Cuentas - Internacional

Dentsu gana la cuenta de medios del Santander en el Reino Unido, Europa y USA

(11/03/22). El Banco Santander nombró a Carat, propiedad de Dentsu, como su agencia para el Reino Unido, España y Portugal. La adjudicación es el resultado de un proceso de selección internacional de seis meses por parte del Santander. Otra agencia de Dentsu, Dentsu X, ha ganado la cuenta para Estados Unidos y Polonia.

Las elecciones se produjeron tras un proceso de licitación internacional de seis meses de duración por parte del Santander, convocado en octubre de 2021, con planes para consolidar sus medios de comunicación en una única agencia en toda Europa.

Tres agencias participaron en las fases finales del proceso de licitación, siendo las otras dos una agencia IPG no identificada y una agencia Havas Media Group.

La adjudicación de este contrato, que comenzará el 1 de abril, significa que el banco español ha consolidado su compra de medios en una sola agencia.

Carat ha mantenido el negocio de medios en el Reino Unido durante más de 20 años y Arena, la filial de Havas Media, se encargaba anteriormente de los medios del Santander en España y Portugal.

Dentsu también tenía una relación con la marca en Polonia, aprovechando los servicios creativos de la red publicitaria integrada del banco.

Clare Chapman, consejera delegada de Carat UK, se mostró "orgullosa" de que el Santander haya elegido asociarse con Carat y de que su relación se haya consolidado.

Añadió: "Estoy muy satisfecha de que los sólidos cimientos que hemos construido en el Reino Unido hayan sido reflejados en todas las regiones por Dentsu, donde hemos demostrado sistemáticamente el beneficio de nuestra red integrada y nuestro talento a la hora de cumplir la misión del Santander de ayudar a las personas y a las empresas a prosperar".

Santander es el mayor banco de España y el cuarto de Europa.