Campañas - Uruguay
WILD Fi crea Charlemos de lo que importa para FNC
(11/03/22). Durante todo el mes de marzo FNC abrirá sus espacios de comunicación a mujeres referentes para reflexionar sobre el camino recorrido y lo que aún queda por hacer en pos de lograr la equidad de género. Como parte de su programa de diversidad e inclusión, Fábricas Nacionales de Cerveza (FNC) lanzó una campaña por el Día Internacional de la Mujer denominada “Charlemos de lo que importa”. Mujeres referentes de diferentes organizaciones reflexionarán con la mirada puesta sobre un futuro igualitario en el ámbito laboral y los infinitos sesgos que aún hay que vencer.
De los conversatorios participarán, Victoria Marichal, psicóloga especializada en sexualidad y violencia de género; Maggie Giuria y Macarena Botta, referentes de la agencia Brava, que trabaja en pos de la igualdad de género en organizaciones; y las representantes de ONU Mujeres, Lorena Lamas y Teresa Pérez del Castillo. Asimismo, representantes de FNC dialogarán en conjunto sobre temas como desarrollo sostenible, empoderamiento, salud mental y violencia de género, educación y comunicación, equidad laboral y mirada interseccional.
Como parte de la campaña WILD Fi desarrolló un audiovisual que repasa la historia de la cerveza y el vínculo con las mujeres, ya que fueron ellas las primeras que cocinaron el producto hace 7.000 años en Mesopotamia, y hasta la actualidad siguen vinculadas a la elaboración de esta bebida.
“Queremos aprovechar el mes de marzo para reflexionar sobre el proceso de cambio que estamos transitando, los avances que hemos tenido y todo lo que aún nos queda por lograr. Generamos estos espacios de conversación e intercambio porque entendemos que ha de ser foco tanto de FNC como de toda la sociedad en general. Buscamos construir un futuro equitativo, eliminando los micromachismos que siguen presentes en hombres y mujeres y que aún seguimos ignorando. Nos parece una buena oportunidad invitar a la conversación y a mirar hacia delante, para descubrir cómo las mujeres podemos estar más empoderadas y con menos restricciones para hacer lo que queremos”, dijo Gabriela Cibils, responsable de Asuntos Corporativos de FNC.
“Con esta idea buscamos reflejar la importancia de dar espacios de comunicación a mujeres referentes para visibilizar todo el trabajo que aún queda por hacer en pos de la búsqueda de la igualdad de género. Entendimos como equipo, agencia-cliente-referentes, que era el paso más acertado en el contexto que vivimos hoy en día. Sabemos que aún queda un largo camino por transitar pero creemos que este tipo de acciones ayudan a generar un mayor alcance y colaboran con el cambio que necesitamos en la sociedad. Apostamos a que en el futuro otras corporaciones se sumen y brinden espacios de comunicación a referentes y movimientos feministas para que lo que pasa en una marcha, llegue a todo el país”, agregó Valentina Negreira, Directora de Operaciones de WILD Fi.
FNC trabaja desde hace varios años en temáticas como inclusión y diversidad e implementa políticas vinculadas a la equidad de género y desarrolla iniciativas para la inclusión de la comunidad LGBTIQ+, para personas con discapacidad, apuntando a la diversidad en su sentido más amplio. Además adhiere a los Principios de Empoderamiento de las Mujeres, una iniciativa de alianza entre ONU Mujeres y el Pacto Global de la ONU, que oficia como una plataforma y un marco de acción para las empresas en relación a la equidad de género. Junto a la agencia Brava se desarrollaron charlas y workshops internos sobre violencia de género, inclusión, sesgos inconscientes y lenguajes de comunicación, entre otros temas.
* Tanto el audiovisual como los conversatorios están disponibles en: www.charlemosdeloqueimporta.com
Charlemos de lo que importa. Anunciante: FNC. Marca: FNC - 8M Charlemos de lo que importa. Producto: Institucional FNC. Agencia de Publicidad: WILD Fi . CEO: Director of Operations: Valentina Negreira. Director Creativo: Enzo Mansilla, Víctor Calistro, Valentina Negreira. Responsable por Cliente: Client Partner: Magdalena Cal, Ignacio Sanchez. Productora Audiovisual: Nodo Creativo. Planner: Strategist: Camila Espassandin // Influencer Manager: Maite Santos, Franco Sena // Client Partner: Magdalena Cal, Ignacio Sanchez. Director de Arte: Víctor Calistro. Redactor: Creative Copywriter: Martín Tenaglia. Asesoras: ONU Mujeres y Brava // Agencia de medios: Mediacom // Agencia de prensa: Quatromanos. País: Uruguay. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
