Campañas - Colombia

Cerveza Águila y Media.Monks crean un homenaje a Cien Años de Soledad con sabor a vallenato

(02/03/22). En el marco de los 40 años del premio nobel de literatura Gabriel García Márquez, Cerveza Aguila de la mano de Media.Monks lanzó una estrategia de branded content que hace homenaje a Cien Años de Soledad, la obra del premio Nobel de literatura Gabriel García Márquez. El proyecto llevó la obra literaria a la música con seis canciones de vallenato; la primera fue lanzada el 25 de febrero y su nombre es Buscando el mar, interpretada por la cantautora Karen Lizarazo. Esta primera pieza resume el inicio de Macondo, así como de la familia Buendía. Las demás canciones serán interpretadas por Esteban Nieto, Elder Dayán Díaz, Margarita Doria, Chabuco y Bandera Canta.

Con el objetivo de reconectar a los colombianos con su cultura, la marca y la agencia tomaron la reconocida obra literaria y la convirtieron en un trabajo musical de 6 canciones vallenatas inéditas que narran la historia.

“Históricamente la música ha sido un gran vehículo para conectar a Águila con las personas, y el Vallenato es uno de los géneros musicales más reconocidos del país. Por eso, esta acción cultural, además de rendirle un homenaje al autor de la obra, también busca recordarles a los colombianos el estatus del vallenato como patrimonio cultural inmaterial de la humanidad, con el que en 2015 fue reconocido por la UNESCO”, dijo Mariana Cárdenas, Brand Manager de Águila.

El fotógrafo Camilo Rozo, quien ha abordado en varias ocasiones los trabajos de Gabriel García Márquez y de la historia del vallenato en Colombia, realizó el proyecto de la mano con Media.Monks. A su vez, el reconocido escritor Alonso Sánchez Baute, gran conocedor de la obra del autor colombiano, fue el encargado de dividir la novela en 6 grandes hitos, de los cuales se inspiraron los compositores Karen Lizarazo, Esteban Nieto, Elder Dayán Díaz, Margarita Doria, Chabuco y Bandera Canta, quienes trabajaron con la compañía 10 Music en el proceso de escritura de las letras y composición musical.

Este proyecto además cuenta con el apoyo del Ministerio de Cultura, quien respalda la divulgación y el desarrollo de las actividades culturales propuestas para este homenaje

“Para nosotros como creativos colombianos realizar esta idea para Cerveza Águila es un orgullo. El objetivo era resignificar el vallenato para los colombianos. El equipo creativo encontró que la música Vallenata había sido inspiración para escribir esta obra descrita por su autor como: Un vallenato de 400 páginas. El homenaje a Cien Años de Soledad debía sonar a Vallenato, como dijo su creador”, comentaron César Castaño y David Correa, DGC’s de Media.Monks Colombia.

Durante la campaña se irán lanzando una a una las canciones acompañadas por contenidos de video producidos por Diptongo Media Group, los cuales ampliarán la visión de este homenaje desde una mirada cultural y contarán las diferentes fuentes de inspiración del autor. Además, habrá un despliegue de medios OOH, televisión, radio, experiencias en el Carnaval de Barranquilla y Festival del Vallenato con los artistas musicales, al igual que empaques especiales, entre varios puntos de contacto.

En este proyecto cultural liderado por el equipo de Cerveza Águila y la agencia creativa Media.Monks, han participado más de 100 personas de la industria artística y creativa, entre ellos el ilustrador Randy Mora y las compañías Diptongo, MullenLowe SSP3, Bombai, 10 Music, Zenith, Dattis, Alina Vélez, entre otras.

“En Bavaria sabemos que uno de los mayores tesoros de Colombia es su cultura, por eso, a través de nuestra marca Águila, nos conectamos con elementos patrimoniales arraigados al corazón de la región Caribe como son la obra Cien Años de Soledad y el vallenato, para crear este increíble proyecto musical que acompañará fechas tan representativas como el Carnaval de Barranquilla y el Festival Vallenato”, indicó Marcel Regis, presidente de Bavaria.

Este proyecto cuenta con el apoyo del Ministerio de Cultura, quien respalda la divulgación y el desarrollo de las actividades culturales propuestas para este homenaje. “Nos unimos para apoyar a más de 100 artistas, productores y creativos que re-crearon la obra literaria colombiana más importante de todos los tiempos, llevándola a seis canciones de vallenato que cuentan la mágica historia de Macondo y la familia Buendía. Estos seis vallenatos que presentamos en el marco del Carnaval de Barranquilla y el Festival Vallenato, resaltan la cultura y tradición de la región caribe colombiana y reconectan a los jóvenes con la literatura y con nuestros símbolos tradicionales” afirmó Angélica María Mayolo, ministra de Cultura.

Agregó que “con la alianza entre artistas, empresa privada y Estado, estamos generando y consolidando espacios para el desarrollo y fortalecimiento de los procesos artísticos y culturales del país y, de paso, rindiendo un homenaje al más grande artistas de las letras que ha dado esta tierra”.

A través de este proyecto cultural, Cerveza Águila busca reconectar a todo el país, especialmente a los jóvenes, con una de las novelas más relevantes de la literatura latinoamericana. Gabo dijo alguna vez “100 años de soledad es un vallenato de 400 páginas” por eso la marca transformó la novela en un universo musical, dando a conocer la historia de la familia Buendía en un formato totalmente innovador.

Para conocer más sobre la campaña y las fechas de lanzamiento de las canciones www.cervezaaguila.com/cien-anos-de-soledad 

Cien Años de Soledad. Anunciante: Bavaria Colombia. Marca: Campaña Bavaria - Carnaval de Barranquilla y el Festival Vallenato. Producto: Cerveza Águila - homenaje a la cultura y tradición de la región Caribe. Agencia de Publicidad: Media.Monks Bogotá . CEO: Bruno Lambertini / COO: Ignacio Liaudat. Director Creativo: Juan Manuel Quintero, Daniel Zuleta / (Executive Creative Officer): David Correa, César Castaño / (Regional Executive Creative Director): Alexis Ospina . Responsable por Cliente: María Angélica Mayolo- Ministra de Cultura / Thor Borrensen- VP de Mercadeo de Bavaria / Samira Fadul- VP de Asuntos Corporativos de Bavaria . Productora Audiovisual: Media.Monks. Productor agencia: Ángela Rodríguez . Director de Arte: Daniel Zuleta. Redactor: Juan Manuel Quintero. Otros Partners y Colaboradores del proyecto: Mullen Lowe SSP3 / Bombai / Diptongo / Dattis Comunicaciones. País: Colombia. Categoría: Bebidas alcohólica.