Campañas - Brasil
O Boticário y Almap celebran la Maternidad
(21/04/22). Con la proximidad del Día de la Madre, que se celebra en Brasil el segundo domingo de mayo, O Boticário hace una reflexión sobre el juicio al que son sometidas las madres por la sociedad en general.
A partir del concepto "#MaternidadSinJuicios", creado por Almap BBDO, el anuncio "Speech" para televisión y medios digitales muestra a un público lleno en un tribunal y a una madre en el banquillo de los acusados.
Para dar luz al tema, la marca difunde proyecciones nocturnas en cuatro capitales - San Pablo (SP), Porto Alegre (RS), Recife (PE) y Belem (PA) - impresas por revendedores oficiales de O Boticario, que también relatan sus experiencias de maternidad y llaman a otras madres a hacer lo mismo.
Las proyecciones son retratos en blanco y negro, en referencia a las fotos para el archivo policial, en las que aparecen mujeres portando una placa con la palabra "culpable", en una secuencia que tiene como cierre el hashtag de la campaña, #MaternidadeSemJjudamentos. El concepto creativo es de Pros.
La estrategia incluye la participación de personas influyentes, piezas para medios de comunicación fuera del hogar y activaciones en centros comerciales y tiendas de todo el país.
Discurso. Anunciante: O Boticário. Marca: O Boticário - #MaternidadeSemJulgamentos. Producto: Institucional O Boticário. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches y Pernil. Director Creativo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama. Equipo Creativo: Fernando Christo, Ingryd Santana da Cruz, Luz Arroyo, Pedro Erra Fernandes da Silva. Equipo Cuentas: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Monique Costa, Nataly Barros. Responsable por Cliente: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi. Productora Audiovisual: Paranoid. Director de Cine: Otavio Machado. Postproducción: Globetrotter. Productor Ejecutivo: Marcel Weckx, Gabi Hahn, Luiz Armesto. Productor agencia: Prod. Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Vanuza Passos // Prod. Digital: Lilian Cavalini, Otávio Muniz // Art Buyer: Tereza Setti // Foto: Edgard Azevedo // Producción: SDC&P. Sonido: Raw Audio / Locutora: Luciana Caruso. Planner: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Tiago Tateyama, Giovanna Schiavon // Media: Suellen Kiss, Everton Maciel, Vitória Soares, Fernando Ferreira, Esthefany Silva. Director de Fotografía: Fe Oliveira. Editor: Danilo Abraham. PROS: Co-CEO: Fernanda Tchernobilsky / Director Creativo: Thiago Aranha / Planning: Pedro Capellao / Diretor de Arte: Leo Calvao / Redactora: Maria Confort / Equipe de Cuentas: Ana Assaly, Fernanda Blanes, Gabriela Fioroto, Mariana Barbosa, Bianca Santiago, Beatriz Siqueira / Prod. Gráfica: André Patrício, Mariana Campanha. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
