Campañas - Internacional
Sprite lanza su primera campaña global
(06/06/22). Detrás del primer cambio de marca mundial de Sprite Tras el acuerdo "sin precedentes" de WPP con Coca-Cola, Sprite lanza una monumental campaña mundial. Los equipos de la marca y la agencia hablan de este incansable proceso de meses de duración.
El año pasado, Coca-Cola concedió a WPP el título de "socio de la red global de marketing" en el marco de un acuerdo de 4.000 millones de dólares del que se dijo que no tenía precedentes por su amplitud y profundidad. Seis meses después de la adjudicación y tras muchas semanas de trabajo con OpenX, la unidad de Coca-Cola hecha a medida por WPP, la marca estrena un monumental rebranding global para su bebida con sabor a lima-limón, Sprite.
Para contextualizar, Sprite es la segunda marca más grande del Grupo Coca-Cola, con un valor de venta al público de 20.000 millones de dólares. La campaña de posicionamiento de la marca, denominada "Heat Happens", es la primera campaña global de la bebida que incluye experiencias, contenidos off-pack, ATL y digitales.
La idea que subyace a "Heat Happens", dirigida a la comunidad global de la Generación Z, es que todo el mundo se enfrenta a pequeños momentos de calor en su día a día que suelen provocar que hagamos cosas de las que luego nos arrepentimos. La marca interviene entonces para animar a la gente a mantener la calma y, tal vez, "tomar una Sprite de lima-limón helada".
También habrá un nuevo enfoque en la línea en expansión Sprite Zero Sugar.
La marca interviene entonces para anime a la gente a mantener la calma y quizás "tomar una Sprite de lima-limón helada". Dasani dijo que la marca fue impulsada por su ambición de atraer a los consumidores de la Generación Z y hacer que beban Sprite semanalmente. También habrá un nuevo enfoque en la línea en expansión Sprite Zero Sugar. "Creemos que la generación Z vive hoy en un mundo más caliente que nunca. Hay muchas cosas que crean calor a nuestro alrededor, incluso el más pequeño de los incidentes que pueden parecer conversaciones casuales en línea o fuera de línea. Y las cosas pueden escalar muy rápidamente", dijo.
Heat Happens - Oh Brother. Anunciante: Coca-Cola Global. Marca: Campaña Sprite - Heat Happens. Producto: Sprite Limelight. Agencia de Publicidad: OpenX. Equipo Creativo: Reed Collins – CCO (Ogilvy APAC) / Matt Nisbet – ECD (Ogilvy HK) / Ariel Chiesa – ECD (Santo Buenos Aires) / Richard Sorensen – CD (Ogilvy HK) / Michele Salati – CD (Ogilvy HK) / Ollie Davis – ACD (Ogilvy HK) / Soenar Santoso – ACD (Ogilvy HK) / Stratos Efstathiou – ACD (Ogilvy HK) / Adrienne Andaya – SAD (Ogilvy HK) / Alexandra Colgan – SCW (Ogilvy HK) / Tim MacLehose – Global Client Lead (WPP) / Ngoni Gudo – Program Director (WPP) / Javier Campopiano – CCO (Grey Global) / Arvind Srivastava – CSO (Ogilvy APAC) / Eric Lai – Head of TV (Ogilvy SH) / Jessie Lai – Producer (Ogilvy SH) / Katherine Zhang – Senior account director (Ogilvy SH) / Lily Li – Project Director (Ogilvy SH) / Lili Guo – Senior Project Manager (Ogilvy SH) / Antony Hung – GAD (Ogilvy HK). Productora Audiovisual: Sweetshop. Director de Cine: Damien Shatford. Postproducción: Heckler, Singapore. Productor Ejecutivo: Laura Geagea / (Chairman): Paul Prince. Sonido: MassiveMusic. Director de Fotografía: James Brown. País: Internacional. Categoría: Imagen.
Sprite Limelight Extended Trailer feat. James Blake. Anunciante: Coca-Cola Global. Marca: Campaña Sprite - Heat Happens. Producto: Sprite Limelight. Agencia de Publicidad: OpenX. Equipo Creativo: Reed Collins – CCO (Ogilvy APAC) / Matt Nisbet – ECD (Ogilvy HK) / Ariel Chiesa – ECD (Santo Buenos Aires) / Richard Sorensen – CD (Ogilvy HK) / Michele Salati – CD (Ogilvy HK) / Ollie Davis – ACD (Ogilvy HK) / Soenar Santoso – ACD (Ogilvy HK) / Stratos Efstathiou – ACD (Ogilvy HK) / Adrienne Andaya – SAD (Ogilvy HK) / Alexandra Colgan – SCW (Ogilvy HK) / Tim MacLehose – Global Client Lead (WPP) / Ngoni Gudo – Program Director (WPP) / Javier Campopiano – CCO (Grey Global) / Arvind Srivastava – CSO (Ogilvy APAC) / Eric Lai – Head of TV (Ogilvy SH) / Jessie Lai – Producer (Ogilvy SH) / Katherine Zhang – Senior account director (Ogilvy SH) / Lily Li – Project Director (Ogilvy SH) / Lili Guo – Senior Project Manager (Ogilvy SH) / Antony Hung – GAD (Ogilvy HK). Productora Audiovisual: Sweetshop. Director de Cine: Damien Shatford. Postproducción: Heckler, Singapore. Productor Ejecutivo: Laura Geagea / (Chairman): Paul Prince. Sonido: MassiveMusic. Director de Fotografía: James Brown. País: Internacional. Categoría: Imagen.
