, además uno puede ofrecer un servicio mucho más personalizado y eso al mismo tiempo permite construir mejores relaciones con los clientes. Pero, por muy independiente que sea la agencia siempre va a ser dependiente del grupo de personas que las integra, las personas son lo más importante en cualquier trabajo e industria y por supuesto que somos super dependientes de las buenas ideas.

-¿Cómo fue la relación de las marcas con las que trabajan durante la pandemia hacia el consumidor?
-Creo que en su gran mayoría fueron muy bien aceptadas, a cada una de nuestras marcas las ayudamos a entender bien el contexto y ser lo más empáticas posibles con los consumidores. Además, en la agencia tenemos muy metida la cultura de la creatividad social, entonces en pandemia fue un punto a explotar todavía más, durante estos 12 meses realizamos muchos proyectos sociales para nuestros clientes, trabajamos campañas que abarcaban diferentes problemáticas; deserción escolar, empoderamiento femenino, apoyo a la comunidad LGTBQ+ , violencia contra la mujer, cáncer de mama, donación de sangre, etc. En resumen podríamos decir que durante este tiempo ayudamos a nuestros clientes a acercarse a sus consumidores de una manera muy especial y siempre pensando en el bienestar de la sociedad.

-¿Cómo fue la recepción de este nuevo Brandy por parte del mercado?
-Brandy tiene 7 años en el mercado, es una agencia consolidada y muy estable, lo que pasó con mi incorporación es que nos enfocamos mucho en potenciar la creatividad y eso se vio reflejado inmediatamente, durante todo este año realizamos varios proyectos que nos dieron mucha visibilidad, tanto en Costa Rica como en otros países. La buena creatividad nos dio resultados no solo en festivales sino a nivel de negocio, muchos de nuestros nuevos clientes llegaron después de ver campañas nuestras en las calles, eso habla de lo importante que es siempre mantener la creatividad como foco de principal.

-¿Cómo es la relación con sus clientes?
-La verdad es que nuestra relación con nuestros clientes es excelente, como lo mencionaba antes creo que al brindar un servicio tan personalizado se logra mayor integración con el cliente y esto hace que el trabajo pueda fluir mejor, la confianza es algo que se gana con resultados y nosotros nos enfocamos mucho en el performance de nuestros clientes, además de hacer campañas altamente creativas deben ser campañas que cumplan con los resultados esperados, eso hace que los clientes sigan trabajando con nosotros y que nos vean como sus partners y no solamente como una agencia más que les resuelve su día a día.

-¿Cómo se preparan para 2022 y cuáles son los objetivos de Brandy para el nuevo año?
-Estamos muy motivados, después de un gran año nos toca demostrar que el 2022 puede ser todavía mejor, tenemos varios clientes nuevos entonces estamos con muchas ganas de comenzar a trabajar con ellos y demostrar que la única forma de destacar es haciendo trabajos relevantes. Tenemos ya un plan definido para encarar el próximo año y tenemos nuestros objetivos claros, cada vez más ambiciosos, para cumplirlos vamos a seguir trabajando muy duro como lo venimos haciendo.

-¿Qué trabajos destacarías de 2021?
1 Modelos de Mujer - Universidad Hispanoamericana 
2 La valla más vista - Brandy 
3 La otra lista de útiles - Lincoln Plaza 
4 Esta Valla quiere ser una Radio - Radio Hit y Grupo Panorama 
5 Acercamiento Social - Territorio de Zaguates 
6 Amigo secreto Solidario

Modelos de Mujer. Anunciante: Universidad Hispanoamericana. Marca: Universidad Hispanoamericana - Universidad Hispanoamericana. Producto: Día de la mujer. Agencia de Publicidad: Brandy Creativity & Technology. CEO: Juan Ignacio Jimenez. Director General Creativo: Alan Calderón. Director Cuentas: Fernanda Santos. Responsable por Cliente: Ivannia Poltronieri. Productor agencia: Productor Audiovisual: Ayo Morales // Diseñador: Eugenia Garrido, Kenneth Kesler. Redactor: Jerry Arias, Alan Calderón. País: Costa Rica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

La Valla más vista. Anunciante: BRANDY. Marca: Brandy - La Valla más vista #8M. Producto: Institucional Brandy. Agencia de Publicidad: Brandy Creativity & Technology. CEO: Juan Ignacio Jimenez. Director General Creativo: Alan Calderón. Director Cuentas: Fernanda Santos. Productor agencia: Productor Audiovisual: Ayo Morales // Diseñador: Kenneth Kesler. Redactor: Rafael Vargas, Alan Calderón. País: Costa Rica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

La otra lista de útiles . Anunciante: Lincoln Plaza. Marca: Lincoln Plaza- Back to school. Producto: Back to school. Agencia de Publicidad: Brandy Creativity & Technology. CEO: Juan Ignacio Jimenez. Director General Creativo: Alan Calderón. Director Cuentas: Fernanda Santos. Responsable por Cliente: Alejandra Murillo. Productor agencia: Productor Audiovisual: Ayo Morales // Diseñador: Juan Pablo Quesada. Redactor: Rafael Vargas, Alan Calderón. País: Costa Rica. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados.

Amigo Secreto Solidario. Anunciante: Hospital Clínica Bíblica. Marca: Hospital Clínica Bíblica - Donación de Sangre. Producto: Donación de Sangre. Agencia de Publicidad: Brandy Creativity & Technology. CEO: Juan Ignacio Jimenez. Director General Creativo: Alan Calderón. Director Creativo: Julián Robert. Director Cuentas: Fernanda Santos. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Mariana Boschini. Responsable por Cliente: Lorena Morera. Productor agencia: Productor Audiovisual: Ayo Morales // Supervisor de diseño: Juan Pablo Quesada // Diseñador: Joel Ascencio. Redactor: Paloma Chacón, Alan Calderón, Julián Robert. País: Costa Rica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Canela. Anunciante: Territorio de Zaguates. Marca: Campaña Territorio de Zaguates - Acercamiento Social . Agencia de Publicidad: Brandy Creativity & Technology. CEO: Juan Ignacio Jimenez. Director General Creativo: Alan Calderón. Redactor: Alan Calderón, Diana Ruiz. País: Costa Rica.

Board - Esta Valla quiere ser una Radio. Anunciante: Grupo Panorama. Marca: Radio Hit. Agencia de Publicidad: Brandy Creativity & Technology. Director General Creativo: Alan Calderón. Redactor: Santiago Garcia, Alan Calderón. País: Costa Rica.